公牛集團(tuán)起訴家的電器：一場行業(yè)內(nèi)卷之下的“困斗”

經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 張銳

一場行業(yè)內(nèi)卷下的“困斗”正在公牛集團(tuán)（603195.SH）與中山市家的電器有限公司（下稱“家的電器”）之間展開。

1月21日，家的電器在廣州舉行媒體溝通會。廣東歧江律師事務(wù)所執(zhí)行主任柏偉在會上表示，針對公牛集團(tuán)在慈溪市人民法院提起的訴訟，該公司受家的電器委托已向慈溪市人民法院提起管轄權(quán)異議。同時，家的電器也在中山市第二人民法院對公牛集團(tuán)提起“反訴”。

此前，家的電器在微信視頻號等平臺發(fā)布視頻指出，公牛集團(tuán) “10戶中國家庭，7戶用公牛”廣告語存在“大字吸睛、小字免責(zé)”等誤導(dǎo)消費者的現(xiàn)象。

1月21日，家的電器創(chuàng)始人、總經(jīng)理匡建表示，公牛集團(tuán)向該公司索賠420萬元。當(dāng)天，匡建接受經(jīng)濟(jì)觀察報記者采訪表示，公牛集團(tuán)的律師函是“戰(zhàn)書”，420萬元索賠金是“天價”，他決定正面“應(yīng)戰(zhàn)”。

“口水戰(zhàn)”升級至官司

1月22日，經(jīng)濟(jì)觀察報記者就公牛集團(tuán)起訴家的電器并索賠420萬元一事，向公牛集團(tuán)對外公布的投資者聯(lián)系郵箱發(fā)出查詢郵件。截至記者發(fā)稿，暫未獲得回復(fù)。

據(jù)匡建介紹，家的電器成立于2007年，主要從事電工及照明產(chǎn)品的制造與銷售。該公司代表性產(chǎn)品是墻壁開關(guān)插座，在營收規(guī)模上屬于中型企業(yè)，也是國家認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)。

匡建向經(jīng)濟(jì)觀察報記者提供的上述律師函截圖顯示，公牛集團(tuán)指出，自2025年8月份起，微信視頻號中“行動派開關(guān)老楊”等25個賬號，以及抖音平臺“小肥羊-開關(guān)老楊”等11個賬號，在其注冊的賬號中，大肆發(fā)布與公牛集團(tuán)旗下產(chǎn)品、相關(guān)宣傳用語有關(guān)的視頻。

據(jù)公牛集團(tuán)方面了解，上述賬號的博主至少包括家的電器的大區(qū)銷售總監(jiān)楊華林及李曉耀等人員。截至公牛集團(tuán)發(fā)出律師函（2025年11月20日）之日，前述人員發(fā)布的相關(guān)視頻總數(shù)量將近300條，轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量均已經(jīng)達(dá)到上萬條。

公牛集團(tuán)認(rèn)為，上述賬號發(fā)布的視頻內(nèi)容，損害了該公司的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，家的電器的相關(guān)人員及其行為構(gòu)成商業(yè)詆毀。公牛集團(tuán)在律師函中同時提出，家的電器需要刪除上述相關(guān)視頻，并向公牛集團(tuán)公開道歉以及協(xié)商賠償事宜。

1月21日，匡建在媒體溝通會上解釋稱，長期以來，公牛集團(tuán)在排插（帶線多位插頭）領(lǐng)域的確是頭部企業(yè)，市場份額占比為60%至70%，而家的電器所在的是墻壁開關(guān)插座領(lǐng)域。

“公牛雖然是頭部企業(yè)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不可能說10個中國家庭中有7戶都用他的開關(guān)插座。”匡建說，也正是在此背景下，家的電器的相關(guān)銷售人員在社交平臺發(fā)布了上述視頻。

“在墻壁開關(guān)插座領(lǐng)域，公牛集團(tuán)的市場地位是否符合其‘10戶中國家庭，7戶用公?！恼f法？”——這是家的電器方面認(rèn)為，該公司與公牛集團(tuán)的爭議核心之一。

匡建表示，他承認(rèn)，公牛集團(tuán)的產(chǎn)品從排插領(lǐng)域擴(kuò)展至墻壁開關(guān)插座領(lǐng)域的發(fā)展速度極快，這給家的電器的產(chǎn)品銷售造成了一定壓力。不過，據(jù)其了解的行業(yè)數(shù)據(jù)，公牛集團(tuán)在墻壁開關(guān)插座領(lǐng)域所占的市場份額為30%左右。

