滑雪場里江浙滬車牌越來越多：滬六文旅協同，讓深山資源“活”起來

“以前客群主要集中在六安、合肥周邊，現在我們雪場的停車場里，能明顯看到江浙滬的車牌越來越多。”談及這些年的變化，大別山滑雪旅游度假區雪場營銷總監郭鳳龍滿臉笑意，“我們正和周邊的溫泉、民宿等進行聯動組成文旅套餐，保證游客冬日度假的體驗。”

位于皖西的六安，近年來正憑借靈秀山水與文化底蘊，在滬皖文旅協同的東風里煥發新生。如今，六安依托特色文旅點位，借力上海的客源流量、運營經驗與市場資源，推動本地文旅從“單點閃光”走向“集群出圈”，并打造出大別山滑雪旅游度假區、陡沙河溫泉小鎮等多款文旅IP。

大別山滑雪旅游度假區。 受訪者 供圖

自2022年滬六兩地建立對口合作關系以來，已開展各類合作對接100余次，簽訂多項文旅合作協議，成功引進文旅項目15個，總投資達18.5億元。2025年，六安市接待上海游客278.87萬人次，同比增長4.62%，兩地的距離在一次次文旅體驗中被悄然拉近。

滬六協同，激活深山“冰雪經濟”

坐落在安徽省六安市霍山縣漫水河鎮的大別山滑雪旅游度假區，正以創建3A級景區為契機全力打造集冰雪運動、生態休閑與紅色文化于一體的沉浸式旅游目的地，近年來逐漸成為長三角游客冬季追雪的熱門打卡地。

“以前客群主要集中在六安、合肥周邊，隨著上海與六安的合作越來越緊密，現在上海游客成了冬日里的重要客源?！惫P龍介紹，度假區自2023年底運營以來，已累計接待游客18萬人次，而2025-2026雪季，他明顯發現停車場里江浙滬車牌越來越多。為了更好適配外省市游客的度假需求，度假區不僅配齊滑雪設施設備，還聯動陡沙河溫泉、周邊18家民宿推出套餐，規劃兩日游行程，讓游客既能暢快滑雪，也能舒心度假。

在皖西學院讀大學的滑雪教練李孟坤，也感受到上海游客帶來的熱度?！拔腋杉媛毥叹毴炅?，明顯覺得外省市游客越來越多，目前接待的以上海游客為主的團還在增多?！彼χf，自己持有滑雪教練國職證，雪場還會統一開展培訓，“我們有全安徽最長的高級道，初、中、高級道齊全，不管是新手還是資深愛好者都能找到樂趣，不少上海游客來體驗后，還會變成回頭客?！?/p>

來自安慶的楊女士泡溫泉時偶然發現這座滑雪場，體驗后連連稱贊。澎湃新聞記者 徐亦嘉 圖

2025年，大別山滑雪旅游度假區累計接待游客達10萬人次，綜合營收約4000萬元，帶動周邊200余戶群眾穩穩端上“雪飯碗”。大別山滑雪旅游度假區的成長蛻變，讓深山里的生態資源活了起來，成為“生態+文旅”融合的鮮活注腳。

擦亮溫泉招牌，打造康養“后花園”

與滑雪度假區的“動感活力”相得益彰，位于霍山縣的陡沙河溫泉小鎮則憑著得天獨厚的富鍶溫泉，與上海深化合作，成為上海市民逃離喧囂、養生度假的“后花園”。以“千年鍶溫泉”為招牌，小鎮已建成80個室內外溫泉池，搭配多項休閑娛樂項目，打造成集旅游、休閑、度假、養生于一體的高端生態度假區。

近年來，借著職工療休養基地的客源支撐，小鎮客流量年年攀升。陡沙河溫泉小鎮營銷總監崔號介紹，自2025年10月份以來，小鎮已接待游客3萬多人次，實現營收接近1500萬元?！澳壳靶℃偪驮慈砸允葹橹?，接下來我們將進一步拓展江浙滬市場，尤其希望吸引更多上海游客前來，這里適配全年齡段群體，不管是家庭出游、青年休閑、老年康養還是親子度假，都能找到合適的游玩方式?！贝尢栒f道。

陡沙河溫泉小鎮室外溫泉池。 澎湃新聞記者 徐亦嘉 圖

陡沙河溫泉小鎮。 澎湃新聞記者 徐亦嘉 圖

文旅的發展也帶動當地產業“提檔升級”——解決685名群眾就業，人均年增收1.7萬元，吸引65名返鄉青年創業，推動中藥材、高山蔬菜等土特產年銷售額突破千萬元，更成功引來兩大中藥材深加工項目落地，實現“文旅興鎮、產業富民”的良性循環。

談及未來規劃，崔號信心滿滿：“2025年我們完成了6000萬元的營收，2026年我們的預期營收是1億元?！?/p>

文廟街古今交融，打造24小時文潮生活集聚地

如果說溫泉小鎮藏著生態之美，那六安錦成·文廟街就解鎖了“文旅+商業”的新可能。它的出圈，同樣離不開上海商業運營經驗的加持和上海游客的熱情支持。

錦成·文廟街。澎湃新聞記者 徐亦嘉 圖

作為六安老城的文旅新地標，錦成·文廟街融合老城改造、歷史街區保護與現代商業潮流，修復六安文廟、賡飏書院等歷史遺存，打造出24小時不打烊的文潮生活聚集地，吸引140余家商家入駐，涵蓋餐飲、休閑、零售、民宿等多元業態，既能觸摸到老六安的文化印記，也能滿足現代游客的消費需求。

接軌長三角潮流，文廟街不斷優化業態布局，吸納網紅餐飲、潮流零售等年輕人喜愛的商家。自2023年1月開街至今，街區年接待游客量約280萬人次，其中夜間游覽約180萬人次，年消費規模達1.6億余元，夜間消費占比約65%。此外，文廟街還先后斬獲“安徽省商文旅體融合發展集聚區”等多項榮譽，成為六安“活化文化、賦能商業”的標桿。

從自然山水到人文煙火，六安以滑雪度假區的“冰爽激情”、溫泉小鎮的“溫潤康養”、文廟街的“古今交融”為支點，構建起多維度、多層次的全域旅游格局。這些特色文旅IP被滬皖合作的紐帶緊密串聯，讓六安的“寶藏”魅力持續釋放，滬皖文旅聯動的效應越發顯著。

澎湃新聞記者 徐亦嘉