2026年AI生成廣告將全面滲透，行業面臨成本與創意博弈

AI廣告應用規模將顯著擴大

根據科技媒體The Verge于2026年1月24日的報道，多項行業研究顯示，人工智能生成的廣告內容將在2026年進入廣泛應用階段。互動廣告局（IAB）預測，到2026年，生成式AI工具將被用于40%的廣告制作。市場營銷機構Kantar的研究也指出，超過90%的廣告主在2025年已使用或計劃使用生成式AI制作視頻廣告。

制作成本大幅降低引發行業變革

AI廣告的核心吸引力在于其顯著的成本優勢。報道中提到，預測市場平臺Kalshi在2025年NBA總決賽黃金時段播出的廣告僅花費2000美元，由一人使用谷歌Veo 3 AI模型在兩天內完成。相比之下，傳統廣告制作成本高昂，例如蘋果公司1984年的經典廣告制作預算相當于2026年的280萬美元。這種成本差異正在推動更多品牌嘗試AI生成內容。

消費者對AI廣告反應呈現兩極分化

市場研究顯示，消費者對AI廣告的態度存在明顯分歧。Kantar在2025年11月的研究發現，當AI使用痕跡明顯時，消費者會產生負面情緒；但當AI應用難以察覺時，廣告效果反而更好。報道特別指出，可口可樂2024年的AI假日廣告雖然存在視覺瑕疵，但目標受眾仍對其產生積極品牌聯想。與此同時，網絡社區已出現專門批評AI廣告的群體，反映出部分公眾的抵觸情緒。

行業內部出現"反AI"創意趨勢

面對AI廣告的興起，部分品牌開始強調人類創意的獨特價值。服裝品牌Aerie承諾不使用AI制作廣告的帖子成為其2025年最受歡迎的Instagram內容。寶麗來則在廣告活動中突出"AI無法生成腳趾間的沙粒"等標語，強調真實體驗的不可替代性。創意機構American Haiku預測，2026年將出現追求手繪質感、膠片拍攝等"AI難以完美模仿"的創作風格回歸。

技術公司加速布局廣告AI生態

主要科技企業正在積極構建AI廣告基礎設施。谷歌和微軟已使用自有AI模型制作廣告，亞馬遜為賣家提供AI廣告生成工具。報道透露，Meta將于2026年在社交平臺推出全自動AI廣告系統，英偉達也在開發能夠生成無限個性化視頻廣告的工具。廣告創意機構如Wieden and Kennedy已將AI納入生產流程，但其首席執行官強調AI仍是輔助工具，不會取代人類創意工作者。

參考鏈接:
https://www.theverge.com/report/866775/ai-generated-ads-slop-human-creativity