榮獲雙獎！可心柔摘得 TBI 年度品牌獎，創始人陳科榮膺年度人物

2026 年 1 月15日至16日，第六屆TBI 杰出品牌創新獎頒獎盛典在上海落下帷幕。可心柔斬獲家清日化行業年度品牌獎，創始人、CEO陳科榮獲年度品牌領軍人物。

作為中國極具影響力的綜合性權威榮譽，TBI 杰出品牌創新獎聚焦數字時代品牌增長的完整鏈路，致力于發掘兼具創新魄力、前瞻視野與實用價值的行業標桿。其中，「家清日化行業年度品牌獎」專授予家清日化行業內擁有核心競爭力、兼具產品創新力與市場美譽度，在品牌發展與升級中樹立行業典范，持續創造商業價值與行業價值的標桿企業；「年度品牌領軍人物獎」則專授予具有遠見卓識與戰略格局，帶領企業駛入高質量發展快車道，以實際行動推動品牌突破升級、切實創造具象化品牌價值與行業影響力的企業核心掌舵者。

可心柔同時榮獲兩項年度權威獎項，既彰顯了其雄厚的品牌實力，也肯定了其創始人的行業引領地位。這份認可的稀缺性與權威性，不言而喻。

一、可心柔創新破局，定義柔護新高度

可心柔成功斬獲2025第六屆TBI家清日化行業年度品牌獎，關鍵在于其2025年的突破性實踐——不僅精準解決用戶痛點，更引領了行業升級，用兩項關鍵舉措重新定義了柔護賽道的標準與邊界。

（一）制定行業標準，化解媽媽們的“觸覺焦慮”

買嬰童用紙，家長們最關心的就是 “夠不夠軟”“會不會刺激寶寶皮膚”。但在此之前，“嬰兒級柔軟” 始終是一個模糊的感受，沒有任何量化標準，消費者只能憑手感猜測，心里總沒底。這種普遍存在的“觸覺焦慮”，成了行業長期未解決的痛點。

2025 年 11 月，可心柔聯合丁香媽媽及多位行業專家，重磅推出「BBI 嬰兒柔平衡標準」，一舉擊破了這一行業痛點。品牌沒有空談“柔軟”，而是把抽象感受轉化為看得見、可驗證的精準數據，明確了柔軟度≤100mN，30 次反復擦拭皮膚不易泛紅，同時嚴格遵循安全無添加、食品級安心、100% 原生木材、符合嬰童用紙規范等多重標準。為了讓標準更有說服力，可心柔還邀請了歐陽妮妮 NIni、唯唯超大膽、薛薛 BRITTANY 三位寶媽擔任 “嬰兒柔手選官”，在發布會上現場做 “媽媽的觸覺實驗”—— 讓數據和真實的母嬰使用體驗直接對話，用 “百萬媽媽手選” 的口碑驗證標準的實用性。

這一標準的推出，不僅給消費者吃了顆 “定心丸”，更給整個保濕紙市場發展點亮了明燈。以前行業是“憑感覺競爭”，現在有了明確的量化指標，倒逼更多品牌提升品質，推動行業從 “體感競爭” 正式邁入 “標準競爭” 的新階段。

（二）觸達年輕群體，讓柔護走出“母嬰圈”

在很多人的印象里，保濕紙、乳霜紙似乎只是寶寶或寶媽的專屬用紙。但可心柔發現，中國有近2.4億鼻敏感人群、數億敏感肌用戶，以及追求生活品質的年輕人，他們同樣需要溫和無刺激的擦拭體驗。

2025 年 10 月，為了讓「護鼻紙」新品精準觸達 Z 世代，可心柔牽手全國大學生廣告藝術節學院獎，走進校園開展系列活動。通過年輕人喜歡的創意競賽、線下體驗等形式，讓大學生們親自感受護鼻紙 “溫柔擤鼻 無懼紅鼻” 的優勢。來自南京藝術學院仲雨珩團隊創作的可心柔短視頻作品《太陽照常升起》更是憑借流暢的敘事節奏、豐富的鏡頭語言、高度契合的品牌表達及強烈的情感共鳴，在150萬參賽學子參與創作的25萬件參賽作品里，脫穎而出，摘得全場榮譽桂冠。

二、陳科的“破圈”與“拓界”之道

可心柔在 2025 年的每一步創新突破，并非偶然的靈光一現，而是TBI年度品牌領軍人物陳科用十余年深耕行業的戰略遠見落地。這位出身浙江紙業世家的創業者，始終站在用戶需求的角度上，用清晰的戰略布局，帶領可心柔從一個細分品類開拓者，成長為定義行業標準的國民品牌。

在保濕紙賽道站穩腳跟后，陳科沒有滿足于“母嬰專用”的小眾定位，而是提出了“人群破圈” 戰略。他清晰地意識到，柔軟需求是普世的 —— 除了每年約 900 萬的新生兒，還有近2.4億鼻敏感人群、數億敏感肌用戶、追求生活品質的普通人，都是潛在消費者。

陳科將策略重點放在“拓場景”與“拓人群”上。從寶寶的日常護理，延伸至鼻炎患者的反復擦拭、敏感肌的化妝卸妝、職場人的通勤應急、旅行者的隨身必備；消費群體也從母嬰圈層，逐步拓展至Z世代年輕人、精致媽媽、品質生活家等多類人群。這讓大眾對“可心柔 = 保濕紙” 的單一認知，慢慢升級為 “全場景柔護 = 可心柔” 的廣泛共識。

在他的推動下，可心柔線上穩居各大電商平臺品類領先地位，線下渠道持續下沉二三線城市，3 萬 + 網點構建起全域觸達網絡，讓嬰兒級柔護觸手可及。

三、“溫柔的生意”也能有強大的韌性和增長力

可心柔的每一步成長，都離不開 “為億萬用戶創造嬰兒級的柔護” 的初心。這份初心，不是一句空洞的口號，而是融入在產品的每一個細節里。正如陳科所說：“我們做的不是簡單的紙巾生意，而是傳遞一種溫柔的生活方式 —— 在堅硬的世界里，給每個人一份可觸摸的柔軟。”如今，雙獎加身的可心柔，正朝著 30 億、50 億的遠期目標穩步前進。它不僅讓 “溫柔呵護，一觸入心” 的體驗走進了更多中國家庭，更用行動證明——做 “溫柔的生意”，也能有強大的韌性和增長力。

未來，可心柔還會繼續把嬰兒級的柔軟帶給更多人，成為最受用戶喜愛和信賴的柔護品牌，更要持續引領行業向更高標準、更優體驗發展，讓柔軟的力量，穿越市場周期，成為每個家庭的溫暖陪伴。