因信念同行 以數(shù)智共贏，西鳳酒15年6年昂首挺進(jìn)新征程！

以“信念”凝聚傳承之力，致敬廠商同心、共筑品質(zhì)的堅守；更以“數(shù)智”擘畫未來之路，標(biāo)志著品牌將繼續(xù)以數(shù)智化智慧驅(qū)動渠道進(jìn)化、運營增效的成長之道。

時光淬煉經(jīng)典，歲月成就佳釀。西鳳酒15年6年品牌自上市以來，其以獨特的鳳香型風(fēng)格與卓越的品質(zhì)堅守，不僅深深植根于廣大經(jīng)銷商與消費者的心目中，更在激烈的市場競爭中實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。歷經(jīng)二十五年品牌提升和市場深耕，這一響亮的品牌已成為西鳳酒價值提升和市場版圖擴大的核心力量，見證并推動著中國名酒的價值回歸與消費升級。

1月21日，西鳳酒15年6年品牌2025年度合作伙伴表彰答謝會在陜西西安隆重舉辦。這不僅是一場匯聚行業(yè)精英聚會、答謝并肩同行合作伙伴的盛典，更是西鳳酒以“因信念同行 以數(shù)智共贏”為號角，在2026年率先奏響的序章華彩。

在白酒行業(yè)深度變革與價值重構(gòu)的時代關(guān)口，本次盛會彰顯了西鳳酒15年6年品牌錨定長遠(yuǎn)、賦能共贏的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。活動以“信念”凝聚傳承之力，致敬廠商同心、共筑品質(zhì)的堅守；更以“數(shù)智”擘畫未來之路，標(biāo)志著品牌將繼續(xù)以數(shù)智化智慧驅(qū)動渠道進(jìn)化、運營增效的成長之道。

現(xiàn)場融合厚重文化與現(xiàn)代氣象，不僅是對過往輝煌的禮贊，更是對長遠(yuǎn)合作生態(tài)的前瞻布局。西鳳酒15年6年品牌正以這場高規(guī)格、深內(nèi)涵的年度盛會為起點，深化廠商命運共同體建設(shè)，引領(lǐng)品牌在高端賽道中實現(xiàn)智慧轉(zhuǎn)型與共贏增長，為中國白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入一股堅定而創(chuàng)新的鳳香力量。

01

以數(shù)智化營銷為楫

穿越2025年周期浪濤

當(dāng)白酒行業(yè)步入存量競爭與價值重構(gòu)的深度調(diào)整期，數(shù)智化不再是一道選擇題，而成為決定品牌未來生存與發(fā)展空間的必修課。在這一宏大敘事中，西鳳酒15年6年品牌的2025年實踐，堪稱一場從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)、從理念到體系的系統(tǒng)性實驗。

其清晰地揭示了一條路徑：真正的數(shù)智化營銷，絕非簡單的工具疊加，而是一場深入肌理、重構(gòu)廠商價值鏈與消費者關(guān)系鏈的深刻變革。

會上，陜西禧福祥品牌運營有限公司財務(wù)總監(jiān)邊瑞濤代表經(jīng)營班子作2025年度工作總結(jié)暨2026年工作計劃，她表示：西鳳酒15年6年品牌2025年全年嚴(yán)格落實“數(shù)智領(lǐng)航助力營銷、廣宣配合、服務(wù)提升”的核心方針，構(gòu)建起全方位、立體化的數(shù)智營銷體系。

2025年，西鳳酒15年6年品牌在陜西禧福祥品牌運營有限公司的精心策劃下，以系統(tǒng)化布局與數(shù)智化創(chuàng)新，實現(xiàn)全方位進(jìn)階。品牌深度融入文化體育領(lǐng)域，全年舉辦超過20場高品質(zhì)文體活動，涵蓋書法、音樂、繪畫及乒乓球、高爾夫等賽事，觸達(dá)人群超20萬人次，在健康、活力的場景中與消費者建立了深厚的情感聯(lián)結(jié)。

品質(zhì)層面，品牌不僅堅守“不銷當(dāng)年成品酒”的長期主義承諾，更主動參與中國酒業(yè)協(xié)會年份酒標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，樹立起行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。在品牌形象打造上，通過央視大國品牌工程及全省727塊門頭燈箱、西安650塊燈箱亮化工程，讓品牌形象深入街頭巷尾，點亮城市夜空。同時，通過掃碼系統(tǒng)以及消費者二次抽獎等長效互動機制，共計有2733輛雅迪電動車分發(fā)于幸運消費者。

