國內智能手機冠軍又換了！前五差距非常小，第一名年出貨4670萬部

2026年1月，數據機構IDC發布的2025年中國智能手機市場跟蹤報告顯示，全年國內出貨量約為2.84億臺，同比小幅下滑0.6%。從全年走勢來看，市場呈現明顯的“前高后低”特征，上半年憑借“國補”刺激與消費旺季實現正向增長，下半年出貨量逐步回落，形成全年微降的整體格局。

去年智能手機市場出貨量的小幅下滑，并非單一因素作用的結果，而是成本、需求、競爭等多維度因素共同交織的產物。隨著手機質量提升和“性能過剩”，用戶的換機周期從過去的平均18-24個月延長至30-36個月，這直接影響了市場的更新節奏。調研機構指出，超過60%的消費者表示，除非手機出現嚴重故障或無法滿足基本需求，否則不會考慮更換現有設備。

創新放緩與同質化競爭削弱了市場吸引力。 盡管廠商每年都會推出新技術和新功能，但大多數創新屬于漸進式改進而非突破性變革。屏幕分辨率、攝像頭像素、處理器性能等指標的邊際效益遞減，難以激發消費者的強烈換機欲望。同時，各品牌產品在外觀設計、功能配置上趨同現象明顯，缺乏足夠的差異化競爭要素，市場份額更多向頭部品牌集中。

2025年數碼圈的亮點：折疊手機、AI手機與Air（輕薄手機）成為拉動市場創新與增長的核心動力，三大品類的技術迭代與市場滲透加速，重塑了行業競爭格局。各大品牌推出了多款不同形態、不同價位的機型，覆蓋折疊、豎折等多種形態，而且價格進一步下探，推動折疊屏手機從“小眾嘗鮮”向“大眾普及”邁進。

中國智能手機市場廠商年度排名

OPPO與小米并列排名第四，實現小幅增長。 OPPO和小米在2025年均實現了出貨量的小幅的增長，市占率約15%，并列市場第四位。其中，OPPO年出貨量約4340萬部，同比增長2.1%。

蘋果與vivo并列第二，發展路徑各異。 蘋果和vivo在2025年并列中國市場第二位，市占率均為16%左右，但兩者的市場表現和發展路徑卻截然不同。蘋果年出貨量同比增長4%，主要得益于iPhone 16、iPhone17系列的穩定表現和其在高端市場的品牌忠誠度；vivo年出貨量同比下滑6.6%，主要受中低端市場競爭加劇和產品線調整影響。

華為重返中國智能手機市場年度冠軍，2025年華為智能手機出貨量約4670萬部，市占率達到16.4%。領先的影像系統和鴻蒙生態優勢，在高端市場表現出強勁競爭力。近年來產品線得到進一步完善，覆蓋了從高端到中端的各個細分市場。此外，華為在折疊屏領域的領先地位也為其總體出貨量增長做出了重要貢獻，其折疊屏產品市場份額穩居行業第一。

市場分析師認為，2026年全球智能手機市場將進入深度調整期，廠商需要從追求規模增長轉向價值創造，從硬件競爭轉向生態競爭，從技術創新轉向體驗創新。只有那些能夠準確把握市場變化、持續提供差異化價值的品牌，才能在激烈的市場競爭中保持優勢地位，迎來下一個增長周期。