AWE，為何成為中國家電消費電子巨頭新品首發的必爭之地？

2026年日歷翻開嶄新一頁，家電及消費電子品牌們的新品發布計劃也悄然提速。對于身處存量競爭時代的家電及消費電子企業而言，新品的發布與面市不僅是技術實力的彰顯，更是搶占市場先機、引領消費趨勢的核心抓手。而每到這時候，有一個舞臺總是格外耀眼，那就是每年3月如期而至的AWE（中國家電及消費電子博覽會），海爾、海信、格力、TCL、長虹等家電頭部企業，方太、老板、九陽、蘇泊爾、科沃斯、追覓、石頭科技等行業中堅，華為、比亞迪、宇樹、九號、韶音、海思等新能源汽車、人工智能、消費電子科技巨搫紛紛選擇在此集中亮出年度“王牌”。這不禁引人好奇，AWE究竟蘊藏著怎樣的魔力，能持續吸引如此多品牌將最重要的首發亮相托付于此？

AWE，國內品牌新品首發的戰略高地

如今的AWE，早已超越單純的展會意義，成為國內家電品牌新品首發的核心陣地，更是洞察行業年度發展趨勢的最佳窗口。以海爾、海信、TCL為代表的頭部企業，近幾年在AWE的持續發力，清晰勾勒出中國家電從單品智能向全場景智慧生態演進的路徑。

海爾的轉型之路在AWE舞臺上尤為清晰可鑒，堪稱一部濃縮的智慧家庭進化史。自2017年AWE起，海爾便開創性地包下一整個展館，集中呈現智能客廳、廚房、臥室等領域的161個生活應用場景，奠定了全場景展示的行業標桿；這一“整館”展出模式被持續延續，2021年更迎來關鍵節點——旗下場景品牌三翼鳥首次亮相AWE，全面多維地展示了智慧家庭場景的落地成果與行業領先的解決方案，成功掀起“新居住”革命浪潮。此后，海爾的場景化與智能化轉型步伐不斷加速，2024年攜海爾、斐雪派克、卡薩帝、Leader等五大品牌集體亮相，帶來平嵌、精華洗、水晶膽等101項行業首創科技，同步發布卡薩帝高端套系與三翼鳥智慧場景升級方案；2025年AWE，海爾再推重磅突破，首發AI之眼系列黑科技，帶來接入DeepSeek的AI智慧保鮮冰箱、一體三滾筒洗衣機等創新產品，更推出1+5+N康養全場景方案，其從傳統家電制造商向智慧住居生態服務商的轉型脈絡愈發清晰。

海信則在AWE上持續強化顯示技術優勢與AI生態布局，從AWE2021上的ULED 8K電視矩陣，到AWE2023上ULED X高端顯示技術平臺迎來全新升級，同時帶來全球首款8K全色激光電視120 LX，持續拓寬顯示技術的應用維度，再到AWE2025上海信發布全球首款RGB-Mini LED電視，以及基于星海大模型首發AI空氣、美食、洗護等AI家電生態，持續鞏固其在高端顯示與智慧生活領域的領先地位。TCL同樣以AWE為技術秀場，不斷刷新QD-Mini LED與Micro LED電視的畫質邊界，其AWE2025上推出的115英寸X11G Max與163英寸X11H Max巨幕電視，以及在冰洗、空調、智能門鎖乃至AR眼鏡等領域的創新產品發布，全方位展現出其跨越單一品類、構建全場景智能生態的強勁實力。

除了這三大巨頭，格力在空調及全屋能源解決方案上的新成果，方太、老板電器在高端廚電與集成化烹飪中心的新探索，九陽、蘇泊爾在健康廚房小電上的新創意，都慣常選擇在AWE的聚光燈下進行首秀。比如AWE2025上方太集成烹飪中心以“高端廚房，中國方案”的全新定位首次亮相，構建起空氣健康管理、烹飪高效聯動、空間美觀實用的廚房烹飪生態標準；老板電器首個烹飪AI大模型“食神”正式發布，推動AI智能體從數字世界走向物理世界；蘇泊爾第十一代旋焰釜內膽電飯煲、遠紅外龍卷風系列空氣炸鍋重磅亮相，將傳統烹飪技藝精髓融入現代化小家電產品中；九陽則帶來不粘0涂層電飯煲、不用手洗低嘌呤豆漿機、全自動食補調理破壁機、太空熱小凈等系列健康小家電，為健康理想生活交出了完美的答案。

智能清潔與穿戴領域的品牌同樣亮點紛呈。科沃斯AWE2025上推出行業首款雙核旗艦洗地機器人地寶X9 PRO，以及全新子母機形態的地寶X9系列，覆蓋地面、立面及戶外清潔場景；追覓首發搭載AI避障技術的全能掃地機器人S20 Pro，并正式發布包括空調、冰箱、洗衣機以及洗碗機、微蒸烤箱和煙灶等全品類產品，正式宣布進軍高端大家電市場；石頭科技帶來了行業首創五軸折疊仿生機械手的G30 Space探索版、首創蒸汽熱水雙效洗地的A30 Pro Steam、創新中央基站式吸塵器H50 Ultra以及全球首款全面屏洗烘套裝Z1S Pro等多款新品參展；韶音則推出新一代開放式耳機動鈦圈OpenDots ONE，以創新設計突破佩戴與音質瓶頸，更以“開放聲學”理念重新定義行業標準，為市場注入新動能。