匡建認(rèn)為，從目前的情況看，公牛集團(tuán)在業(yè)內(nèi)已形成一定壟斷地位，并產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。“在排插領(lǐng)域，很多新企業(yè)都做不起來，只有小米的插線板打破了行業(yè)格局。”匡建表示，壟斷是市場發(fā)展過程中可能不得不經(jīng)歷的階段，但是從業(yè)者應(yīng)該意識到它的危險性。

根據(jù)公牛集團(tuán)在2025年半年度報告中提到的行業(yè)數(shù)據(jù)，2025年上半年，該公司轉(zhuǎn)換器（常稱“排插”）、墻壁開關(guān)插座、新能源汽車充電樁、新能源汽車充電槍產(chǎn)品在天貓市場線上銷售排名均為第一。

行業(yè)內(nèi)卷下的“困斗”

公牛集團(tuán)與家的電器的這場爭端，反應(yīng)出的是兩家公司困于行業(yè)內(nèi)卷形勢下的激烈競爭程度。

匡建坦言，家的電器與公牛集團(tuán)的糾紛起因要從2023年說起?！?023年，我們在國內(nèi)市場的銷量是上升的，但市場在2024年、2025年發(fā)生了很大的改變，（家的電器）銷售出現(xiàn)比較大幅度的下滑。”他說。

匡建表示，他們通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有著“插座一哥”之稱的公牛集團(tuán)強(qiáng)勢進(jìn)入墻壁開關(guān)插座領(lǐng)域，直接打破了這一細(xì)分領(lǐng)域原本的格局。

“每個客戶都要把我們的產(chǎn)品與公牛對比，便宜多少、質(zhì)量相差多少等等，公牛的影響力越來越大。”匡建表示，為了扭轉(zhuǎn)銷售困局，他也鼓勵公司管理層以及一線銷售人員加大線上營銷、推廣，希望加強(qiáng)家的電器的品牌效應(yīng)。于是，至2025年8月，家的電器與公牛集團(tuán)的“口水戰(zhàn)”在多個社交平臺開始發(fā)酵。

“我們覺得這個事情需要說清楚，要發(fā)聲，否則我們就沒得做了。”匡建強(qiáng)調(diào)，他在最初接到公牛集團(tuán)的律師函時也曾忐忑，但最終決定以這次“應(yīng)戰(zhàn)”作為突破口，打響家的電器的品牌。

1月21日當(dāng)天，匡建表示，家的電器決定將產(chǎn)品線從墻壁開關(guān)插座領(lǐng)域擴(kuò)展至排插領(lǐng)域。在他看來，如果再不去爭取，這個行業(yè)里的中小企都將面臨嚴(yán)峻的生存考驗。

“我敢打這一仗，也是為了生存而戰(zhàn)?！笨锝ㄕf。

公牛集團(tuán)的財務(wù)報告顯示，一方面，該公司在墻壁開關(guān)插座等新市場正在快速發(fā)展；另一方面，該公司在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊同樣面臨激烈的挑戰(zhàn)與壓力。

公牛集團(tuán)相關(guān)財報顯示，2025年前三季度，該公司營業(yè)收入約122億元，比2024年同期下降（下同）3.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約29.8億元，同比下降8.72%。

2025年以來，中國銀河證券、東方證券等多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于公牛集團(tuán)前三季度業(yè)績的分析報告指出，該公司主業(yè)短期承壓，新業(yè)務(wù)正在加速孵化、打開長期空間。

記者注意到，2025年11月11日，公牛集團(tuán)在相關(guān)公告中就曾表示：面對高度不確定的經(jīng)營環(huán)境，公司正視外部壓力與挑戰(zhàn)，積極調(diào)整經(jīng)營策略，其中包括將繼續(xù)加大對新業(yè)務(wù)、新市場的投入，雖然目前銷售規(guī)模尚不大，但發(fā)展趨勢良好。

1月21日，匡建在接受經(jīng)濟(jì)觀察報記者采訪時表示，近期銀價持續(xù)上漲，這對該公司在制造成本方面形成進(jìn)一步挑戰(zhàn)。在談及與公牛集團(tuán)之間的訴訟時，他說：“還是比較有信心，但也有心理準(zhǔn)備，在法庭上可能（還會）面臨很多不可預(yù)測的情況。”

（作者 張銳）

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張銳

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