2026“收費(fèi)特展”火熱登場(chǎng) 你愿意付費(fèi)解鎖文博奇遇嗎？

近年來，隨著“博物館熱”的持續(xù)升溫，國(guó)內(nèi)眾多博物館通過展覽展陳創(chuàng)新、打造文化IP等方式，為公眾提供更優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。與此同時(shí)，越來越多的博物館嘗試推出收費(fèi)特展。

新年伊始，廣州多家文博場(chǎng)館發(fā)布新年展覽計(jì)劃，收費(fèi)特展成為2026年展覽規(guī)劃中的一個(gè)重要板塊。算上跨年的“科威特王室珍藏展”，廣東省博物館年內(nèi)將推出4個(gè)收費(fèi)特展；南越王博物院今年2月將在埃及主題大展中首次嘗試特展收費(fèi)；廣州藝術(shù)博物院將在今年5月借助“一念敦煌”再度舉辦收費(fèi)特展……

那么，廣州的公立博物館為何紛紛推出收費(fèi)特展？它們?cè)谔剿魇袌?chǎng)化路徑時(shí)有何值得注意的地方和可借鑒的經(jīng)驗(yàn)？身為觀眾的你又愿意為解鎖這些高質(zhì)量的文博奇遇而付費(fèi)嗎？

亮點(diǎn)

收費(fèi)特展文博奇遇通關(guān)密碼

@廣東省博物館

今年有4個(gè)收費(fèi)特展

廣東省博物館今年首個(gè)收費(fèi)特展是匯集200余件薩巴赫王室頂級(jí)收藏的“科威特王室珍藏展”，該展已于2025年12月10日拉開序幕，將持續(xù)至今年3月8日。策展人馬露霞介紹，諸多文物帶著“唯一一件”“同類僅存數(shù)件”的標(biāo)簽，更有數(shù)十件文物全球首展，如被譽(yù)為葛諾母獅“姐妹版”的母獅妖像，工藝精湛，是研究古埃蘭王國(guó)厚重歷史與工匠技藝的重要實(shí)物；造型各異的來通杯，生動(dòng)復(fù)原了貴族奢華的宴飲場(chǎng)景；希臘化時(shí)期的橄欖葉金冠折射出極致的藝術(shù)審美與工藝水平，展覽堪稱從公元前3000年起跨越數(shù)千年的黃金器物之旅。

■由廣東省博物館聯(lián)合科威特伊斯蘭珍寶館-薩巴赫收藏舉辦的“科威特王室珍藏展”將持續(xù)至3月8日。

廣東省博物館今年還有三個(gè)收費(fèi)特展：“冬宮臻選——俄羅斯艾爾米塔什博物館藏裝飾藝術(shù)特展”“未完成的對(duì)話——法國(guó)藝術(shù)大師羅丹與馬約爾雕塑作品展”“黃金浪潮——從馬其頓到中國(guó)”，能讓觀眾在大灣區(qū)就近距離觀賞到來自俄羅斯冬宮、法國(guó)馬約爾博物館、美國(guó)洛杉磯郡立博物館、希臘國(guó)立考古博物館等世界級(jí)博物館的珍貴藏品。

據(jù)了解，廣東省博物館已經(jīng)連續(xù)12年入選中國(guó)博物館界最高榮譽(yù)的“十大精品陳列”評(píng)選相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。在舉辦的系列展覽中，收費(fèi)特展是其中一個(gè)重要“拼圖”，并交出了亮眼的成績(jī)。2025年，粵博推出“凝眸——16至20世紀(jì)典藏珍寶藝術(shù)展”，匯集近400件（套）中外藝術(shù)珍寶，接待觀眾24.02萬人次。去年暑期推出?“典雅之冠——18世紀(jì)意大利薩沃伊王朝的宮廷生活與藝術(shù)”展覽，匯集166件/套意大利薩沃伊王室珍藏，全數(shù)展品皆首次來華。

新快報(bào)記者梳理了近兩年粵博舉辦的收費(fèi)特展情況，發(fā)現(xiàn)廣東省博物館特展票種主要包括早鳥票、優(yōu)惠票（半票）、全票、免費(fèi)票、家庭票、雙人票等。特展對(duì)學(xué)生、兒童、65周歲（含）以上的老年人、現(xiàn)役軍人及直系家屬等人群實(shí)行半票或者免票。

