耐克中國，迎新

1月21日，《消費鈦度》從耐克集團處獲悉，大中華區(qū)迎來重大人事調(diào)整：深耕品牌二十余年的董煒（Angela Dong）將于3月31日正式卸任大中華區(qū)董事長兼CEO等職務(wù)，其任期內(nèi)推動品牌深耕本土運動生態(tài)、構(gòu)建全渠道體系，奠定堅實發(fā)展根基。同期，耐克任命擁有25年品牌資歷的Cathy Sparks為新任大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理，全面接管區(qū)域業(yè)務(wù)。

作為零售一線起家的全球管理者，接任者Cathy Sparks的履新，被業(yè)界視為耐克大中華區(qū)延續(xù)增長勢能、實現(xiàn)品牌升級的重要布局，意味著耐克將錨定零售終端布局與消費服務(wù)體系升級，為品牌承接中國體育消費升級紅利注入新動能。

大中華區(qū)迎來“新人”

自2005年加入耐克，在耐克工作多年的董煒曾出任耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理，負責制定大中華區(qū)的遠景目標和增長策略，其工作能力頗受耐克認可。

2024年10月，董煒的職位進一步晉升，耐克將其任命為耐克大中華區(qū)董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO。彼時，耐克對董煒即將帶領(lǐng)耐克做出的新成就做出了高期待：“董煒將繼續(xù)領(lǐng)導耐克大中華區(qū)實現(xiàn)新的增長，進一步深化耐克對于中國運動市場的長期承諾。”

此次宣布董煒卸任，耐克方面對董煒過往做出的工作成果進行了總結(jié)與評價。

耐克方面表示，憑借卓越的戰(zhàn)略視野、深厚的市場洞察和領(lǐng)導力，董煒為中國這一關(guān)鍵市場做出了長期貢獻。在其任期內(nèi)，耐克深度參與北京奧運會、中國消費者與數(shù)字生態(tài)的迅速崛起、以及全球疫情期間的挑戰(zhàn)與復蘇。此外，在董煒的帶領(lǐng)下，耐克通過上海馬拉松、耐克高中籃球聯(lián)賽（CHBL）、ACG崇禮168以及“下站東單”等標志性品牌活動，持續(xù)推動大中華區(qū)的運動文化發(fā)展。

值得一提的是，此次接任董煒職位的Cathy Sparks，在耐克任職達25年，從美國波特蘭Niketown門店的零售崗位開啟職業(yè)生涯，隨后在全球多個市場擔任重要領(lǐng)導職務(wù)。她此前擔任耐克亞太及拉美區(qū)（APLA）副總裁兼總經(jīng)理，在推動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與增長方面表現(xiàn)卓越。

在宣布大中華區(qū)高管變動的同時，耐克還同步披露了歐洲、中東及非洲分部的管理層調(diào)整。隨著Cathy Sparks的調(diào)任，Crissy將擔任APLA地區(qū)臨時副總裁兼總經(jīng)理。此外，César Garcia接替Carl Grebert，擔任EMEA的副總裁與總經(jīng)理，Carl Grebert則正式退休。

更強調(diào)零售與消費者運營

值得一提的是，在正式進行高管調(diào)整之前，耐克已釋放人員將變動的信號。耐克在2026財年第二財季宣布進行組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化，首席供應鏈官Venkatesh Alagirisamy被任命為執(zhí)行副總裁兼首席運營官，這意味著耐克將提升供應鏈運營效率，加快新品上新動作提上日程。與此同時，大中華區(qū)等四個區(qū)域負責人直接進入高級領(lǐng)導管理層，向集團CEO匯報。通過減少層級讓各部門溝通更加高效，更直接地掌握市場信息。

市場普遍認為，此次任命在零售終端擁有深厚工作經(jīng)驗的Cathy Sparks擔任大中華區(qū)領(lǐng)導人，耐克或旨在從消費者運營出發(fā)，重塑中國消費者體驗，為品牌贏得更多市場。

