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在一文中,“男頻女做”的必要性已被充分探討。
然而,從“為什么要做”到“具體怎么做”,中間橫亙著巨大的認知與執(zhí)行鴻溝。
德塔文觀察當下的行業(yè)實踐,我們發(fā)現(xiàn)成功的“男頻女做”往往不是在做“加法”(生硬疊加女性元素),而是在做“譯碼”,即將男頻IP的內核,翻譯成符合當代主流價值觀和審美體系的語言。
其實質,是在尊重IP的基礎上,完成一場敘事升級,旨在超越性別視角、抵達情感共鳴。
本文承接上篇,梳理“男頻女做”的實操法則、賽道策略與風險邊界,為行業(yè)提供一份從認知到落地的導航圖。
01
底層邏輯:“男頻女做”的三大黃金法則
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實現(xiàn)成功的“男頻女做”,首要在于超越表面元素的調整,對作品底層邏輯進行根本性審視與重建。
法則一:價值觀“去油”
什么是“油”?就是在傳統(tǒng)男頻敘事中,那些讓女性觀眾感到不適的“默認設定”:對女性的物化審視、封建式的權力崇拜、以征服和占有為核心的成功學。
“去油”的第一步,是重塑主角的行為動機。
過去是“我要天下第一”,現(xiàn)在是“我要天下太平”。
主角的驅動力需要從單純的個人野心(武力、權力、財富),升維到更具責任感和建設性的層面。比如從追求個人武道巔峰,轉變?yōu)槭刈o一方百姓安寧;從爭奪皇位滿足私欲,到肅清吏治開創(chuàng)盛世。
這種轉變,讓角色的魅力從“令人畏懼的力量”,轉向“令人信服的擔當”。
“去油”的第二步,是重構人物關系。
我們鮮明地反對將女性角色物化為獎賞或附庸,健康的關系應該建立在平等與深度理解之上。
當下最受認可的兩種關系模式是:
1.契約精神(1V1): 明確、排他、彼此忠誠。這并非保守,而是對情感深度與純粹性的尊重。
2. 知己美學: 超越情愛,追求靈魂共鳴與志同道合。正如《藏海傳》中的藏海與香暗荼,二人并非傳統(tǒng)依附,而是在詭譎局勢中并肩破局、在精神層面彼此映照的知己、戰(zhàn)友。
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圖源:《藏海傳》官微
讓角色因人格魅力而發(fā)光,而非因占有多少資源而自豪,這是“去油”的關鍵。
法則二:爽感“智性化”
必須承認一個現(xiàn)實:成熟女性觀眾(24-40歲)對“爽”的定義已經變了。
她們厭倦了毫無道理的“主角光環(huán)”(金手指)和天降神兵式的“機械降神”。取而代之的,是基于智慧、專業(yè)與嚴密邏輯的破局快感。
這種“智性化”爽感的構建,可從三個層面系統(tǒng)推進:
其一,用“高顆粒度邏輯”替代“金手指”
這意味著,故事里的每一次勝利,都應有跡可循。是源于對信息的精密分析、對規(guī)則的巧妙運用、對人心的準確揣度。觀眾想看到的是“原來如此”,而不是“憑什么是他”。
其二,讓“行業(yè)壁壘”本身成為爽點
無論是古代律法、營造工藝、經商之道,還是虛構的修仙體系,把專業(yè)知識做深做實。觀眾在跟隨主角用專業(yè)能力破解難題時,獲得的是一種“知識增量”帶來的高級愉悅,我們稱之為“智力代償”滿足。
其三,為幻想故事裝上“現(xiàn)實隱喻”
把宗門斗爭拍成“職場生存指南”,把資源爭奪解讀為“反內卷哲學”。當虛幻的故事照進現(xiàn)實的困境,爽感便來自于深刻的共鳴與思辨的勝利。
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圖源:《凡人修仙傳》官微
法則三:審美“貨幣化”
在社交媒體的時代,審美不僅是觀看的背景,它本身就是內容,是能夠流通的“社交貨幣”。
對于挑剔的女性觀眾而言,一套高級、獨特的美學系統(tǒng),是她們決定是否“入坑”并自愿“安利”的關鍵。
而實現(xiàn)審美“貨幣化”,需完成從基底到表達的完整構建:
第一,以“真實感”為基底,建立視覺信任。
摒棄影樓風與廉價特效,通過實景或高精度虛擬制作呈現(xiàn)可信細節(jié)。真實是沉浸感的基礎,也是審美得以立足的根本。
第二,借“人格化”角色賦能,塑造可追隨的魅力。
拒絕臉譜化,追求角色從外形氣質到內在品格都具有綜合吸引力。造型應貼合身份、凸顯性格,并與真實人性結合——有弧光、有弱點,避免成為空洞符號,使角色成為情感投射的載體。
第三,在“悅己”與“審視”間實現(xiàn)閉環(huán)。
好的美學既能讓觀眾沉浸共情(悅己),也經得起截圖傳播(審視)。這使視覺體系轉化為連接作品、觀眾與社交網(wǎng)絡的對話語言,完成從觀看到分享的價值循環(huán)。
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圖源:《暗河傳》官微
02
賽道突圍
