最近兩年,我對“地下城與勇士”(Dungeon & Fighter,簡稱DNF)有了一個模糊的新印象:它的線下活動總是越辦越精美和“沉浸”,有點打造主題樂園的意思;也越辦越擴圈,每次在活動現場,除了DNF玩家情緒高漲,我總是能看到路人也積極地參與其中。這是件很有意思的事情。
1月17日,《地下城與勇士:起源》(簡稱DNF手游)在西安大唐芙蓉園舉辦了一場線上線下結合的聯動活動。對應著DNF手游新春版本唐朝風主題的一系列新內容,這同樣是一場面向玩家和大眾的大型活動。我在活動當天來到了現場。
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美輪美奐的夜景
跨界游園會
“祈愿之光·點亮大唐”活動由DNF手游與大唐芙蓉園合作打造,是西安市推動文旅產業數字化升級的重點項目。從現場的直接觀感來說,這其實很像是一場跨界游園會——可以在祈愿樹下寫下心愿,掛上樹枝;有投壺、對詩之類的互動玩法,非遺攤位可以做DNF手游元素的糖畫、皮影還有剪紙;賽麗亞換上了漢服,索西雅玩著酒碗“疊疊樂”,風拳流大師風振在和玩家現場對弈。
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非遺剪紙上的DNF名梗名言
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現場極為熱鬧
我到達的時候,亮燈儀式還未開始,主舞臺的表演正在進行,人群在這里聚集起來。周邊的很多布置也都有讓人會心一笑的設計,比如附近的詩詞墻——仔細在里面尋找,可以發現有DNF元素的藏頭詩混入其中。現場的互動攤位面向所有游客,只要一些輕松、簡單、有趣的互動就可以獲得兌換券,不少人手里提著土罐的小燈籠,大家看起來都相當開心。整個園內都有一種臨近春節特有的喜氣洋洋的氛圍。
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有關“勇士”的詩詞
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穿著喜慶的土罐
在現場,很多時候玩家和游客的界限都并不分明。而整個大唐芙蓉園的氣質也和DNF手游結合得很棒,整個現場呈現一種有文化、有品位又時髦的感覺。主舞臺表演以國風為主題,還有劍舞之類的內容。曲江河畔則立起了一座長達35米的賽麗亞巨型花燈,視覺效果非常漂亮,花燈亮起時,賽麗亞的倒影在水中也波光粼粼。各處的主視覺海報線條也很像“花燈”,朦朧、溫暖而明亮的光灑在各處。
這些很有文化性的布置讓現場的活動多了些其他內涵和價值。昨天晚上(1月21日),外交部發言人毛寧還在推上發了有關賽麗亞花燈的內容,從這個角度來說,“游戲”成為了文化傳播的載體。
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水中的賽麗亞
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臨近春節的時間點讓花燈多了很多意義
曲江池畔邊也舉辦了一場送河燈儀式,來到線下的游客可以親手在這里放送河燈、許下愿望,后來我了解到,線上玩家也可以留下自己的祝福,也有機會被定制印制成實體許愿簽,系在河燈上。大部分簽文上都是一些平淡、溫馨和生活有關的許愿,反而有一種珍貴。
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游客和玩家們寫下的簽文
整場活動的細節處也很扎實——就像“DNFU”2025嘉年華上一樣,現場依然有數十位Coser沉浸式扮演角色,和玩家互動,而且,即使是不熟悉游戲的路人對他們打聽活動時,他們依然會保持游戲中的臺詞、語氣,很有扮演的信念感。
一位工作人員對我說,他們希望這種線下活動能夠有點迪士尼的感覺,我覺得確實如此:熟悉IP的人在這里體會到情感的發散和投入,但不熟悉IP的人也能很開心,甚至由此作為一個契機接觸這個IP。
換句話說,任何人都會被這次活動所營造出的特殊氛圍所打動。游戲始終在以更加豐富、觸手可及的形式出現在我們的生活中。當8點鐘點亮儀式開始,無人機在空中變換,交替擺出天帷巨獸、時空之門等游戲元素符號,當無人機陣擺出“2026也是充滿希望的一年”時——玩家們的情感共鳴也達到了頂點,感染到周圍的游客,所有人都一起舉起手機,記錄下這一幕。
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無人機在空中表演
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在現場看到這句話的玩家們大多會心一笑
面向大眾
去年5月,DNF手游曾在廣州舉辦線下主題活動,幾乎將整個珠江琶醍創意藝術區打造成了一座充滿DNF IP元素的“痛城”。兩個月后在廣州珠江上出現的“蒼穹貴族號”游輪也讓人印象深刻,在當時,與很有“天界工業區”味道的游輪布置共存的是遠處獵德大橋上清晰投射出“DNF手游開放70級”的標語,吸引了不少游客駐足拍照。
如果我們回看DNF手游的整個發展歷程,諸如此類的合作還有更多。而在最近兩年,我們能夠明顯感受它在“擴圈”上做出的努力:大部分活動都是免費開放的半露天環境,也是小型互動點位、主舞臺和大型裝置的綜合布景,一貫很有誠意。
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很多路人都被吸引而來
對于線下活動來說,足夠垂直和專業的內容可以讓玩家找到自己的身份認同感,而對大眾來說,活動本身是否具備單純的“好看、好玩”和低門檻,也同樣重要。
想要讓一場活動能夠在兩方面都做好,這其實并不容易。但看起來,DNF總是做得不錯——前段時間,“DNFU”2025嘉年華上,官方與北服的手工制作攤位、寫下祝福就可以送上種子紙的公益畫展區,可以牽著寵物進行挑戰的奧蘭奶奶互動區,都有不少路過的行人興味盎然,甚至因此現場了解游戲。
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DNFU2025嘉年華上的公益畫展區
這些活動的直接目的也是讓游戲能夠“擴圈”。在擴圈的背后,除了活動本身的高品質之外,更重要的一點其實是IP本身具備能夠打開圈層的特性。在這一點上,對于DNF來說其實是應有之義:作為一個有著超長歷史的老IP,它跨越了無數人的青春和成長,它絕對屬于那種“可能自己沒玩過,但看到別人玩過,聽過名字”的游戲。而對DNF手游來說,這種開放的線下活動本身也和手游的特性非常適配——如果你在現場被游戲吸引,那么你也可以立刻下載,嘗試著體驗。
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陪伴無數人的IP
結語
過去一年里,DNF手游相關的內容在更新和養成方面都進行了比較明顯的調整。和這些活動一起,讓我有一種感覺:官方也在努力創造更多機會,和玩家接觸、交流,和玩家們更好地站在一起,服務好玩家,讓玩家持續感受到被關注的誠意。
與此同時,他們也明顯有很多更深遠的想法。比如打造線下的樂園,擴大游戲的圈層,讓游戲和我們的生活結合,讓游戲更多地出現在線下場景中。再比如和更多城市、文化產品聯動,就像現場的“非物質文化遺產”,也在和DNF手游的聯動中煥發了新的活力,而DNF也因此有了別樣的底蘊和魅力。相信在接下來的一年里,類似的活動還會有更多。對玩家們來說,和DNF密切相伴的未來,想必也并不遙遠。
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