@南越王博物院

廣州有古埃及展啦

180件（組）古埃及瑰寶中有169件（組）重磅文物首度來華；3具木乃伊與2具動(dòng)物木乃伊罕見真身……2月6日，南越王博物院首個(gè)收費(fèi)大展“尼羅河的贈(zèng)禮——古埃及文物與數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)展”將在王墓展區(qū)啟幕。

■2月6日，南越王博物院首個(gè)收費(fèi)大展“尼羅河的贈(zèng)禮——古埃及文物與數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)展”將在王墓展區(qū)啟幕。

這是南越王博物院首次嘗試特展收費(fèi)，展品橫跨4300年、覆蓋32個(gè)王朝。僅在1月15日至1月21日銷售的50000張59元早鳥成人票，新快報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)已售出超過2萬張。在社交媒體上，更是已經(jīng)有很多人曬出自己的購(gòu)票記錄。

值得一提的是，展覽原創(chuàng)開發(fā)了10余項(xiàng)數(shù)字展項(xiàng)，融合AI智能重建、VR大空間、裸眼3D等技術(shù)形態(tài)，將整個(gè)展廳轉(zhuǎn)化為一個(gè)動(dòng)態(tài)的、可感知的數(shù)字?jǐn)⑹驴臻g。

@廣州藝術(shù)博物院

廣州首個(gè)夜展模式特展

繼去年的達(dá)·芬奇主題展后，廣州藝術(shù)博物院借助“一念敦煌”再度試水收費(fèi)特展。5月開幕的展覽將為觀眾打造一場(chǎng)“可走入、可感知、可共創(chuàng)”的敦煌藝術(shù)盛宴。

展覽最大的亮點(diǎn)是將首個(gè)盛唐整窟復(fù)原發(fā)布。和目前市場(chǎng)大部分展出的都是高清噴繪不同，本次展出的是敦煌研究院藝術(shù)家復(fù)原式臨摹作品。大展還將對(duì)名家臨摹珍品進(jìn)行首次展出，集中展示100余件上世紀(jì)40年代起，以常書鴻為代表的一批藝術(shù)家所臨摹的敦煌壁畫手稿。未開放洞窟的臨摹作品及敦煌研究院未公布的壁畫、彩塑等復(fù)原成果也將首度展出。這也是廣州首個(gè)開啟夜展模式的博物館特展。

廣州藝術(shù)博物院（廣州美術(shù)館）院長(zhǎng)羅奇表示，此次引進(jìn)“一念敦煌”大展，正是打造“城市藝術(shù)客廳”功能的具體實(shí)踐，讓嶺南觀眾不出遠(yuǎn)門即可沉浸式體驗(yàn)敦煌藝術(shù)的博大精深。

觀察

收費(fèi)特展帶火一座城市，它們是如何做到的？

一個(gè)展覽帶火一座城市，這可是有數(shù)據(jù)實(shí)例支撐的，這或許是博物館紛紛推出收費(fèi)特展的個(gè)中緣由。媒體公開數(shù)據(jù)顯示，上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”吸引了超277萬觀眾從全國(guó)乃至世界各地來到上海，帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)超過350億元，1：48的拉動(dòng)城市消費(fèi)比例，遠(yuǎn)超1：6的國(guó)際慣例。

對(duì)此，文博行業(yè)相關(guān)專家表示，推出收費(fèi)展不僅是博物館對(duì)市場(chǎng)需求的響應(yīng)與對(duì)自身多元化發(fā)展的呼應(yīng)，也是對(duì)文化資源優(yōu)化配置的一次積極嘗試。他們也呼吁，博物館在探索市場(chǎng)化路徑時(shí)能夠堅(jiān)守提供公共文化服務(wù)的公益特性。

收費(fèi)特展可以火到什么程度？

上博“古埃及文明大展”總營(yíng)收超7.6億元

上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”從2024年7月開展，全票價(jià)148元，總營(yíng)收超7.6億元，其中門票收入超3.2億元，文創(chuàng)活動(dòng)及周邊衍生產(chǎn)品收入超4.4億元。

上海博物館館長(zhǎng)褚曉波曾公開回應(yīng)過展覽的收費(fèi)問題，他表示，“金字塔之巔：古埃及文明大展”由上博自籌資金舉辦，由于投入的成本巨大，必須通過收取門票的方式才能運(yùn)行。148元（普通票）和74元（優(yōu)惠票）的定價(jià)經(jīng)過調(diào)研測(cè)算設(shè)定，仍屬于“非常公益的”價(jià)格，而且通過適當(dāng)收費(fèi)能夠起到控制人流、給觀眾提升觀展體驗(yàn)的效果。

