農夫山泉“生肖水”被炒至1680元一套，官方回應：只送不賣

近日，農夫山泉馬年典藏版玻璃瓶水上市，該系列“生肖水”在二手交易平臺被炒至超1680元一套，包含品牌方從2016年至今十一年內陸續推出的限量款生肖水。

據了解，從2016年的“金猴瓶”開始，農夫山泉每一年都會為旗下的天然礦泉水打造生肖瓶，至今已有11個年頭，這也成為農夫山泉新年借勢營銷的一個保留項目。

其中，2021年的“金牛瓶”有含氣和不含氣兩種，充氣款的瓶身是一只威武的公牛，眼神機敏且堅定，彎彎的牛角抖擻地聳立，每一塊筋肉都像是包了一塊力氣，奔赴著滿含期待的前程；非充氣款描繪了金牛一家，牛爸爸昂首遠眺，守護著小牛犢與牛媽媽，一家人彼此依偎守護，眼神充盈著溫暖的光。

2022年的壬寅虎年生肖瓶依舊沿襲往年“群像”的設計思路，一套雙瓶同時也寄托著好事成雙、團團圓圓等美好寓意。兩瓶水中的一瓶為含氣天然礦泉水，瓶身上印兩只老虎，相互依偎，其樂融融，蘊含了幸福團圓的祝愿。而另一瓶則為非充氣天然礦泉水，延續經典款老虎圖案，老虎徐徐走來，大氣從容。意為祝愿每位消費者在新的一年里，都能從容自信，勇往直前。

今年推出的馬年生肖瓶采用高硼硅玻璃材質，瓶身運用浮雕工藝呈現“雙馬依偎”與“單馬馳騁”兩款樣式，分別寓意家庭團圓溫情與個人奮進拼搏。設計理念深度融合東方哲學，如《周易》“天行健，君子以自強不息”的意象，追求形神兼備的美學張力。

據媒體報道，有鏈接顯示，上百名用戶點擊“想要”上述生肖水套裝；多位商家標注稱，部分生肖款僅有空瓶，部分瓶內水已過期，不能飲用。一位賣家表示，這套生肖水無法集中購買，其從2016年起陸續收集而來，因明年2027年即能集滿十二生肖，其認為有一定升值空間。

二手交易平臺顯示，農夫山泉2016年款“金猴水”、2017年款“金雞水”套裝標價也達到上千元，該賣家稱，“因為早年收藏保存生肖水的人很少，尤其起初兩年的很稀缺，且每年限量推出10萬—20萬套后就停產，此后想再找，就沒那么容易了。”

相關話題下，有網友評論稱：“這個不錯，有意思”。但也有不少網友評論稱：“啥都有人炒啊”“品牌只送不賣，被黃牛拿去炒作，太可惡了”。

對此，農夫山泉方面回應稱，生肖典藏玻璃瓶水取自長白山莫涯泉，瓶身設計耗費三年時間，推出十一年以來，一直堅持“只送不賣”。該產品主要定位在于感恩回饋消費者，作為品牌與消費者溝通交流的載體，傳遞文化和祝福。

對于該款生肖水的獲取渠道，農夫山泉表示，全國消費者均可以從農夫山泉官方線上渠道獲取；如農夫山泉品牌館小程序中的滿贈活動，以及農夫山泉送水到府+小程序、農夫山泉生肖水小程序中的線上抽獎方式等。

有觀點認為，生肖對中國人而言意義深遠，每個人都有自己的生肖，每種生肖動物也蘊含獨特的文化內涵。農夫山泉并未將其僅視作設計元素，而是作為一項需要年復一年深入詮釋的文化課題。這體現了一種自覺的文化擔當，主動搭建傳統與現代之間的橋梁，使品牌成為傳統文化傳承的活躍載體。

財報顯示，2025年上半年，農夫山泉營收為256.22億元，同比增長15.6%；凈利潤為76.22億元，同比增長22.1%。

其中，茶飲料和包裝飲用水業務仍是農夫山泉主要營收來源，占總營收比重超七成。值得注意的是，2025年上半年農夫山泉茶飲料業務實現營收100.89億元，首次半年突破百億，相比2024年同期的84.3億元，多賣了16.59億元。

包裝飲用水業務也在回暖，2025年上半年實現營收94.43億元，同比增長了10.7%。農夫山泉在半年報中稱，包裝水業務受網絡輿情的影響在減退。但飲用水業務營收仍未回到2024年輿論前的水平——2023年同期，農夫山泉包裝飲用水業務營收超100億元。

除茶飲料業務之外，2025年上半年農夫山泉其他飲料業務也有所增長：功能飲料產品上半年營收為28.98億元，同比增長13.6%；果汁飲料產品營收為25.64億元，同比增長21.3%。

過去一年多，農夫山泉曾因“網絡風暴”陷入輿論漩渦。但從財務數據到市場反饋可以看出，公司受網絡輿情的影響在減退。公司在原料、工藝、標準上的一貫堅持，形成了產品力的護城河。

（內容綜合自農夫山泉官微、九派新聞、食業家等）