作為擁有25年耐克資歷的“品牌老兵”，Cathy Sparks的職業(yè)生涯始于零售一線，兼具全球多區(qū)域管理經(jīng)驗與深厚的品牌基因，深度契合耐克中國市場升級的需求。

從進入耐克的初始階段，Cathy Sparks在波特蘭耐克體驗店擔任門店運動體驗專員，隨后橫跨耐克四大區(qū)域，歷任北美區(qū)門店副總裁兼總經(jīng)理、直營零售概念副總裁、新興市場直營業(yè)務(wù)總經(jīng)理、韓國直營業(yè)務(wù)總經(jīng)理等職務(wù)。在此期間，Cathy Sparks在歐洲、中東和非洲區(qū)（EMEA）負責線下門店、官網(wǎng)與應用程序的協(xié)同運營，以及全球直營門店的整體規(guī)劃，圍繞“直接面向消費者（DTC）”渠道的建設(shè)始終是Cathy Sparks的核心任務(wù)。

自2023年3月起，Cathy Sparks擔任耐克亞太拉美區(qū)（APLA）負責人，管理覆蓋超30億潛在消費者的多元市場，面向亞太區(qū)的任職經(jīng)歷是其此次擔任中國市場業(yè)務(wù)負責人的重要經(jīng)驗積淀。

耐克方面評價Cathy Sparks稱，大中華區(qū)正處于一個至關(guān)重要的時刻，需要一位懂得如何重振發(fā)展勢頭、贏得信任，并能將體育與文化市場重新緊密聯(lián)系起來的領(lǐng)導者。

業(yè)內(nèi)普遍認為，Cathy Sparks的到來將實現(xiàn)全球優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗與中國市場需求的精準對接，為耐克在華業(yè)務(wù)升級提供強勁支撐。

快速承接增長勢能

此次人事調(diào)整，是耐克大中華區(qū)在行業(yè)變革中主動求進、優(yōu)化升級的戰(zhàn)略考量，更依托于中國體育消費市場廣闊的發(fā)展空間。當前，中國體育消費正從“普及型”向“專業(yè)化、個性化、情感化”進階，越來越多的人群保持定期運動習慣，健康生活方式成為消費核心趨勢，為運動品牌帶來持續(xù)增長機遇。

盡管耐克2026財年第二季度大中華區(qū)營收面臨短期調(diào)整，但品牌已通過積極布局筑牢復蘇基礎(chǔ)，渠道端，庫存同比實現(xiàn)中雙位數(shù)下降，為新品上市騰出空間，北京漢光店跑步品類升級后銷售額同比增長25%，驗證了渠道優(yōu)化策略的有效性；組織端，大中華區(qū)負責人直接納入集團高級領(lǐng)導層，縮短決策鏈條，提升市場響應速度。Cathy Sparks的上任，將進一步推動這些積極舉措落地深化。

從行業(yè)格局來看，中國運動服飾行業(yè)已進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，耐克的戰(zhàn)略調(diào)整與人事優(yōu)化，既是對市場趨勢的精準響應，也為品牌競爭注入新活力，助力品牌快速承接市場增長勢能。

“隨著運動的多元化以及生活的多元化，帶來了很多場景的多元化以及消費的多元化，這些消費趨勢需要真正重視起來，耐克要將其納入到全球化攻堅的核心市場去考量。如何做好中國的本土化，以及應對這種多元渠道帶來的沖擊，對于耐克來說是非常迫切的。”鞋服行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示。

在業(yè)內(nèi)人士看來，當前，市場競爭已從廣域覆蓋轉(zhuǎn)向心智、場景的爭奪，耐克憑借技術(shù)創(chuàng)新與品牌積淀，在專業(yè)運動領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢。而Cathy帶來的全球運營經(jīng)驗，將進一步強化耐克的差異化品牌競爭力。耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰主導的“Win Now”戰(zhàn)略正逐步落地，北美市場的復蘇成效為大中華區(qū)提供了可借鑒的經(jīng)驗，隨著管理團隊的平穩(wěn)交接與戰(zhàn)略深化，耐克大中華區(qū)有望快速釋放增長潛力。