北京
新京報訊（記者王子揚(yáng)）1月23日，新茶飲企業(yè)喜茶發(fā)布2025年度“小事記”顯示，2025年喜茶更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略，研發(fā)出了茶特調(diào)、藏茶等全新品類；持續(xù)打造休閑茶飲空間，全年批量重裝130多家門店，通過喜貼等互動形式和用戶共創(chuàng)靈感。
2025年喜茶以茶為主角推出了茶特調(diào)產(chǎn)品系列，在全球上線了15款茶特調(diào)產(chǎn)品。此外，喜茶連續(xù)第四年上線芭樂系列，帶來超過10款產(chǎn)品，覆蓋飲品、烘焙、喜拉朵、炒冰等形態(tài)。為了探索更多差異化產(chǎn)品，喜茶去年將10多種區(qū)域特色原料首次應(yīng)用到茶飲產(chǎn)品中，包括南姜、牦牛乳、木姜子、酸木瓜、蓮霧、藏茶等，推出南姜甘草芭樂瓶、木姜子滇木瓜等產(chǎn)品。
2025年，在行業(yè)仍在高頻聯(lián)名的同時，喜茶減少了聯(lián)名次數(shù)，選擇與品牌內(nèi)涵契合的IP進(jìn)行聯(lián)動。喜茶全年僅推出了2次聯(lián)名活動，分別與CHIIKAWA、星星人兩個溫暖的IP形象攜手。同時，2025年喜茶強(qiáng)化線下門店空間體驗，通過批量重裝門店、開新店探索休閑茶飲空間。喜茶時隔多年重啟了“DP計劃”，開出成都春熙路“疊院”店，還對130多家門店進(jìn)行批量重裝。
海外市場方面，2025年喜茶通過差異化的產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造，已在海外32個城市開出了100多家門店，更多門店開進(jìn)了海外高勢能城市核心商圈。在把國內(nèi)經(jīng)典產(chǎn)品持續(xù)帶到海外的同時，喜茶還在海外研發(fā)推出了30多款原生產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者認(rèn)可。
編輯 唐崢
校對 趙琳
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