開新局·走市場｜北京冰雪季“開門紅” 冰場雪場引爆全民狂歡

中國商報（記者 王怡菲 文/圖）2026年年初，陸續(xù)而至的飛雪點燃了北京市民及游客的冰雪熱情。北京市屬公園相繼開放冰場、雪場，頤和園、什剎海的冰面上排起長隊，玉淵潭冰場時隔六年重新開啟，陶然亭冰雪嘉年華、紫竹院歡樂冰雪季等隨之啟幕，“冬日限定歡樂”拉動了市場消費熱度，冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。

全民追雪，解鎖“冬日限定歡樂”

“抬眼是佛香閣，腳下是昆明湖冰面，這就是北京冬天的專屬浪漫。”在頤和園冰場入口，游客正排隊等候，“冬日限定體驗”拉動了市場消費熱度；凜冽的寒風(fēng)也吹不散游客對這份獨特體驗的期待。這片被譽為“皇家冰場”的游樂場所，憑借古建與冰面相映的獨特景致，成為京城冰雪打卡的熱門之選。

在頤和園冰場，人們游樂的身影與古建筑的剪影相互交融。

同期，什剎海冰場開放前海區(qū)域，運營面積達(dá)3.5萬平方米，為游客提供暢滑空間。該冰場以“飛馬踏冰”為主題，裝飾中巧妙融入馬元素圖案，栩栩如生的飛馬雕塑為馬年增添新氣象。

在陶然亭公園，眾多游客體驗“雪上飛碟”的樂趣。

陶然亭公園與頤和園、什剎海的古典風(fēng)格不同，以豐富趣味冰雪項目吸引親子家庭。公園內(nèi)，雪上飛碟、冰滑梯等熱門項目驚險刺激，企鵝巡游吸睛無數(shù)，家長與孩子共同戲雪，歡聲笑語中盡顯溫情。

陶然亭公園的企鵝給孩子們帶來歡樂。

值得一提的是，今年多座老牌冰場“回歸”。其中，玉淵潭公園冰場闊別六年重啟，近2萬平方米的冰上樂園內(nèi)，傳統(tǒng)冰車、電動冰車、狗拉雪橇等項目紛紛登場，為冰雪世界注入活力；北大未名湖冰場暌違兩年重新開放，自1月17日起，游客可預(yù)約入園。

全域聯(lián)動的冰雪場景，讓不同群體都能找到專屬樂趣。北京朝陽、海淀兩區(qū)也“各顯神通”，為市民打造“冰雪盛宴”。朝陽區(qū)開啟“潮朝陽潮體育”冰雪嘉年華，同步發(fā)布涵蓋37處室內(nèi)外冰雪場地的“朝陽冰雪冬日地圖”，其中包含國家體育場、國家速滑館等奧運場館，滿足了市民對專業(yè)競技、親子游玩、休閑打卡的多元需求。

海淀區(qū)發(fā)放1萬余張免費冰雪體驗券，推動冰雪運動普及。在紫竹院公園啟動的第十二屆北京市民快樂冰雪季系列活動——2026年海淀區(qū)冰雪運動會暨冰雪嘉年華中，活動不僅設(shè)置6項趣味冰雪比賽項目，還設(shè)有18項冰雪娛樂設(shè)施，讓不同年齡段的市民均能在此感受冰雪運動的快樂。

全民積極參與冰上健身活動。

這份全民參與的熱情催生出亮眼的市場熱度。據(jù)北京市公園管理中心相關(guān)數(shù)據(jù)，截至1月18日17時，北京市屬公園及中國園林博物館共接待雪中賞景游客超過38萬人次，包括陶然亭、紫竹院、玉淵潭公園在內(nèi)的冰雪活動吸引了眾多游客。此外，為保障游園安全，各公園均部署多重安保措施，確保游客玩得盡興安心。

政策紅利激活冰雪市場

2026年北京冰雪市場的開局爆火，并非偶然的“曇花一現(xiàn)”。2025—2026北京冰雪消費季是貫徹落實《國務(wù)院辦公廳關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》及《以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的實施意見》的重要舉措。

作為“雙奧之城”，北京市通過系統(tǒng)化布局，為市民和游客構(gòu)建起“有賽事可看、有品牌可逛、有線路可玩、有服務(wù)可享”的冬季冰雪消費新圖景。從特色冰雪賽事、趣味體驗活動、旅游推廣與文化展演層層遞進(jìn)，推動北京向“國際賽事名城”穩(wěn)步邁進(jìn)。

趣味冰雪嘉年華喚起民眾參與熱情。

政策紅利精準(zhǔn)落地，為冰雪市場注入強勁動能。北京市推出多重普惠舉措，市民可以通過“北京健身匯”微信小程序答題、打卡積累積分，兌換冰雪消費券，在指定場館享協(xié)議價并抵扣票款。

此外，相關(guān)部門還聯(lián)合銀行、金融及電商平臺，推出銀行滿減補貼、商圈支付優(yōu)惠、電商平臺裝備直降等活動，持續(xù)激發(fā)冰雪消費熱情。同時，數(shù)字科技賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“北京健身地圖”小程序可實現(xiàn)場地一鍵查詢、服務(wù)便捷預(yù)訂，大幅提升市民冰雪消費便捷度。

值得關(guān)注的是，當(dāng)下冰雪市場的游客已不再滿足于單一的戲雪滑冰體驗，“冰雪+”復(fù)合消費場景成為主流趨勢。北京工人體育場“燃冬嘉年華”打造了冰雪游樂、主題市集、AI機器人互動三大板塊聯(lián)動的特色場景。這類創(chuàng)新實踐，不僅推動消費者從“一次性嘗鮮”轉(zhuǎn)向“場景化深度消費”，更直觀印證了冰雪經(jīng)濟(jì)正從流量驅(qū)動向品質(zhì)升級的發(fā)展趨勢。

北京工人體育場的“燃冬嘉年華”吸引親子家庭參與游玩。

據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》預(yù)測，2025—2026年冬季全國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)3.6億人次，收入有望達(dá)到4500億元。當(dāng)前，國內(nèi)冰雪旅游市場已邁入品質(zhì)與結(jié)構(gòu)全面升級階段，形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的產(chǎn)業(yè)新格局，而北京持續(xù)攀升的冰雪消費熱度，正是全國冰雪產(chǎn)業(yè)煥新提質(zhì)的鮮活縮影。

“每年冬天我都得來冰場滑幾次，等春節(jié)假期帶全家一起來更有氛圍，這也算是專屬的冬日儀式了。”市民劉女士對記者表示。隨著立春腳步漸近，戶外冰場的運營也將進(jìn)入倒計時，這份“冰上時光”將點燃更多市民的消費熱情。