劍南春廣告語重提“銷售前三” 但依據呢？這種表述合適嗎？

?運營商財經網 周穎/文

近日，劍南春官方微博賬號發布產品宣傳文，其中再提了“中國名酒 銷售前三”的廣告語。

在產品宣傳圖中，除了“中國名酒 銷量前三”這樣顯眼的標語外，還用小字標注了“劍南春指劍南春單品，銷售指劍南春銷售額收入，前三指中國名酒前三，中國名酒來源：1-5屆全國評酒會獲得中國名酒稱號的企業共17家，數據來源：中國食品工業協會2023年度統計數據”等信息。

可想而知，若不注意小字標注，很容易理解為劍南春為茅臺、五糧液之外的中國白酒第三品牌，而實際上這則廣告指的是劍南春單品水晶劍的銷售收入排名。

劍南春用小字標注如此多的定語，顯然也清楚這則廣告的擦邊行為，事實上，早在2022年這則廣告就被寧波市奉化區市場監管局給予“3倍罰款，罰款共計4221.66元，并被責令停止發布廣告”等處罰，理由是該廣告被認為含有虛假內容，涉嫌欺瞞消費者。但被處罰后，劍南春也并未停止使用這一廣告。

劍南春也曾是貨真價實的白酒前三，與茅臺、五糧液并稱為“茅五劍”，而如今卻被它們拉開差距。2024年，茅臺、五糧液營業收入分別為1741億元、892億元，而據2025年11月發布的“2025四川民營企業100強”榜單，劍南春集團以163.61億元的營收位列榜單第23位，不僅與茅臺、五糧液相差甚遠，還被山西汾酒、瀘州老窖、洋河等反超，“茅五劍”其實早已成為歷史。

此外值得注意的是，除了飛天茅臺、五糧液普五外，瀘州老窖的單品國窖1573營收也突破了200億元營收，劍南春還是不是單品的“銷售前三”也已經不好說了。

運營商財經網總編康釗認為，在白酒行業進入深度調整期的當下，劍南春能取得如此成績已經非常不錯了，沒有必要執著于“前三”的名頭。

（責任編輯：周穎）

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