反不正當競爭，怎么界定 “有一定影響”的混淆行為？

混淆行為是非常常見的反不正當競爭行為，例如電商平臺，有商戶創造了熱賣的產品后，很快就有很多人完全模仿該產品銷售。但問題是，反不正當競爭競爭法第7條規定的混淆行為是，擅自使用與他人有一定影響的標識，那么“有一定影響”如何認定，怎么算有一定影響？本文將結合典型案例，探究司法裁判中對“有一定影響”的裁判尺度。

首先，對于知名老字號和知名品牌來說，“有一定影響”很容易被認定。比如同福德案、慶豐案，知名老字號歷史悠久，有相當的歷史淵源，當然屬于有一定影響，無需過多舉證。

對于其他品牌而言，原告的舉證責任則要高很多。一般要對標識使用持續時間、宣傳投入與范圍、市場銷量 、榮譽資質等綜合舉證。

其中最重要的是標識使用時間。原告需要證明長期使用特定標識，一般至少需要在一年以上。但對于電商平臺的模仿行為，由于模仿及其容易，個人認為不應強人所難，可以適當放寬。

銷量能夠證明公眾對特定標識的認識程度，比如莫斯利安案中，原告通過產品銷量證明產品包裝的市場影響度。銷量高，市場影響度當然會高。同時該案中，原告也舉證了該產品電視廣告宣傳的時間，屬于對產品宣傳投入的證明，這一點并非必要，但如果有宣傳投入，當然要一并舉證。

如果產品獲得過任何獎項，也可作為其市場認可度的證明。比如“小拇指”案中，原告舉證曾獲得“中國連鎖經營百強”。類似獎項一般可認定具有一定的市場知名度，從而證明”有一定影響。 比較特殊的是，如果產品是以個人形象作宣傳，比如漳州茶業案中，原告公司總裁把自己姓名印在包裝上，同時舉證原告公司總裁獲得 “茶葉行業領軍人物” 等榮譽，并被媒體廣泛報道，產品也可認定“有一定影響”。

最后，對于一些新型產品，比如app或者網站，可能缺乏上述證據。參考19樓論壇案，此時可以考慮舉證在應用市場或在行業排行榜的排名，同時舉證用戶數量和日均訪問量，以此證明影響力和知名度。

需要注意的是，有一些品牌屬于通用名稱，即使有上述證據，也不構成不正當競爭。比如“九制陳皮”案，法院認為該名稱屬于行業通用，不屬于原告專屬的標志，不構成不正當競爭。

權利人舉證可以圍繞上述幾點展開，通過多項證據綜合證明“有一定影響”。