去年7月，深圳南山博物館嘗試推出了首個(gè)收費(fèi)展“大成敦煌——敦煌文化藝術(shù)大展”，該展票價(jià)成人票98元，早鳥票和學(xué)生票68元，半價(jià)票49元。這場(chǎng)持續(xù)百余天的敦煌文化盛宴共吸引了近22萬觀眾前來觀展，持續(xù)掀起“在南山，看敦煌”的熱潮。

博物館為何紛紛推出收費(fèi)特展？

觀眾更渴望有深度的文化探索和觀展體驗(yàn)

“博物館熱的持續(xù)升溫直接催生了各種各樣的收費(fèi)特展。”廣州市社會(huì)科學(xué)院嶺南文化研究中心執(zhí)行主任曾德雄接受新快報(bào)記者采訪時(shí)表示，收費(fèi)特展的質(zhì)量往往更高，更能滿足市民群眾日益多樣化的文化需求。他表示，自己也曾專程前往上博參觀埃及展，“較之一般的普通展覽，收費(fèi)特展的內(nèi)容和水平高出很多。而且如今的觀眾更渴望有深度的文化探索和觀展體驗(yàn)，這就給博物館的收費(fèi)特展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。”

暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)研究院副教授盧晶亮認(rèn)為，收費(fèi)特展的興起，根本動(dòng)力來自市場(chǎng)需求的深刻變化——隨著公眾對(duì)文化消費(fèi)的需求升級(jí)，他們?cè)敢鉃橛猩疃取⒂兄黝}的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。“博物館為回應(yīng)公眾的需求，在展覽上必須投入更多資源進(jìn)行專項(xiàng)研究、策劃和設(shè)計(jì)，展覽收費(fèi)成為支撐高品質(zhì)投入的必然選擇。目前，政策層面明確鼓勵(lì)博物館多渠道籌措資金，這為公立博物館舉辦收費(fèi)特展提供政策合法性的支撐；其次，博物館出于辦展成本的需要，尤其是高品質(zhì)特展涉及文物保險(xiǎn)、跨境運(yùn)輸、沉浸式布展等巨額開支，財(cái)政資金難以完全覆蓋，需要引入社會(huì)資金作為補(bǔ)充；第三，市場(chǎng)需要更高品質(zhì)的展覽和服務(wù)，以滿足公眾日益升級(jí)的文化消費(fèi)需求。“因此，博物館舉辦收費(fèi)特展并非單純‘創(chuàng)收’，而是政策、成本與市場(chǎng)需求共同推動(dòng)的結(jié)果。”

公立博物館推出展覽為何能收費(fèi)？

收費(fèi)特展有國(guó)家及地方相關(guān)政策支持

在一些社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友對(duì)公立博物館推出收費(fèi)展覽提供了質(zhì)疑：一方面法律法規(guī)強(qiáng)調(diào)了免費(fèi)開放的義務(wù)，另一方面公立博物館有財(cái)政投入，為何還要收費(fèi)？

新快報(bào)記者梳理政策發(fā)現(xiàn)，2008年出臺(tái)的《關(guān)于全國(guó)博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》，明確全國(guó)各級(jí)文化文物部門歸口管理的文博場(chǎng)館免費(fèi)開放，公立文博場(chǎng)館免費(fèi)成為常態(tài)。與此同時(shí)，該通知提到，博物館、紀(jì)念館按照市場(chǎng)化運(yùn)作舉辦的特別（臨時(shí)）展覽，可根據(jù)實(shí)際情況確定門票價(jià)格。這直接為收費(fèi)特展的舉辦提供了政策依據(jù)。

2025年《廣東省關(guān)于推動(dòng)社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)的指導(dǎo)意見（試行）》出臺(tái)，該指導(dǎo)意見旨在推動(dòng)社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)，提升公共文化服務(wù)效能。其中提到，公共文化設(shè)施可在滿足群眾基本公共文化需求的基礎(chǔ)上，以空間場(chǎng)地和特殊服務(wù)有償使用、培訓(xùn)和展覽優(yōu)惠收費(fèi)等形式，提供個(gè)性化、專業(yè)化、特色化的普惠性非基本公共文化服務(wù)。

