2025年我國家電手機零售破萬億 縣域市場成消費新引擎

2026年1月23日，商務部流通發展司就2025年我國批發和零售業運行情況作出通報。數據顯示，全年批發和零售業實現增加值14.6萬億元，同比增長5.0%，占國內生產總值（GDP）比重達10.4%，創歷史新高。該行業作為擴大內需、暢通經濟循環的關鍵環節，持續為建設強大國內市場提供支撐。

在批發領域，商務部重點聯系的商品市場2025年成交額同比增長3.6%，利潤額增速達9.7%。其中，工業消費品類市場表現尤為突出，成交額同比增長9.1%，反映出制造業與消費端聯動增強。零售方面，全年商品零售總額達44.3萬億元，同比增長3.8%，較2024年加快0.6個百分點。限額以上單位中，便利店、超市、專業店分別增長5.5%、4.3%和2.6%，而倉儲會員店、集合店及無人值守商店等新型業態保持兩位數高速增長，顯示消費場景持續多元化。

城市商業活力穩步恢復。全國78個重點監測步行街及商圈2025年客流量與營業額分別增長5.2%和4.3%。與此同時，“一刻鐘便民生活圈”建設成效顯著，210個試點城市已建成8132個便民生活圈，覆蓋商業網點195.4萬個，服務居民1.68億人，有效提升社區消費便利度。

縣域及鄉村市場成為新增長極。2025年，鄉村消費品零售額達6.8萬億元，同比增長4.1%，增速高出城鎮0.5個百分點；縣鄉市場（含鎮區）占社會消費品零售總額比重升至38.7%。商務部累計改造縣鄉村商業網點18.9萬個，推動城鄉商業基礎設施均衡發展。農村電商同步提速，全年農村網絡零售額同比增長6.7%，農產品網絡零售額增速達9.9%，直播帶貨、產地直供等模式加速滲透。

政策驅動效應顯著。自消費品以舊換新行動實施以來，全國家電以舊換新超1.92億件，手機等數碼產品購新突破9100萬部。2025年限額以上單位家電音像器材類零售額達1.17萬億元（+11%），通訊器材類達1萬億元（+20.9%），兩大品類首次雙雙突破萬億元大關。此外，老字號品牌煥發新活力，全年舉辦“老字號嘉年華”活動271場，帶動銷售226.6億元；中華老字號餐飲企業堂食交易額同比增長21.6%，彰顯傳統文化與現代消費的深度融合。

分析指出，在消費結構升級、城鄉融合深化及數字技術賦能多重因素作用下，我國商貿流通體系正從規模擴張轉向質量提升，為2026年促消費、穩增長奠定堅實基礎。