產(chǎn)品體系實現(xiàn)矩陣化升級，線上以“標(biāo)桿產(chǎn)品電商化+專銷產(chǎn)品”雙線布局，線下推出52度珍藏系列，拉升品牌高度。品牌還通過十二生肖禮盒、婚宴禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓品牌文化更貼近生活。

運營方面，組建專項數(shù)字化團(tuán)隊，投入超580萬元打造以CPS與CRM為核心的智慧運營體系，推動渠道從經(jīng)驗驅(qū)動轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動。公司管理層更躬身入局，推行領(lǐng)導(dǎo)班子包抓區(qū)域機制，深入一線市場，與合作伙伴零距離對話，共策共贏。

這份年度總結(jié)，不僅是對過去成績的盤點，更是向行業(yè)宣告：在不確定性成為常態(tài)的市場環(huán)境中，唯有通過系統(tǒng)性的數(shù)智化深耕與堅定的價值共創(chuàng)，才能構(gòu)筑起穿越周期的確定性力量，共同開啟中國名酒高質(zhì)量發(fā)展的新紀(jì)元。

縱觀全年發(fā)展，西鳳酒15年6年品牌以品質(zhì)為基石、以數(shù)智為引擎、以文化為紐帶，在與合作伙伴的深度協(xié)同中，共同筑牢了品牌可持續(xù)發(fā)展的護(hù)城河。會上，西鳳酒15年6年品牌重磅獎勵過去一年在市場推廣中表現(xiàn)優(yōu)異的合作盟友。

2025年，陜西禧福祥公司正式引入君度咨詢作為年度戰(zhàn)略合作伙伴，以專業(yè)之力共繪發(fā)展新篇。北京君度卓越咨詢有限公司董事長林楓以《從行業(yè)發(fā)展和演變看禧福祥的未來》的主題演講，為品牌新一輪戰(zhàn)略躍升提供了實踐理論。

02

“12345”戰(zhàn)略藍(lán)圖繪就

開啟確定性增長新時代

當(dāng)行業(yè)站在存量競爭與模式重構(gòu)的十字路口，戰(zhàn)略的清晰度與系統(tǒng)性決定了品牌未來能抵達(dá)的高度。西鳳酒15年6年品牌2026年“12345”戰(zhàn)略藍(lán)圖的發(fā)布，不僅是一份年度行動綱領(lǐng)，更是一幅以長期主義為筆、以廠商共贏為墨繪就的生態(tài)建設(shè)行軍圖。

聚焦一條品牌高線，深耕大國品牌價值。品牌將持續(xù)深化與央視等國家級平臺合作，推動品牌敘事從“告知”升級為“共鳴”。以“鳳美術(shù)館”為核心文化陣地，全年規(guī)劃4場“鳳香中國行”系列高端文化論壇及國際藝術(shù)交流活動，聯(lián)動香港大學(xué)、韓國弘益大學(xué)及海上絲路國家資源，設(shè)立文創(chuàng)國際研發(fā)中心，全面提升品牌文化高度與全球影響力。

強化兩大產(chǎn)品驅(qū)動，構(gòu)建雙軌增長模型。線下渠道聚焦“存量保衛(wèi)”，通過網(wǎng)格化深耕、價盤守護(hù)與場景化突破，鞏固基礎(chǔ)市場并占領(lǐng)高端宴席、圈層消費；線上渠道作為“增量先鋒”，通過專屬產(chǎn)品、內(nèi)容溝通與私域運營，實現(xiàn)精準(zhǔn)引流與價值賦能。

恪守三項合作宗旨，打造階梯共贏體系。核心宗旨為讓合作伙伴“能賺錢、穩(wěn)賺錢、多賺錢”。通過建立銷量階梯激勵、盟友分級賦能（A/B/C體系）及數(shù)字化投入閉環(huán)，將支持政策透明化、梯度化，確保資源精準(zhǔn)匹配與長效回報。

升級四大支持體系，實現(xiàn)系統(tǒng)性深度賦能。從政策扶持全面轉(zhuǎn)向能力共建，涵蓋：扶商體系、助商體系、招商體系及富商體系，標(biāo)志著合作模式向“賦能平臺”的根本性變革。

打響五大攻堅戰(zhàn)役，推動戰(zhàn)略精準(zhǔn)落地。公司將通過推行戰(zhàn)區(qū)制、強化市場部賦能角色等組織升級，為戰(zhàn)略實施提供堅實保障。