廣州市社會(huì)科學(xué)院嶺南文化研究中心執(zhí)行主任曾德雄長(zhǎng)期關(guān)注文博行業(yè)運(yùn)行。他表示，2024年廣州出臺(tái)了兩份政策文件，一個(gè)是推動(dòng)社會(huì)力量參與公共文化設(shè)施運(yùn)營(yíng)的實(shí)施辦法，另一個(gè)是推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施辦法，這兩份文件規(guī)定廣州公益一類文化事業(yè)單位在提供公益性的基本公共文化服務(wù)的基礎(chǔ)之上，可以根據(jù)自己的條件和資源從事一定的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，為廣州市屬博物館推出收費(fèi)特展提供了政策支持。

展覽收費(fèi)，公立博物館不公益了？

既是一種公益，又是市場(chǎng)選擇的行為

談及收費(fèi)特展的爭(zhēng)議，曾德雄認(rèn)為需要澄清一個(gè)觀點(diǎn)，“公益可能并不等于免費(fèi)，公益不能簡(jiǎn)單地與免費(fèi)畫等號(hào)。通過一定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段，更有效地配置資源，提升服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)供需雙方的精準(zhǔn)對(duì)接，更好地滿足大家的需求，這同樣是一種公益，甚至可能是更高質(zhì)量的公益。”

曾德雄還指出，歸根結(jié)底，收費(fèi)特展是市場(chǎng)選擇的行為。“市場(chǎng)是最好的調(diào)節(jié)劑，人們個(gè)性化、多樣化的文化需求可以通過市場(chǎng)得到更好的滿足。從另一個(gè)角度，收費(fèi)特展也不可能開出很高的門票價(jià)格，它一定會(huì)考慮市場(chǎng)的接受度，如果市場(chǎng)不接受它的票價(jià)，它就會(huì)虧本、難以為繼。至于服務(wù)質(zhì)量與票價(jià)匹配，這更是一個(gè)市場(chǎng)選擇的問題。”

關(guān)于當(dāng)前收費(fèi)特展是否背離博物館公益屬性的爭(zhēng)議，盧晶亮認(rèn)為，“博物館的公益屬性不等于展覽的完全免費(fèi)，而在于保障基本文化服務(wù)的普惠性。”在他看來，只要公立博物館核心常設(shè)展保持低價(jià)或免費(fèi)，收費(fèi)特展作為“增值服務(wù)”就不會(huì)背離公益屬性。收費(fèi)展為觀眾設(shè)置了一定的經(jīng)濟(jì)門檻，則需要通過精細(xì)化的管理化解，例如設(shè)立學(xué)生票、特定群體免費(fèi)日，施行票價(jià)分級(jí)等，更好保障大家對(duì)文化服務(wù)的需求。

博物館在探索市場(chǎng)化時(shí)需注意什么？

文化普及和教育是終極目的

盧晶亮認(rèn)為，博物館的核心價(jià)值在于對(duì)社會(huì)“文化資本”的保藏、研究、闡釋與傳播，其根本使命是提供公益性的公共文化服務(wù)。在探索市場(chǎng)化路徑時(shí)，有三條底線：性質(zhì)底線，必須堅(jiān)持其非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的根本屬性，市場(chǎng)收入應(yīng)用于提升公益服務(wù)，而非單純營(yíng)利；公平底線，必須保障最廣大公眾，特別是青少年和低收入群體，享有接觸其核心藏品與基本服務(wù)的機(jī)會(huì)；第三，內(nèi)容底線，市場(chǎng)化運(yùn)作不得損害其文化價(jià)值引領(lǐng)職責(zé)，避免為迎合市場(chǎng)而娛樂化、庸俗化。

“對(duì)于博物館而言，商業(yè)運(yùn)營(yíng)是手段，文化普及和教育是終極目的。”他建議主管部門出臺(tái)指導(dǎo)性意見，比如要求博物館制定公開的“特展策劃與收益使用章程”，明確特展收入中必須有一定比例反哺于免費(fèi)公共教育、文物修復(fù)或補(bǔ)貼兜底群眾觀展等，這樣既能給予機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)自主權(quán)以激發(fā)文化創(chuàng)作活力，又能通過制度確保其商業(yè)行為最終服務(wù)于公益目的。