跨界力量的加入更讓AWE的新品矩陣愈發多元。華為連續三年在AWE重磅發力，從AWE2023上的全屋智能空間3.0，到AWE2024帶來智慧屏V5 Pro，以及圍繞智慧出行、智慧辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂等五大場景的未來生活圖景展示，強化鴻蒙生態在家居場景的落地；AWE2025上華為更是首發搭載AI超感畫質引擎的智慧屏S6 Pro，并同步升級全屋智能中控系統，實現跨設備無縫協同。比亞迪也在AWE2025上首次跨界亮相，帶來“靈鳶”智能車載無人機系統及方程豹豹8等車型，展示了比亞迪在電動化、智能化方面的新成果，開辟智慧生活新賽道。

品牌們集中在此發布年度最具份量的新品與新場景方案，使得AWE如同一面棱鏡，折射出每年家電及消費電子行業在智能化、場景化、綠色化、高端化等方面的最新趨勢與變革方向。這背后，強力凸顯了AWE展會無與倫比的資源聚合與行業連接能力，它已不止是一個展示窗口，更是驅動行業向前、催化創新碰撞的樞紐平臺。

為何是AWE？品牌新品首發背后的平臺優勢

品牌們不約而同地選擇AWE作為年度重磅新品首發平臺，絕非偶然，而是基于深層的戰略考量與AWE平臺所構筑的獨特生態系統。這一選擇背后，是AWE在展示能級、資源配套、受眾質量及行業影響力等方面形成的綜合優勢，完美契合了品牌在新品發布周期中的核心訴求。

從展示與傳播維度來看，AWE為品牌搭建了無可替代的頂級舞臺與聲量放大器。作為全球三大家電與消費電子展之一，AWE擁有頂級場館設施與高規格布展環境，2026年“一展雙區”新格局更將實現17萬平方米展覽面積，可為品牌提供多元化空間全方位呈現新品技術與場景價值，借規模效應最大化新品曝光、強化品牌影響力。更關鍵的是，AWE匯聚全球頂尖媒體、行業分析師、意見領袖及海量專業觀眾，構建了一個強大的傳播聲場。AWE2025不僅獲央視、新華社等國內權威媒體報道，更吸引富士電視臺、雅虎財經等海外媒體關注。在此首發新品，能夠確保品牌的最新成果在第一時間穿透行業圈層，直達核心受眾，形成爆炸式傳播效應，為后續的市場推廣奠定勢能。

從商業轉化邏輯來看，AWE更扮演著連接產業供需兩側的關鍵紐帶，讓新品發布的市場實效事半功倍。對于企業而言，新品發布不僅要面向消費者建立認知，更要面向全球渠道商、經銷商、合作伙伴進行高效的信息傳遞與招商洽談。AWE吸引了來自全國乃至全球的龐大專業買家群體與產業鏈合作伙伴，品牌在此首發新品，相當于一次性地、高效率地完成了面向B端核心客戶的產品推介與政策溝通，極大縮短了市場導入周期。另一方面，對于日益成為消費主力的年輕群體與品質家庭而言，AWE是近距離體驗前沿科技、感受未來生活方式的絕佳場所。這種直接面向消費者的體驗式溝通，能夠最直觀地收集市場反饋，激發購買欲望，從而引領消費升級趨勢，AWE2025期間，京東、天貓、抖音、蘇寧易購、小紅書、快手、bilibili等平臺的深度參與，更讓新品展示與直播帶貨、以舊換新補貼等營銷活動形成聯動，進一步放大了商業價值。這種“B端與C端共振”的模式，形成了良性的商業循環，強化了新品發布的市場實效。

值得注意的是，AWE的商業價值還延伸至資本領域，成為連接產業與資本的重要橋梁。每年展會期間，家電與消費電子板塊常因重磅技術的發布與超預期的產品力展現而受到投資者青睞，相關龍頭企業股價屢有積極表現。這背后，是資本市場將AWE視為觀測行業景氣度、評估企業創新實力與未來增長潛力的關鍵窗口。與此同時，聚焦前沿科技的風投與產業資本亦將AWE視為重要的項目發掘陣地，智能家居、先進顯示、AIoT等賽道的創新火花在此聚集，為資本布局未來提供了清晰的路線圖。這種來自金融市場的密切關注與價值認可，進一步夯實了AWE作為產業核心事件的地位，使其影響力超越了單純的展會范疇，深度融入了商業與資本周期。

落腳到行業價值層面，AWE的規模效應與“風向標”屬性，更使其成為定義行業年度發展軌跡的關鍵節點。當幾乎所有主流品牌都將年度最具創新性的產品與技術集中在同一時間、同一平臺展示時，AWE本身就構成了一個巨大的“創新磁場”與“競爭擂臺”。這種集中展示不僅產生了強烈的對比與競爭氛圍，激勵品牌拿出“壓箱底”的實力，更使得行業發展的主流技術路徑、設計美學、生態戰略得以清晰浮現。參與AWE、并在其中成功首發重磅新品，已成為品牌行業地位與創新領導力的重要標志。這種共識進一步鞏固了AWE作為“行業日歷”中不可錯過的核心篇章的地位，吸引更多品牌持續加碼投入，由此形成的馬太效應，使得AWE的平臺價值與號召力逐年攀升。

眼下，隨著AWE2026日益臨近，行業目光再次聚焦。在“一展雙區”的全新格局下，品牌們將帶來怎樣的技術突破與場景創新？AI技術在家電領域的融合應用又將呈現哪些新形態？諸多懸念即將在今年3月揭曉。而可以肯定的是，AWE仍將是家電品牌新品首發的必爭之地，持續見證并推動中國家電行業向智能化、高端化、場景化的深度演進。