西鳳酒15年6年品牌“12345”戰(zhàn)略體系的提出，其深遠(yuǎn)意義遠(yuǎn)超戰(zhàn)術(shù)層面。它構(gòu)建了一個從品牌高度、市場深度、合作溫度到運營精度、組織強度的完整價值創(chuàng)造閉環(huán)。這不僅是西鳳酒15年6年品牌面對新周期的理性作答，更是對中國白酒行業(yè)廠商關(guān)系演進(jìn)的一次先鋒探索。

03

把西鳳事業(yè)做得更好

堅定百年品牌信心不移

在白酒品牌競爭日益趨向價值表達(dá)與文化共鳴的今天，IP化建設(shè)已成為連接歷史與未來、對話傳統(tǒng)與年輕的關(guān)鍵橋梁。西鳳酒15年6年品牌深諳此道，在連續(xù)暢銷二十五載的深厚根基之上于2025年1月19日，正式向全球推出了其專屬品牌IP形象——“萌娃六六”。這不僅是品牌視覺資產(chǎn)的一次重大擴容，更是其將三千年鳳香文化進(jìn)行現(xiàn)代化、人格化轉(zhuǎn)譯的戰(zhàn)略之舉。

“萌娃六六”這一形象，由品牌全程運營策劃人、陜西禧福祥集團(tuán)董事長王延安親自創(chuàng)意并督導(dǎo)出品。它跳脫了傳統(tǒng)酒類品牌厚重古樸的敘事框架，以圓融可愛的造型、靈動智慧的眼神，承載了“六六大順”的國民吉祥寓意。在發(fā)布會現(xiàn)場，其全球華彩亮相環(huán)節(jié)通過精心制作的花絮短片，生動還原了一個文化IP從靈感激蕩到破繭成蝶的完整匠心歷程。《大國品牌》創(chuàng)作人李晉深入解讀了其背后的時代意象，指出“六六”不僅是品牌符號，更是與消費者，特別是新一代消費者建立情感共鳴的“文化超鏈接”。

“萌娃六六”在答謝會現(xiàn)場贏得與會嘉賓的廣泛青睞與好評，印證了這一創(chuàng)新舉措的初步成功。它預(yù)示著西鳳酒15年6年品牌正以一種更親切、更鮮活、更具交互感的方式，開啟其文化價值傳播與品牌年輕化演進(jìn)的新篇章。

西鳳酒15年6年品牌全程創(chuàng)意策劃運營人、鳳美術(shù)館創(chuàng)建人、陜西禧福祥集團(tuán)董事長王延安在答謝會上表示，2026年，我們將深化創(chuàng)新聯(lián)動，攜手雅迪推出“喝六年西鳳 ，中雅迪電動車”等互動機制，打破消費邊界，讓大國品牌融入生活場景，與用戶建立更深情感聯(lián)結(jié)。這不僅是一場營銷，更是共享資源、共創(chuàng)價值的生態(tài)共建。

王延安還講到：二十五年風(fēng)雨同舟，他與西鳳酒、與各位已不僅是商業(yè)伙伴，更是生命旅途中的摯友與同道。這份事業(yè)，承載著西鳳酒金招牌的厚重，也凝聚著大家共同走過的歲月與信任。他深深感恩，亦倍感責(zé)任——它不僅關(guān)乎業(yè)績，更關(guān)乎合作盟友的尊嚴(yán)與未來。

“放眼長久，成就百年品牌，需日復(fù)一日的耕耘、年復(fù)一年的堅守。我愿繼續(xù)全力以赴，與各位攜手并肩，不僅走過2026，更走向下一個五年、十年，直至更遠(yuǎn)的征程。”王延安深情流露對西鳳酒事業(yè)的熱愛。

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正指出：過去一年，西鳳酒15年6年品牌與西鳳同頻共振、合力攻堅，在品牌升維、渠道拓展、終端動銷等關(guān)鍵領(lǐng)域交出了分量十足的亮點答卷，為西鳳酒整體品牌升維和市場版圖擴張注入了強勁動能，他希望西鳳酒15年6年品牌堅守品質(zhì)初心、勇拓市場疆土，乘風(fēng)破浪，在品牌高質(zhì)量發(fā)展的道路上書寫新的榮光。

從二十五載的品質(zhì)堅守到“12345”戰(zhàn)略的系統(tǒng)布局，從“萌娃六六”的文化破圈到廠商命運共同體的深度構(gòu)筑，西鳳酒15年6年品牌以其堅定的長期主義與創(chuàng)新的數(shù)智化實踐，為中國白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了鮮活樣本。