東風(fēng)股份：轉(zhuǎn)型變革 開啟2026全新發(fā)展格局

??2026新年伊始，東風(fēng)汽車股份有限公司（簡(jiǎn)稱“東風(fēng)股份”，股票代碼“600006”）以強(qiáng)勁勢(shì)頭開局。戰(zhàn)略調(diào)整后的新業(yè)務(wù)布局起勢(shì)效果凸顯；新品牌、新產(chǎn)品發(fā)布后，持續(xù)受到行業(yè)高度關(guān)注和用戶充分認(rèn)可。

-21℃的長(zhǎng)白山極寒測(cè)試場(chǎng)，東風(fēng)睿立達(dá)通過滿載雪面爬坡、低溫充電、純電低溫續(xù)航三大關(guān)鍵科目實(shí)測(cè)，以權(quán)威數(shù)據(jù)破解寒區(qū)電動(dòng)商用車動(dòng)力不足、補(bǔ)能緩慢、續(xù)航衰減的三大行業(yè)痛點(diǎn)，為物流行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型提供堅(jiān)實(shí)支撐，成為本次冬測(cè)央視聚焦的首個(gè)輕型商用車車型；

東風(fēng)襄旅戰(zhàn)略重啟后，短時(shí)間內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，原廠廂銷量突破700臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)185%；海外市場(chǎng)，更是斬獲332臺(tái)輕卡改裝訂單與100臺(tái)VAN車訂單；

進(jìn)一步強(qiáng)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以 “擴(kuò)面、提質(zhì)、增效” 為目標(biāo)，新增合作伙伴百余家；國(guó)際化戰(zhàn)略邁進(jìn)堅(jiān)實(shí)步伐，東風(fēng)輕型商用車埃及經(jīng)銷商旗艦店開業(yè)，海外銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步邁入品牌化、體系化運(yùn)營(yíng)……

開年首日，東風(fēng)股份以“打贏2026”召開營(yíng)銷工作啟動(dòng)會(huì)，激勵(lì)全體營(yíng)銷將士，把握央企品牌、多年沉淀的技術(shù)實(shí)力和400萬保客優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定走在市場(chǎng)前面，打有準(zhǔn)備之仗，爭(zhēng)搶每一天、爭(zhēng)奪每一份訂單。

東風(fēng)股份正以開局即決戰(zhàn)的姿態(tài)迎戰(zhàn)2026。強(qiáng)勁勢(shì)頭的顯現(xiàn)，背后是東風(fēng)股份決策層戰(zhàn)略調(diào)整，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展取得的初步成果。

品牌產(chǎn)品雙向賦能，破解行業(yè)核心痛點(diǎn)

當(dāng)前，商用車行業(yè)正經(jīng)歷從“燃油主導(dǎo)”到“多能并行”、從“產(chǎn)品買賣”到“價(jià)值服務(wù)”的深刻轉(zhuǎn)型，綠色化、智能化、場(chǎng)景化成為核心競(jìng)爭(zhēng)維度。東風(fēng)股份以品牌升級(jí)為引領(lǐng)，以產(chǎn)品革新為支撐，精準(zhǔn)回應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型中的核心痛點(diǎn)，構(gòu)筑起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

輕卡領(lǐng)域推行“油電雙品牌”戰(zhàn)略，“D6E換電輕卡”3分鐘極速換電、車電分離模式降低30%購(gòu)置成本，“寬體純電輕卡K6E”續(xù)航突破350km適配復(fù)雜場(chǎng)景。全新高端輕卡品牌“東風(fēng)乾坤”切入綠通、冷鏈等高附加值賽道，與用戶攜手打好競(jìng)爭(zhēng)“高端局”，并在“第九屆中國(guó)年度汽車金頂獎(jiǎng)”評(píng)比中，獲得年度卓越商用車品牌；經(jīng)典品牌多利卡以“王者歸來”煥新計(jì)劃，延續(xù)國(guó)民輕卡高可靠性口碑；小卡市場(chǎng)，以“更能裝、更能省、更舒適、更安全”為四大核心價(jià)值，全新發(fā)布第四代途逸T7；VAN車市場(chǎng)，東風(fēng)睿立達(dá)V8E以空間大、能拉能裝和可靠品質(zhì)獲得廣泛市場(chǎng)口碑。東風(fēng)股份已形成覆蓋全細(xì)分場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣與品牌布局。

