一場線下活動為什么能夠“擴圈”？

最近兩年，我對“地下城與勇士”（Dungeon & Fighter，簡稱DNF）有了一個模糊的新印象：它的線下活動總是越辦越精美和“沉浸”，有點打造主題樂園的意思；也越辦越擴圈，每次在活動現場，除了DNF玩家情緒高漲，我總是能看到路人也積極地參與其中。這是件很有意思的事情。

1月17日，《地下城與勇士：起源》（簡稱DNF手游）在西安大唐芙蓉園舉辦了一場線上線下結合的聯動活動。對應著DNF手游新春版本唐朝風主題的一系列新內容，這同樣是一場面向玩家和大眾的大型活動。我在活動當天來到了現場。

美輪美奐的夜景

跨界游園會

“祈愿之光·點亮大唐”活動由DNF手游與大唐芙蓉園合作打造，是西安市推動文旅產業數字化升級的重點項目。從現場的直接觀感來說，這其實很像是一場跨界游園會——可以在祈愿樹下寫下心愿，掛上樹枝；有投壺、對詩之類的互動玩法，非遺攤位可以做DNF手游元素的糖畫、皮影還有剪紙；賽麗亞換上了漢服，索西雅玩著酒碗“疊疊樂”，風拳流大師風振在和玩家現場對弈。

非遺剪紙上的DNF名梗名言

現場極為熱鬧

我到達的時候，亮燈儀式還未開始，主舞臺的表演正在進行，人群在這里聚集起來。周邊的很多布置也都有讓人會心一笑的設計，比如附近的詩詞墻——仔細在里面尋找，可以發現有DNF元素的藏頭詩混入其中。現場的互動攤位面向所有游客，只要一些輕松、簡單、有趣的互動就可以獲得兌換券，不少人手里提著土罐的小燈籠，大家看起來都相當開心。整個園內都有一種臨近春節特有的喜氣洋洋的氛圍。

有關“勇士”的詩詞

穿著喜慶的土罐

在現場，很多時候玩家和游客的界限都并不分明。而整個大唐芙蓉園的氣質也和DNF手游結合得很棒，整個現場呈現一種有文化、有品位又時髦的感覺。主舞臺表演以國風為主題，還有劍舞之類的內容。曲江河畔則立起了一座長達35米的賽麗亞巨型花燈，視覺效果非常漂亮，花燈亮起時，賽麗亞的倒影在水中也波光粼粼。各處的主視覺海報線條也很像“花燈”，朦朧、溫暖而明亮的光灑在各處。

這些很有文化性的布置讓現場的活動多了些其他內涵和價值。昨天晚上（1月21日），外交部發言人毛寧還在推上發了有關賽麗亞花燈的內容，從這個角度來說，“游戲”成為了文化傳播的載體。

水中的賽麗亞

臨近春節的時間點讓花燈多了很多意義

曲江池畔邊也舉辦了一場送河燈儀式，來到線下的游客可以親手在這里放送河燈、許下愿望，后來我了解到，線上玩家也可以留下自己的祝福，也有機會被定制印制成實體許愿簽，系在河燈上。大部分簽文上都是一些平淡、溫馨和生活有關的許愿，反而有一種珍貴。

游客和玩家們寫下的簽文

整場活動的細節處也很扎實——就像“DNFU”2025嘉年華上一樣，現場依然有數十位Coser沉浸式扮演角色，和玩家互動，而且，即使是不熟悉游戲的路人對他們打聽活動時，他們依然會保持游戲中的臺詞、語氣，很有扮演的信念感。

一位工作人員對我說，他們希望這種線下活動能夠有點迪士尼的感覺，我覺得確實如此：熟悉IP的人在這里體會到情感的發散和投入，但不熟悉IP的人也能很開心，甚至由此作為一個契機接觸這個IP。

換句話說，任何人都會被這次活動所營造出的特殊氛圍所打動。游戲始終在以更加豐富、觸手可及的形式出現在我們的生活中。當8點鐘點亮儀式開始，無人機在空中變換，交替擺出天帷巨獸、時空之門等游戲元素符號，當無人機陣擺出“2026也是充滿希望的一年”時——玩家們的情感共鳴也達到了頂點，感染到周圍的游客，所有人都一起舉起手機，記錄下這一幕。

無人機在空中表演

在現場看到這句話的玩家們大多會心一笑

面向大眾

去年5月，DNF手游曾在廣州舉辦線下主題活動，幾乎將整個珠江琶醍創意藝術區打造成了一座充滿DNF IP元素的“痛城”。兩個月后在廣州珠江上出現的“蒼穹貴族號”游輪也讓人印象深刻，在當時，與很有“天界工業區”味道的游輪布置共存的是遠處獵德大橋上清晰投射出“DNF手游開放70級”的標語，吸引了不少游客駐足拍照。

如果我們回看DNF手游的整個發展歷程，諸如此類的合作還有更多。而在最近兩年，我們能夠明顯感受它在“擴圈”上做出的努力：大部分活動都是免費開放的半露天環境，也是小型互動點位、主舞臺和大型裝置的綜合布景，一貫很有誠意。

很多路人都被吸引而來

對于線下活動來說，足夠垂直和專業的內容可以讓玩家找到自己的身份認同感，而對大眾來說，活動本身是否具備單純的“好看、好玩”和低門檻，也同樣重要。

想要讓一場活動能夠在兩方面都做好，這其實并不容易。但看起來，DNF總是做得不錯——前段時間，“DNFU”2025嘉年華上，官方與北服的手工制作攤位、寫下祝福就可以送上種子紙的公益畫展區，可以牽著寵物進行挑戰的奧蘭奶奶互動區，都有不少路過的行人興味盎然，甚至因此現場了解游戲。

DNFU2025嘉年華上的公益畫展區

這些活動的直接目的也是讓游戲能夠“擴圈”。在擴圈的背后，除了活動本身的高品質之外，更重要的一點其實是IP本身具備能夠打開圈層的特性。在這一點上，對于DNF來說其實是應有之義：作為一個有著超長歷史的老IP，它跨越了無數人的青春和成長，它絕對屬于那種“可能自己沒玩過，但看到別人玩過，聽過名字”的游戲。而對DNF手游來說，這種開放的線下活動本身也和手游的特性非常適配——如果你在現場被游戲吸引，那么你也可以立刻下載，嘗試著體驗。

陪伴無數人的IP

結語

過去一年里，DNF手游相關的內容在更新和養成方面都進行了比較明顯的調整。和這些活動一起，讓我有一種感覺：官方也在努力創造更多機會，和玩家接觸、交流，和玩家們更好地站在一起，服務好玩家，讓玩家持續感受到被關注的誠意。

與此同時，他們也明顯有很多更深遠的想法。比如打造線下的樂園，擴大游戲的圈層，讓游戲和我們的生活結合，讓游戲更多地出現在線下場景中。再比如和更多城市、文化產品聯動，就像現場的“非物質文化遺產”，也在和DNF手游的聯動中煥發了新的活力，而DNF也因此有了別樣的底蘊和魅力。相信在接下來的一年里，類似的活動還會有更多。對玩家們來說，和DNF密切相伴的未來，想必也并不遙遠。