限韓令松綁，張藝興帶頭“返韓”，KPOP 殺回大陸？

作者|NiNi

當EXO正規8輯回歸預告中出現張藝興的身影，當周潔瓊、賴冠霖所屬限定團重組的詞條強勢霸占熱搜前排，曾經那些歸國發展的中國綠卡愛豆（曾經在韓發展的中國藝人）“返韓動作”密集到讓人恍惚——那個中韓娛樂圈雙向聯動的時代，似乎正在回歸。

這波密集的“返韓”，不再是專屬于長期在韓團發展的那批藝人，而是集中在5年甚至更長時間未在韓國有演藝動作，將事業重心放在國內的這批藝人。從專輯回歸到跨洋互動，從線下見面重啟到線上玩法升級，KPOP的大陸市場似乎正在緩緩復蘇。

順著張藝興的清晰時間線回溯這次“返韓”，可以看到中韓兩國之間政策的逐步放寬、交流正在緩緩的升溫。而兩國之間娛樂合作，不僅為愛豆粉絲和粉絲之間的雙向奔赴提供了更多的機會，更是為演出、經紀、周邊衍生等行業提供新的賽道和生機。

中國綠卡愛豆返韓從試探到密集，張藝興成核心風向標

在這波回韓務工的浪潮中，張藝興的動作最為明確，堪稱中韓娛樂交流回暖的“時間軸標桿”。

早在2025年下半年，隨著中韓互免簽政策落地、外交層面釋放積極信號，就有韓媒曝料SM娛樂正與張藝興團隊洽談回歸EXO事宜，彼時雙方以“項目制合作”為核心方向，未明確具體參與范圍。

距離張藝興最后一次與EXO在韓活動，已經過去8年時間，從2017年7月，他雖仍屬于EXO成員，但再未參與后續合體活動。彼時正值“限韓令”初期，張藝興將個人事業發展重心移至中國。2022年4月8日，與EXO十周年同時到來的，是張藝興與組合合約到期，正式解約。

“我覺得我們在EXO組合里就是很開心很幸運的一件事。”

在2025年的一整年里，張藝興多次表達出想與EXO一起回歸的意愿。而隨著逐漸開放的政策，讓身處中韓兩國的EXO成員之間的互動也變得頻繁了起來。2025年9月隊長金俊勉現身張藝興的南京演唱會，10月成員吳世勛也被偶遇出現在張藝興鳥巢演唱會的觀眾席，這無異加強了EXO合體回歸消息的準確性。

2025年10月27日，SM娛樂正式宣布張藝興將重返EXO，參與12月14日在韓國舉辦的粉絲見面會和后續正規八輯的回歸計劃。盡管最后張藝興因國家話劇院行程無奈缺席EXO見面會，但為配合回歸，張藝興推掉國內商業活動，2025年11月起專注排練——兩個月內往返中韓13次，累計停留45天，常練習至凌晨。

2016年1月19日，EXO正規八輯《REVERXE》正式發布，張藝興以"項目制授權"形式加盟（SM單獨購買表演權）。而這次新專輯的回歸成績也空降Melon（韓國音樂榜單）榜首，一定程度上是六人久違的合體喚醒了粉絲的情懷。

而在張藝興的“破冰之旅”后，更多的中國綠卡愛豆也紛紛宣布重返韓國務工的消息。

2025年12月28日，周潔瓊在搜狐舞蹈盛典用I.O.I經典曲目《Very Very Very》的表演首次宣布重組計劃，確認將于2026年回歸。這也是將是她繼2019年9月與韓國經紀公司解約后，時隔7年后重返韓國舞臺。

而另一組限定團WANNA ONE所屬公司Mnet也在2026年元旦發布標題為“2026 COMING SOON”的預告視頻。中國成員賴冠霖自2019年1月WANNA ONE活動結束后，已經有7年沒有登上韓國舞臺。2024年他更是明確表示轉型幕后工作，表達了退圈的意愿，但他是否會因為重組再次回歸愛豆身份，也是粉絲紛紛期待的關鍵。

在這些回歸動作的背后，是中韓娛樂政策從“嚴格限制”到“逐步放寬”的逐漸變化。

此前多年，雖無明確“限韓令”文件，但行業內存在隱性限制：韓國團體來內地演出審批嚴格、時長受限，中國綠卡愛豆多被迫與韓團業務切割，專注國內發展；或者專注韓國組合活動，無法將演藝事業擴大到國內市場。

“在組合合約到期后選擇回國發展”幾乎是初代在韓中國綠卡如張藝興、宋茜等人的唯一選項。在韓團時期憑借亮眼表現積累了高人氣，但受限于當時的市場環境和合約規則，很難實現中韓雙軌并行發展。回到國內的他們擁有更高的自主權和話語權，單人的收益價值快速放大，不管是影視資源、代言合作還是個人音樂項目，都迎來了爆發式增長，成為真正的 “頂流個體”。

而隨著中國市場的重要性日益凸顯，后續的徐明浩、文俊輝、宋雨琦等中國綠卡愛豆，就成了韓團 “綁定中國市場” 的關鍵紐帶。

即便國內有不錯的個人邀約，也得優先配合組合行程。他們不像初代中國綠卡那樣能輕易 “單飛”，反而成了中韓兩地的 “空中飛人”，一邊要跟上韓團密集的打歌、巡演節奏，一邊還要抽空回國參與綜藝、品牌活動，在團體利益與個人發展之間艱難平衡，雙軌發展更像是 “被動兼顧”，而非主動選擇。