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基于上述原則,不同類型的作品需要找到適合自己的具體實現(xiàn)路徑。沒有適用于所有題材的固定模板,關鍵在于把握各自的特點與核心訴求。
對于歷史權謀題材而言,專業(yè)細節(jié)的充實尤為重要。
觀眾期待看到的不再是抽象的權力斗爭,而是基于具體歷史語境與專業(yè)知識的博弈過程。如主角利用某一領域的專業(yè)技能作為杠桿,撬動政治格局的過程,能夠極大增強故事的真實感與說服力。
在人物關系方面,平等、互助的伙伴關系往往比傳統(tǒng)的主從關系或征服關系更具當代吸引力。角色之間基于共同理想與相互尊重而建立的聯(lián)系,能夠產生更持久的情感共鳴。
奇幻仙俠作品雖然設定架空,但同樣可以與現(xiàn)實關懷產生連接。
將修煉體系、宗門結構等進行社會學維度的解讀,能夠為天馬行空的故事賦予現(xiàn)實思考的深度。
在視覺呈現(xiàn)上,建立可信的物理規(guī)則比追求華麗的特效更為重要。即使是在奇幻世界中,力量的使用、能量的流動也應當遵循一定的內在邏輯,這種邏輯上的自洽是構建可信世界的基礎。
懸疑探案題材需要在大格局與細脈絡之間找到平衡。
一方面,案件應當置于更廣闊的社會背景之下,與時代特征或深層矛盾相聯(lián)系;另一方面,破案過程需要嚴謹?shù)倪壿嬐蒲菖c扎實的證據(jù)鏈條。
此外,主角團也是此類作品的重要看點。專業(yè)能力上的互補與個性上的碰撞,能夠形成富有張力的人物群像,而基于共同使命產生的深厚情誼,則提供了情感層面的支撐。
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圖源:《唐朝詭事錄之長安》豆瓣
03
避坑指南
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轉型路上陷阱密布,識別并規(guī)避以下常見誤區(qū)至關重要。
雷區(qū)一:縫合怪式創(chuàng)新
現(xiàn)象:為抓女性用戶,在原有類型框架中強行植入毫不相干的流行元素或梗料,導致類型混雜,敘事失調。
例如,在硬核武俠中塞入現(xiàn)代職場梗和脫口秀段子。
后果:這種粗暴的縫合,破壞了作品原有的類型契約與氛圍,導致核心男性受眾感到被冒犯而流失,而目標女性用戶也因元素嫁接的生硬而不買賬,最終兩頭落空。如同一個游戲縫合了兩種玩法,卻讓沖著任一玩法來的玩家都覺得另一種玩法打斷了體驗。
雷區(qū)二:詐騙式營銷
現(xiàn)象:在宣傳階段,刻意掩蓋作品的真實內核與悲劇基調,將其包裝成輕松甜寵或爽劇,以騙取第一波流量。
例如,將《長安的荔枝》這類帶有沉重歷史的作品,在部分營銷中包裝成輕喜劇。
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圖源:《長安的荔枝》豆瓣劇照
后果:雖然可能換來短暫的高開播數(shù)據(jù),但當作品真實調性暴露后,會引發(fā)觀眾強烈的被欺騙感和口碑反噬,收視率斷崖式下跌,長尾價值歸零。這種透支信任的營銷,對IP和主創(chuàng)團隊的傷害是長期且深刻的。
雷區(qū)三:偽大女主/偽獨立
現(xiàn)象:打著“女強”、“獨立”的旗號,但女主角的一切成長、成就與危機解決,實則完全依賴男性角色的幫助、拯救或權力賦予,其本身缺乏真正的能動性與邏輯自洽的才能。
后果:在女性意識日益清醒的當下,這種“掛羊頭賣狗肉”的作品會迅速被觀眾識破并無情拋棄。經過“偽大女主”的狂轟濫炸,觀眾開始追捧真正刻畫女性立體成長、有“瑕疵”但生動獨立的角色。偽獨立人設,已成為2025年及以后最致命的創(chuàng)作毒藥之一。
04
結語
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說到底,“男頻女做”的終極目標,不是創(chuàng)造一個新的分類標簽。
它是一場指向未來的內容實驗:當我們將那些普世的、現(xiàn)代的價值——對智慧的尊重、對平等的追求、對責任的擔當、對美好情感的珍視——注入到類型敘事中,會發(fā)生什么?
答案或許是:我們將得到一批超越性別、年齡圈層,真正靠扎實的故事、閃光的人物和精良的制作品質贏得市場的作品。
這并非放棄男性受眾,恰恰相反,是邀請所有追求好故事的觀眾,共享一個更成熟、更精彩的內容世界。
剝離陳舊偏見,夯實敘事邏輯,升級審美體系。當創(chuàng)作回歸對人性的洞察與對價值的追求時,所謂“男頻”與“女頻”的邊界,自然會逐漸模糊。
而留下的,將是那些真正觸動人心的好故事。
撰稿:Yanira
責編:蘇秦
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設為星標,精彩內容不錯過
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