馬伊琍自己都沒有想到,剛開年就成了網友play中的一環。
她馬年官宣代言伊利的消息一出來直接爆了,從網友玩梗到品牌官宣,全程高能。
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“兩馬一現”的代言天團一曝光,更是把這場狂歡推到頂點。
誰能想到,曾深陷言論爭議、路人緣岌岌可危的她,能憑這波操作封神。
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這場現象級熱潮的起點,全靠一個天作之合的諧音梗。
2025年底,馬年的腳步越來越近,有網友在社交平臺拋出靈魂拷問。
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馬姓藝人+伊利品牌+馬年節點,三重buff疊滿,瞬間戳中大家的玩梗神經。
網友自制的代言海報、搞笑短視頻鋪天蓋地,創意五花八門。
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還有人反向調侃蒙牛,說“實在不行找馬天宇補位,湊個熱鬧”。
民間調侃越演越烈,慢慢從玩梗變成了全網集體催代言。
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這場全民共創,也讓品牌看到了暗藏的巨大流量。
而伊利的“聽勸式”操作,直接把民間狂歡升級成了高階營銷。
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品牌藍V沒有急著官宣,反而暗戳戳下場互動,玩起了欲擒故縱。
點贊網友的創意內容,還會回復玩梗評論,偶爾發個“泄密”動態吊胃口。
這波操作直接讓網友從圍觀者變成參與者,代入感拉滿。
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當然伊利也沒照搬民間構想,而是悄悄升級了代言陣容。
從梗發酵到正式官宣,只用了兩周就搞定全流程。
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既踩中了話題熱度,又守住了國民品牌的調性,一舉兩得。
最終形成的三方共贏閉環,讓熱潮越滾越大,停不下來。
官宣的廣告片里,特意融入了網友的熱門創意,違和感直接歸零。
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“兩馬一現”的陣容也很能打,精準覆蓋不同年齡層受眾。
這場營銷,幾乎沒有輸家,堪稱開年最成功的案例。
這場營銷能成,絕不是單靠運氣,全靠馬伊琍近年的沉淀打底。
以前的她,留著利落短發,活成了“鎧甲加身”的模樣。
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塑造的角色多是強勢獨立女性,離婚后還被貼了“精致利己”的標簽。
而現在的她,早已褪去那份尖銳,整個人都松弛了下來。
私下還被拍到去菜市場挑白菜,和攤主討價還價,像鄰家阿姨一樣。
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過硬的演技,更是她商業價值的核心底氣。
作為科班出身的演員,她從來沒放棄過深耕作品。
《旗袍美探》里靈動俏皮的蘇雯麗,把嬌俏與聰慧演得恰到好處。
《愛情生活》中的陸明達,又靠細膩內斂的表演收獲口碑。
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上戲百年校慶上,她登臺朗誦經典篇目,聲音沉穩有力量。
臺風穩健從容,一字一句都透著扎實的專業功底。
多年塑造的獨立女性形象,剛好和伊利的國民調性高度契合。
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這也是品牌敢找她代言,且能被大眾接受的核心原因。
心態的進階與自我和解,更讓她的路人緣穩步回升。
從婚姻危機時那句“且行且珍惜”的隱忍,到如今坦然接納眼角皺紋。
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她公開分享“拒絕容貌焦慮”的觀點,不刻意追求凍齡。
面對母女關系的相關爭議,也不再急著辯解,而是平和回應。
這種接受不完美、與自己和解的狀態,讓她更顯真實立體。
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褪去了明星的距離感,好感度一點點修復,為這次逆襲鋪路。
可以說,就算沒有這場營銷,她也早晚會靠實力重回高光。
高光之下,那些過往的爭議,也并沒有完全消失。
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她曾說過“中國女性比男性更優秀”,引發性別對立爭議。
后來又把母女關系解讀為“雌競”,被網友詬病過度解讀親情。
隨著“受害者濾鏡”破碎,“精致利己”的標簽始終揮之不去。
這次代言官宣后,仍有網友留言吐槽“忘不了她的爭議言論”。
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可見負面印象的消解,從來都不是一蹴而就的事。
而這場營銷,恰好成了稀釋爭議的“緩沖劑”。
輕松有趣的諧音梗語境,弱化了她過往言論的尖銳感。
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大眾的注意力,從嚴肅的觀點爭議,轉到了輕松的商業合作上。
網友共創的形式,拉近了她和大眾的距離,消解了部分負面情緒。
再加上伊利國民品牌的加持背書,讓更多人重新審視她的價值。
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相當于用一場高光,巧妙覆蓋了過往的負面,實現口碑修復。
但這種修復,也藏著不小的不確定性。
內娛對有爭議藝人的容錯率本就極低,一點風吹草動就可能翻車。
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這次熱潮本質是營銷帶來的短期效應,根基還不夠穩。
要是后續她再發表爭議言論,或是作品表現不佳,好感度可能快速消退。
短期流量終究變不成長期口碑,唯有言行一致、作品過硬才行。
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這場口碑博弈,遠沒到結束的時候,還需長期堅守。
馬伊琍的馬年開年高光,是運氣,更是多年沉淀的必然。
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沒有永遠的頂流,也沒有無法逆轉的口碑,實力才是硬通貨。
這場由網友催生的熱潮終會退去,營銷只能帶來一時風光。
對馬伊琍而言,守住演技初心、保持言行清醒,才是長久之道。
而這,也是所有身處輿論漩渦的藝人,最該懂的生存法則。
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