依托東風(fēng)康明斯、東風(fēng)輕發(fā)ZD25/M9T等黃金動(dòng)力平臺(tái)，以及與寧德時(shí)代合作的160度+大電量、2C快充產(chǎn)品，東風(fēng)股份產(chǎn)品油耗顯著優(yōu)于行業(yè)競(jìng)品，技術(shù)實(shí)力持續(xù)領(lǐng)跑，筑牢產(chǎn)品根基。

網(wǎng)絡(luò)布局全域拓展，拓寬市場(chǎng)增長(zhǎng)空間

在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的發(fā)展大局下，商用車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)維度不斷拓寬，渠道的質(zhì)量與覆蓋廣度成為企業(yè)搶占先機(jī)的關(guān)鍵。東風(fēng)股份對(duì)網(wǎng)絡(luò)布局進(jìn)行全方位優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)提質(zhì)與海外渠道的雙向突破。

為強(qiáng)化營(yíng)銷一線作戰(zhàn)力量，東風(fēng)股份調(diào)整營(yíng)銷總部組織機(jī)構(gòu)，按客戶群體細(xì)分輕卡事業(yè)部、小卡事業(yè)部、VAN 車事業(yè)部及大客戶事業(yè)部，既負(fù)責(zé)傳統(tǒng)燃油車的銷售，又承接新能源車型的銷售，實(shí)現(xiàn)了油電銷售一體。同時(shí)成立新的旅行車公司，負(fù)責(zé)客車、底盤及車廂的全價(jià)值鏈管理，更好地支撐銷售。

針對(duì)渠道伙伴需求，東風(fēng)股份推出專項(xiàng)鋪貨支持、前期免考核、快捷融資通道等“啟動(dòng)助力包”，短時(shí)間內(nèi)吸引百余家優(yōu)質(zhì)伙伴入網(wǎng)。通過DFSW營(yíng)銷模式推廣，構(gòu)建廠商一體、全域共振、全民共創(chuàng)、數(shù)智提效的品牌營(yíng)銷體系。

海外市場(chǎng)加速實(shí)現(xiàn)突破性拓展。2026年1月，東風(fēng)輕型商用車埃及旗艦店在開羅盛大開業(yè)，該店集整車銷售、金融服務(wù)、售后支持于一體，全面覆蓋當(dāng)?shù)囟鄨?chǎng)景運(yùn)輸需求，標(biāo)志著企業(yè)在非洲市場(chǎng)邁入品牌化、體系化運(yùn)營(yíng)階段。

服務(wù)生態(tài)提質(zhì)擴(kuò)容，構(gòu)建資源支持體系

商用車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已超越單一產(chǎn)品層面，全價(jià)值鏈的價(jià)值共創(chuàng)成為企業(yè)凝聚用戶、綁定伙伴的核心密碼。東風(fēng)股份構(gòu)建起覆蓋“人、車、貨、金、服”的全生命周期服務(wù)生態(tài)，打通資源壁壘，讓合作伙伴更具競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，東風(fēng)股份發(fā)布“真美滿 心服務(wù)”品牌主張，以“為奮斗者護(hù)航”為口號(hào)，推出核心動(dòng)力總成提供長(zhǎng)達(dá)48個(gè)月不限里程質(zhì)保等“六大承諾、六大升級(jí)”，為用戶用車筑牢保障。聚焦卡友生活細(xì)微處，持續(xù)開展“高考圓夢(mèng)助學(xué)計(jì)劃”資助超50個(gè)卡友家庭，通過服務(wù)站“加餐計(jì)劃”“東風(fēng)驛站”打造路上之家，成立“愛心基金”為困境用戶提供經(jīng)濟(jì)援助，構(gòu)建起“一人買車，全家保障”的情感連接。在全國(guó)首次推出“卡友驛站”體驗(yàn)店建設(shè)，聚維修、休閑、充電等為一體的卡友服務(wù)體驗(yàn)站，獲得廣大卡友的點(diǎn)贊

從極寒戰(zhàn)場(chǎng)的技術(shù)突破到海外市場(chǎng)的版圖擴(kuò)張，從渠道生態(tài)的提質(zhì)升級(jí)到服務(wù)場(chǎng)景的暖心延伸，東風(fēng)股份的全鏈革新始終緊扣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與用戶核心需求。

面向“十五五”，東風(fēng)股份以實(shí)現(xiàn)中國(guó)輕型商用車總銷量行業(yè)TOP2，新能源銷量和品牌價(jià)值行業(yè)TOP1為戰(zhàn)略愿景，提出“做消費(fèi)者需要的車，做為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的車” 的目標(biāo)，真正實(shí)現(xiàn)讓車主“車好開、貨好拉、能掙錢”！

（責(zé)任編輯：康玲華）

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