電視機市場巨震！TCL承接索尼電視機和家庭音響產品業務，中國彩電廠商全球市場份額不斷增長

來源： 澎湃新聞

索尼電視時代落幕

1月20日，索尼公司（下稱：索尼）與TCL電子控股有限公司（下稱：TCL電子，01070.HK）簽署意向備忘錄，雙方同意就未來在家庭娛樂領域的戰略合作進行進一步磋商。

根據意向備忘錄，雙方確認擬設立一家承接索尼家庭娛樂業務、由TCL持股51%、索尼持股49%的合資公司，并在全球范圍內開展包括電視機和家庭音響等產品在內的，從產品開發、設計、制造、銷售、物流到客戶服務的一體化業務運營。

雙方計劃于2026年3月底前就訂立具有法律約束力的最終協議進行磋商。在最終協議簽署并取得相關主管部門批準等條件滿足后，新公司預計將于2027年4月開始運營。

20日晚，TCL電子也發布公告披露了這一事項。TCL電子稱，未來，合資公司將融合索尼長期以來在音視頻領域積累的先進技術、品牌價值及供應鏈管理等運營能力，積極推進業務發展，并充分發揮本集團的先進顯示技術、全球化規模優勢、完善產業布局、端到端成本效率及垂直供應鏈優勢。合資公司將通過享譽全球的“Sony”和“BRAVIATM”品牌賦能產品，致力于創造新的客戶價值。

TCL電子稱，此次與索尼達成戰略合作，是雙方整合優勢資源，共同打造支撐業務進一步增長的絕佳契機。雙方借助業務戰略互補，有望通過合資公司加強本集團綜合競爭力，并為本集團的所有利益相關方創造重要價值。基于上述原因，董事認為訂立意向備忘錄符合本公司及其股東的整體利益。

索尼電視機在很長時間內“統治”全球高端電視機市場，擁有眾多忠實的用戶。但近年中國彩電廠商在全球范圍內崛起，對索尼等老牌電視機廠商產生了沖擊，索尼的電視機份額出現大幅下滑。

根據群智咨詢（Sigmaintell）最新發布的數據，2025年全球電視出貨量預計為2.206億臺，同比小幅下滑0.7%，市場進入存量競爭與結構升級并行的新階段。

三星以3530萬臺的出貨量蟬聯冠軍，市占率微升至16%，憑借高端顯示技術維持利潤護城河。TCL以3040萬臺緊隨其后，同比增長5.4%，成為增長最顯著的頭部品牌。海信（含東芝）以2930萬臺位居第三，市占率達13.3%。三星、TCL、海信三大品牌合計占據全球超過43%的市場份額。索尼出貨量為410萬臺，位居第十，市場份額只有1.9%。

與此同時，索尼近年一直推動公司向創意娛樂公司轉型，逐漸褪去消費電子大廠的身份。游戲、音樂、動畫和影視等泛文娛業務在集團內部的重要性越來愈高。2024財年，索尼三大娛樂業務——影視、音樂、游戲占整個索尼集團銷售收入的60%以上。

除了索尼，之前日本的松下也表現有意退出電視機業務，但隨后沒有實質性的出售動作。

相反，中國彩電廠商在全球市場份額不斷增長。

TCL電子日前公告，預計本集團2025年度經調整歸母凈利潤潤約在23.3億港元至25.7億港元之間，與2024年同期相比，將錄得約45%至60%的增長。

TCL電子表示，公司堅持“全球化”和“中高端化”發展，全球業務實現有質量增長，整體盈利能力持續增強，其中大尺寸顯示業務持續保持市場領先地位，且中高端產品轉型成效顯著，互聯網業務保持高盈利水平，創新業務規模持續擴張。

海信視像2025年三季度報告顯示，前三季度，公司實現主營業務收入399.89億元，同比增長5.65%，歸母凈利潤16.29億元，同比增長24.27%。其中，第三季度公司實現主營業務收入150.66億元，歸母凈利潤5.73億元，分別同比增長6.71%和20.15%。

1月19日，海信在國內召開以“RGB Mini LED換代風暴”為主題的新品發布會，正式推出2026款的“影游旗艦”RGB-Mini LED電視E8S。

海信視像在最新的機構調研中披露，2025年前三季度，公司Mini LED電視全球出貨量同比增長76%，中國市場銷量同比增長超過200%，通過先發優勢與規模化效應進一步鞏固市場競爭力。

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