以周潔瓊、賴冠霖為代表的限定團中國成員，在團體解散后幾乎完全中斷在韓業務：周潔瓊回國后轉型演員，再也未參與韓國方面的舞臺活動；賴冠霖轉型幕后深耕影視領域，與韓娛更是一直保持著距離。彼時多數中國綠卡愛豆陷入“想回韓無通道、在國內難立足”的困境，雙軌發展淪為空談。

一直到2024年底，中方對韓國試行單方面免簽，人員往來通道率先松動；2025年9月，韓國宣布對中國團體游客實施臨時免簽。政策試探性的放寬，也給了中韓兩地經紀公司和藝人信心——從只顧一頭到中韓行程兩手抓，從小范圍見面到多場次活動。提供給中國綠卡愛豆的機會越來越多，也加速了他（她）們返韓務工的腳步。

KPOP逐步“返華”，線下線上玩法全面升級

政策松動與KPOP藝人返場帶來的紅利，最先體現在愛豆們的舞臺與行程里——那些曾被距離和壁壘困住的奔赴，如今正以一場場舞臺、一次次見面的形式落地。這也極大程度上點燃的國內粉絲的熱情，態度從“不敢奢望”專轉向“全力應援”。

張藝興歸隊EXO后，雖遺憾的未參與韓國本土線下活動，但通過專輯錄制、MV拍攝完成了跨國團聚，用專屬方式圓了自己與粉絲的團體夢。

粉絲的熱情，一定程度的加速了KPOP在內地線下活動的“隱秘復蘇”，而平臺與韓娛公司的合作更讓愛豆們的雙向互動有了實打實的支撐。張藝興白衣歸隊的概念圖刷屏全網，# 話題閱讀量破4100萬，粉絲的熱情助力專輯主打曲五分鐘登頂Melon實時榜。

2026年1月16日微博官宣與SM娛樂達成深度合作，這對粉絲和藝人來說都是大好事——像EXO、NCT這些大家熟悉的團體，不僅音樂作品能在微博開放二創權限，愛豆們還會常來空降互動、開專屬直播、接受獨家專訪。這份合作其實就是愛豆回歸潮的“神助攻”，比如張藝興后續的回歸物料、EXO的上海簽售動態，都能通過這個渠道第一時間同步，線下熱鬧、線上也同步熱鬧。

綠卡愛豆在“返韓”，韓國愛豆也開始頻頻嘗試“破冰”大陸市場。

簽售會成為最先發力的賽道：從2023年7月SEVENTEEN、LE SSERAFIM在廣州舉辦線下簽售會開始，Stray Kids、NCT DREAM 等更多團體也陸續來華舉辦簽售。而隨著簽售平臺逐漸發展崛起，形成了現在大規模的“簽售潮”。

事實上，在限韓令的那些年，中國大陸粉絲對于kpop藝人現場演出的需求也未曾斷過。中國香港、澳門成為了承接這波需求的主要地區，BLACKPINK就將此次亞洲巡演的尾場放在香港，此外還有大量韓流藝人將重要場次放在港澳。

雖然現在這些韓國組合無法來內地舉辦大型演出（如巡回演唱會），但小規模的見面會成為了愛豆與粉絲之間見面的重要橋梁。SUPER JUNIOR-D&E在2025年6月18日在重慶舉辦見面會，一句“好久不見”讓國內期盼已久的粉絲為之瘋狂。

除此之外，各種新型的快閃活動也在持續發力。2025年5月30日，騰訊音樂宣布收購SM娛樂股份，雙方合作開展的“痛樓”活動成為粉絲與愛豆見面的新賽道。NCT DREAM空降廣州打卡痛樓，和現場粉絲互動、拍合照，這種輕量級的線下互動，卻能快速拉近距離。

越來越多愛豆把來華線下提上日程，肉眼可見的雙向奔赴，才是粉絲最想看到的畫面。

正如1月7日李在明訪華談及限韓令表示的：“如果能夠逐步、平穩地推進,將會更好”。對于行業內部來說，這無異也是一次緩慢推進的機遇：娛樂公司紛紛成立專項團隊，對接中韓藝人資源，提前儲備場地、搭建舞美團隊。例如作為金容仙重慶見面會主辦方的金稻田文化傳媒；主辦李棟旭粉絲見面會的小芒app等諸多內地演藝公司都在這波“熱潮”中收獲頗豐。周邊衍生市場也同步升溫，以京東為首的電商平臺紛紛上線韓團專輯預售通道，推出專屬特典小卡、線上簽售資格，快閃商品的售賣也逐漸成為熱潮。將于今年2月27日回歸的BLACKPINK，也將京東作為新專輯的預售平臺之一并推出了專屬于京東預售的“特典小卡”。

無論如何，即使目前官方還沒定調，但從行業到藝人再到粉絲，整個娛樂行業全鏈條對未來已經擁有了很多的想象。肉眼可見的是，這種想象普遍是興奮且積極的。

對粉絲來說，能親眼看到以往“漂洋過海”才能見到的愛豆，或是看到回國只能在長劇里演三四番的愛豆，重新在舞臺上煥發光彩；對于行業來講，從演出、到經紀、到音樂等各個環節都有的放矢，以前圈不到的那批kpop核心消費者人群，正在向娛樂行業招手。

而在這其中，最顯性獲利的，還是那些回國發展受限的愛豆們，國內少有的韓國打歌體系和娛樂體系，讓他們只能轉型為演員，而在長劇里持續演三四番并不能讓他們吸引新的粉絲，甚至維持原有的粉絲盤都夠嗆。

或許“返韓”并不一定是最優路徑，但無論如何它提供了一條“兩手抓”的新路徑。