福建惠安：推動“惠女＋”融合，以文化IP激活“一池春水”

花頭巾映著海風，銀腰鏈系著傳承。福建惠安，這座浸潤著惠女風情的濱海小城，正以惠女風情IP為筆墨、以山海相擁的稟賦為長卷，將鐫刻著漁家風骨與巾幗擔當的惠女精神，從歷史長河緩緩鋪展至人間煙火。

過去一年，惠安縣將“惠女風情推介”列為重點工作高位調度，縣領導帶頭圍繞“惠女+”融合開展專題調度103次，協調解決具體事項126項。一系列有力舉措，推動惠女文化這一深厚的精神財富，蝶變為賦能百業、驅動發展的經濟“硬支撐”與縣域新名片。2025年，全縣接待游客814.96萬人次，旅游收入87.63億元，同比均增長超10%，創歷史新高，并榮膺“全國農文旅融合示范縣”，斬獲全國首個“中國時尚非遺創新獎”，相關工作案例獲評泉州市重點工作定期調度2025年度“雙十佳”案例。這一系列亮眼成績的背后，是惠安對惠女文化守正創新的深度探索，更是以文化IP激活縣域經濟新動能的生動實踐。

惠女+旅游 助力惠安文旅出彩生金

惠女海韻休閑街區游人如織。蕙萱供圖

如何讓靜態的文化“活”起來，讓歷史的瑰寶“潮”起來？惠安的答案在于打造可觸、可感、可消費的沉浸式新場景。

作為惠安新晉的“頂流”城市會客廳，“惠女海韻”休閑街區在2025年“五一”驚艷開街。黃斗笠造型的遮陽棚、點綴著婚嫁頭花的休息亭、充滿藝術感的巨型惠女壁畫……傳統符號與現代設計在此交融碰撞。開街當日，“惠女繁花勝似錦”時尚走秀在600余年的崇武古城墻前華彩上演，霓裳與光影共舞，歷史與時尚對話，將國家級非遺的當代魅力推向高潮，吸引2萬余人現場參與，全網瀏覽量超3700萬，更帶動崇武區域假期游客激增262%。值得一提的是，街區更以“當年建設、當年運營、當年獲評省級旅游休閑街區”的速度，創造了文旅項目建設的“惠安紀錄”。

為延續熱度，惠安建立長效機制，以“月月有主題、鎮鎮展風采”的原則，在街區持續推出“非遺展演+文旅市集+文體活動+惠民促銷”的“4+X”主題活動，不斷豐富業態、提升體驗，努力讓“流量”變“留量”，推動街區從“爆紅”走向“長紅”。

向內深耕的同時，惠安更主動推動惠女風情“走出去”。2025年，從芬蘭薩翁林納的悠揚樂聲，到香港金紫荊廣場的“冠軍天團”時尚秀；從長沙街頭的互動快閃，到巴黎、澳門、重慶等全球多地城市地標的系列亮相……一場場精心策劃的惠安女服飾城市快閃活動，讓這一抹“惠女藍”與“惠女彩”在國際時尚舞臺與繁華都市脈搏中驚艷流動，不斷刷新城市知名度，吸引著全球目光與八方來客。

惠女+文化 綻放惠安文化城市魅力

當深厚的文化底蘊邂逅當代創意，將迸發出怎樣的火花？惠安通過時尚賦能與多元敘事，讓惠女文化在新時代的浪潮里煥發新生、熠熠生輝。

2025年中國國際時裝周閉幕式上，經當代設計解構的惠安女服飾震撼全場。薄紗斗笠、印花頭巾、立體剪裁的寬筒褲、金屬感腰鏈……傳統漁家女裝被賦予國際化的流動與張力，實現了從“海邊勞作服”到“國際T臺霓裳”的華麗轉身。這一年，惠安女服飾持續閃耀于大連時裝周、中國國際時裝周、法國巴斯世界和平論壇、海絲國際文旅節開幕式等國內外重要舞臺，全網關注量超5億次，贏得了聯合國教科文組織及國際時尚界的廣泛贊譽，讓惠女之美成為世界讀懂惠安的時尚符號。

惠女文化走進巴黎。蕙萱供圖

文化的敘述不止于T臺。全國首部惠安女主題院線電影《浪花朵朵》，深情刻畫了惠安女將鹽堿灘涂筑成“海上綠色長城”的堅韌傳奇。影片作為福建省電影重點項目，亮相于絲綢之路國際電影節、中國金雞百花電影節等知名影展，讓惠女精神隨光影流淌，觸動無數觀眾。如今，影片取景地小岞林場成為網紅打卡地，被網友詩意贊譽“森林的那邊，有海”，實現了藝術價值與旅游價值的雙贏。

文化的傳承更在于沉浸式體驗的普及。惠安通過聯動國家級非遺惠安女服飾、中華體育文化優秀項目漁家角力等，策劃推出“惠女的一天”“惠女的一生”等沉浸式體驗活動。參與者在非物質文化遺產代表性傳承人的指導下，親手縫制特色“綴仔”，體驗傳統勞作，深度感知惠女文化的靈魂。與此同時，惠女精神傳承旅游基地項目順利落地封頂，惠女繁花女排四強精英賽等“文化+賽事”活動成功舉辦，共同構建起“文化+體驗+賽事”的多元融合生態，全方位擦亮、叫響惠女文化品牌，讓文脈傳承有溫度、有活力。

惠女+產業 推動“惠安優品”揚帆出海

文化IP的終極生命力，在于與產業的深度融合，創造可持續的經濟價值。惠安精準錨定石雕、校服、箱包等本地優勢產業，將惠女文化元素深度植入產品創新與品牌營銷。

走進惠女主題店鋪，“鯨魚之吻”惠女包、拉布布惠女娃裝等文創產品令人愛不釋手；在國家級賽事展演中，融入惠女元素的校服設計從容自信，煥發嶄新魅力；在中央廣播電視總臺《衣+1校服設計》全國總決賽展演現場，小模特們身著融入惠女元素的校服，以自信姿態詮釋傳統服飾的嶄新魅力，贏得全場好評。

這背后，是惠安系統性的產業賦能戰略。發布“惠安優品”建設三年行動方案，完成全品類商標注冊及相關標志版權登記，公布兩批近百個入選目錄產品，為品牌化、市場化打下了堅實基礎。

為推動“優品”出圈，惠安創新打造了“展演銷”一體化模式，成功舉辦多場產業大秀與主題展銷活動。在“惠聚時尚 文韻潮音”等活動中，惠安女服飾化身“潮流單品”，有效帶動石雕、箱包等優質產品集中曝光，吸引近千名行業代表與企業洽談合作，實現了文化展示與商業轉化的無縫鏈接。

云飛“草原飛來的歌”2026跨年演唱會惠安站活動現場，惠女模特進行時尚走秀。黃健攝

此外，“走馬埭稻田藝術季”“千人品漁宴”“惠安尋夢 次元奇遇”“泉州‘阿勒泰’草地生活周”等創意引流活動，屢次引爆社交平臺，多次登上短視平臺同城熱搜榜首，獲得央視等主流媒體聚焦，持續為產業注入熱度，成功將文化流量轉化為產業訂單與市場聲量。

從深閨中的“歷史瑰寶”到賦能全域的“發展引擎”，惠女文化的創新轉化之路賡續不斷。未來，惠安將繼續深耕惠女風情IP，把惠女文化打造成歷久彌新的精神標識、獨具韻味的生活美學，持續培育賦能高質量發展的新場景、新業態，讓惠女IP成為縣域經濟增長的全新引擎，書寫文旅強縣更為璀璨的篇章。(蕙萱)