大明湖南豐戲樓重現“民國風云” 《先生》如何玩轉沉浸式文旅？

齊魯網·閃電新聞1月25日訊濟南大明湖南豐戲樓《先生》項目，是由山東沉浸文化發展有限公司打造的實景沉浸式互動演藝標桿項目，于2025年4月30日在大明湖北岸南豐戲樓正式首演。項目以古建筑活化利用為核心抓手，以文旅融合創新為發展路徑，為濟南文旅產業高質量發展注入全新動能，是傳統文化載體與現代文旅業態深度耦合的典范之作。項目目前已演出近百場，貓眼評分9.8分，獲得多家媒體報道，深受廣大觀眾的喜愛。

項目選址南豐戲樓這一具有深厚歷史底蘊的古建筑載體，演出常態化定于每周五、六、日19:30開演，單場時長約120分鐘。劇目以民國濟南商界風云為敘事藍本，構建“鵝城商會會長遇刺引發三大家族角力、外部勢力伺機覬覦”的戲劇沖突，設置六大陣營博弈的核心劇情線，內容融入濟南商埠歷史文化，讓觀眾了解濟南在地文化，以角色身份深度參與到權力爭奪的沉浸式體驗之中。

古建筑活化利用的創新實踐

1.空間功能重構：遵循“修舊如舊、功能煥新”的原則，對南豐戲樓的物理空間進行精細化改造，不破壞古建筑本體結構與歷史風貌，將其劃分為瑞蚨祥裁縫鋪、北洋大戲院等七大主題場景，實現古建筑從“靜態觀賞”向“動態體驗”的功能轉型，讓歷史建筑成為承載沉浸式劇情的“活態舞臺”。

2.文化基因傳承：深度挖掘濟南地域文化與古建筑文化內涵，將魯繡紋樣、老字號實物復刻等本土文化符號融入場景搭建與道具設計，通過沉浸式演藝的形式，讓觀眾在劇情體驗中感知古建筑的歷史價值與濟南的文化底蘊，實現傳統文化的創造性轉化與創新性發展。

文旅融合發展的創新模式

1.體驗業態創新：打破傳統觀演的“臺上臺下”界限，構建“觀眾即角色”的互動體驗模式，觀眾可通過完成任務、搜集線索、參與寶物競拍等行為深度介入劇情，其決策直接影響劇情走向，催生四種隨機結局，極大提升了文旅體驗的參與感、趣味性與復購率。

2.產業聯動賦能：以沉浸式演藝為核心吸引物，聯動大明湖景區及周邊文旅商業體，形成“演藝+景區+文創+餐飲”的復合型文旅消費鏈條，有效延長游客停留時間，拉動區域文旅消費升級，助力濟南打造具有全國影響力的沉浸式文旅目的地。

3.品牌價值初顯成效：沉浸式互動劇《先生》的沉浸式演藝IP，現已登陸福州，計劃在全國多個城市陸續落地，為濟南文旅產業創新發展提供可復制、可推廣的實踐樣本，助力提升濟南文旅的品牌影響力與核心競爭力。

運營模式與口碑發酵

突破傳統觀演關系，通過設計觀演后的話題互動（如“《先生》結局”討論），鼓勵觀眾分享個人劇情線，形成了持續的口碑發酵與二次傳播，有效提升了用戶粘性與品牌影響力，為山東沉浸式文旅業態發展奠定了堅實的用戶信心和產品基礎。

閃電新聞記者 丁寧 報道