擦亮文化“金名片” 冰雪經(jīng)濟“熱”力十足

人民網(wǎng)記者 王紹紹

到吉林看冬捕，去新疆體驗毛皮滑雪，到內(nèi)蒙古參與冰雪那達慕……近期，“冰雪+文化”在全國各地興起，冰雪資源與文化相加相融，催生出多種玩法，讓更多人樂享冰雪。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2026)》顯示，2025年我國冰雪經(jīng)濟規(guī)模已超過1萬億元，全國冰雪旅游相關(guān)企業(yè)已超過1.4萬家，同比增速達11%。

“當(dāng)前，我國冰雪經(jīng)濟已邁入規(guī)模化發(fā)展新階段，產(chǎn)業(yè)韌性逐漸增強，市場潛力巨大。”北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長、教授蔣依依在接受記者采訪時表示，我國冰雪經(jīng)濟逐漸突破地域限制，形成“北方引領(lǐng)、南方補充、全國聯(lián)動”的全域發(fā)展格局；同時，“冰雪+”融合模式深化，冰雪研學(xué)、民俗冰雪、夜間滑雪等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，帶動了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增收。

隨著冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫，各地積極傳承和發(fā)揚冰雪文化，打造特色冰雪文化IP，讓冰雪文化“活”起來、冰雪產(chǎn)業(yè)“熱”起來，為人們帶來新體驗。

冬日的新疆銀裝素裹，草原潔白遼闊。在特克斯縣某鄉(xiāng)村，人們騎馬馳騁雪原、體驗民俗活動，盡情享受多元玩法。“在雪地里騎馬很有趣，還能體驗各種各樣的民俗活動，非常有特色!”來自山東的賈女士說。“冬季，我們?yōu)槿胱】腿藴?zhǔn)備了打馕、篝火晚會、煙花秀等活動；戶外設(shè)有騎馬、徒步路線、牧民家訪、馬拉爬犁等體驗項目。”當(dāng)?shù)匾患揖频甑南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

吉林依托豐富的文化資源，以多元融合的方式，讓冰雪經(jīng)濟既有文化厚度又有市場活力。在遼源，冰雪襪、冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品成為熱銷商品；在松原，查干湖捕魚與遼金文化吸引了眾多游客，人們穿戴特色民族服飾旅拍、逛博物館、品全魚宴；在延邊，冰雪主題的朝鮮族民俗體驗帶動民宿、餐飲、手工藝品等行業(yè)發(fā)展。

在傳統(tǒng)冰雪文化煥發(fā)新活力的同時，各地也創(chuàng)新文化表達形式，促進文化與冰雪資源深度融合，打造獨具特色的冰雪文旅場景，以文塑旅、以旅彰文，延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引八方游客。

隨著科技的發(fā)展，多地廣泛應(yīng)用VR、數(shù)字孿生、人工智能等技術(shù)，讓文化在冰雪經(jīng)濟中煥發(fā)新活力。在黑龍江哈爾濱某冰雪樂園里，智能光影將園區(qū)點綴得流光溢彩。在十二生肖冰雕區(qū)，冰馬的色彩隨著人們的服裝顏色變幻，吸引了不少游客前來體驗。隨著智能技術(shù)的深度應(yīng)用，園區(qū)內(nèi)的冰雕“能感知、會反應(yīng)、可互動”，充滿科技感。

“這是我們研發(fā)的‘變色龍’項目，攝像機抓拍衣物主色后，通過邊緣計算終端驅(qū)動投光燈調(diào)色。”相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹，通過精準(zhǔn)解析并調(diào)配顏色，人工智能技術(shù)使冰馬成為游客的“專屬光影鏡像”。

“傳承和發(fā)揚冰雪文化是推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。”蔣依依表示，文化對消費具有拉動作用，文化賦能有利于提升產(chǎn)業(yè)的附加值、突破同質(zhì)化競爭，形成差異化優(yōu)勢，強化產(chǎn)業(yè)辨識度；同時，傳播冰雪文化能夠拓寬市場邊界，推動我國成為“全球冰雪旅游市場持續(xù)增長的核心動力”，助力冰雪經(jīng)濟融入國內(nèi)國際雙循環(huán)。

在蔣依依看來，立足獨特文化資源，推動冰雪經(jīng)濟“熱發(fā)展”常態(tài)化，要將文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可從三方面發(fā)力：

一是深挖地域文化內(nèi)核，打造特色IP矩陣。北方可將紅色文化、工業(yè)文化等與冰雪資源融合，開發(fā)主題研學(xué)線路；南方可結(jié)合民俗文化，推出“冰雪+民俗技藝”體驗項目；中西部可依托民族文化，培育特色冰雪節(jié)慶活動。

二是創(chuàng)新文化融合業(yè)態(tài)，延伸消費鏈條。推動冰雪文化與數(shù)字創(chuàng)意、演藝娛樂深度融合，開發(fā)全周期消費產(chǎn)品。

三是強化文化營銷傳播，提升品牌影響力。運用短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體手段，結(jié)合賽事IP，講好中國冰雪文化故事；同時推動“交通+旅游”融合，完善配套服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升消費體驗。