曾德雄認(rèn)為，博物館的核心價(jià)值與使命是傳播文明。博物館在探索市場(chǎng)化路徑時(shí)，應(yīng)有一個(gè)不可動(dòng)搖的底線，遵守法律法規(guī)，“在這個(gè)底線的基礎(chǔ)之上，一切能夠滿足市民群眾文化需求的手段和方式，我認(rèn)為都是可以探索的，也都應(yīng)該受到鼓勵(lì)。”

聲音

收費(fèi)特展，街坊點(diǎn)睇？

●國(guó)慶假期搶不到門票的博物館迷

收費(fèi)特展能讓博物館更好地運(yùn)行

“收費(fèi)特展是一個(gè)不錯(cuò)的補(bǔ)充形式。”市民小瑤記得有一年國(guó)慶期間，她想帶家人們游覽廣東省博物館，可惜一票難求。最后，她果斷選擇購(gòu)入特展門票，在博物館里吹著空調(diào)，也避開了相對(duì)人較多的常設(shè)展覽，一家老少的體驗(yàn)感都不錯(cuò)。因此她認(rèn)為，收費(fèi)特展是一個(gè)不錯(cuò)的補(bǔ)充形式。

在小瑤看來，博物館開設(shè)收費(fèi)的特展，也有利于其本身的創(chuàng)收工作。“這是一個(gè)良性循環(huán)，有了經(jīng)費(fèi)，博物館能夠更好地運(yùn)行，而且不定期更換特展內(nèi)容，也可以滿足市民期待，足夠新鮮有趣。”

●在上博埃及展擠怕了的埃及文化迷

期待廣州埃及展能合理設(shè)置分時(shí)段進(jìn)場(chǎng)機(jī)制

“去年5月3日，我們?nèi)姨匾馊ド虾４蚩恕喜┌＜罢埂Ｄ敲炊嗾滟F的文物，還有那么多精美的文創(chuàng)可以買買買，都給我們留下深刻的印象。”旅游達(dá)人李女士表示，自己全家都是埃及文化迷，在1月15日當(dāng)天已經(jīng)迫不及待入手廣州埃及展的門票。她期待在南越王博物院的埃及展能夠帶來驚喜之余，希望館方更科學(xué)設(shè)置分時(shí)段進(jìn)場(chǎng)機(jī)制，避免太過于擁擠。

“打卡上博埃及展沒想到會(huì)那么擁擠，超過一半的觀展區(qū)域都是被人潮推著走。”李女士坦言，五一小長(zhǎng)假去如此熱門的展覽“失策”了。所以她特意購(gòu)入廣州埃及展早鳥票，也是計(jì)劃在春節(jié)前就完成打卡。

李女士還建議，“文創(chuàng)開發(fā)的品類很豐富，做工也很不錯(cuò)。一些金色的首飾，做出來了亮閃閃的效果。很多人忍不住掏錢購(gòu)買。希望廣州埃及展也能有驚喜。”

“我留意到這次有埃及文物和南越王文物對(duì)話的環(huán)節(jié)，兩種千年文明對(duì)于生命話題的理解，是我很想去對(duì)比的。還有就是展覽里聚焦埃及象形文字發(fā)明、發(fā)展的部分，這個(gè)我在之前的展覽里都沒有看過有詳細(xì)的展示。”李女士毫不掩飾對(duì)于此次廣州埃及展的期待。

近期熱門博物館特展票價(jià)匯總

上海博物館 “金字塔之巔：古埃及文明大展” 全票148元，指定日期票135元，早鳥票120元，優(yōu)惠票74元

深圳南山博物館 “大成敦煌——敦煌文化藝術(shù)大展”，該展票價(jià)成人票98元，早鳥票和學(xué)生票68元，半價(jià)票49元

常州博物館 “金色海昏|漢代海昏侯劉賀墓出土文物特展” 普通票50元

廣東省博物館 “科威特王室珍藏展” 全票工作日58元，周末及節(jié)假日68元；符合優(yōu)惠票政策的人群可享受工

作日半票29元，周末及節(jié)假日半票34元

南越王博物院 “尼羅河的贈(zèng)禮——古埃及文物與數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)展” 1月15日至1月21日早鳥票59元，全展期

還有針對(duì)兒童、未成年人、老年人、殘障人士、軍人、退役軍人和三屬的優(yōu)待票，定價(jià)為50元

統(tǒng)籌：新快報(bào)記者 李佳文

采寫：新快報(bào)記者 黃聞?dòng)?陳慕媛 李佳文

圖片：新快報(bào)記者 夏世焱