第32屆自貢燈會亮燈：一張老牌文旅IP，如何撬動春節(jié)消費？

1月23日晚，自貢中華彩燈大世界里猶如繁星點點。夜色中，大型燈組依次點亮，園區(qū)很快被人流填滿。

這是第32屆自貢國際恐龍燈會的現(xiàn)場，也是自貢每年最重要的一次文旅“開年動作”。

從時間節(jié)點看，這場燈會并不僅僅是節(jié)慶活動的開始，更承擔著春節(jié)消費季“預熱器”的角色。隨著春節(jié)假期臨近，各地加快推出文旅項目，自貢選擇的路徑相對明確——繼續(xù)圍繞燈會這張已被反復驗證的城市名片，集中釋放人流與消費潛力。

亮燈當天已非常熱鬧

在連續(xù)舉辦30余年后，自貢燈會正在被放進一套更清晰的城市運營與消費邏輯中：一方面保持非遺技藝與傳統(tǒng)審美的穩(wěn)定輸出；另一方面，通過技術(shù)、IP合作和消費場景的疊加，延展其經(jīng)濟半徑。

持續(xù)30余年的燈會正發(fā)生哪些具體變化？

如果回看自貢燈會的發(fā)展軌跡，會發(fā)現(xiàn)其變化更多體現(xiàn)在細節(jié)層面。

自創(chuàng)辦以來，自貢燈會經(jīng)歷了從民間燈展到城市級品牌活動的轉(zhuǎn)變，并逐步形成穩(wěn)定的制作體系和審美風格。進入近十年，燈會規(guī)模趨于穩(wěn)定，變化重點開始轉(zhuǎn)向呈現(xiàn)方式與觀展體驗。

今年燈會繼續(xù)設(shè)在650畝的中華彩燈大世界。與以往相比，現(xiàn)場最直觀的變化集中體現(xiàn)在空間組織方式上。部分超大型燈組被設(shè)計為可進入、可穿行的結(jié)構(gòu)，觀眾在行走中完成觀看，燈組之間的銜接更加連貫，整體動線更接近沉浸式游覽。

在內(nèi)容選擇上，傳統(tǒng)文化題材依舊占據(jù)核心位置。《神奇華夏》《木蘭傳奇》等燈組延續(xù)了自貢燈會一貫的敘事取向，圍繞中國傳統(tǒng)故事和精神符號展開。不過，在表現(xiàn)形式上，這些內(nèi)容被拆分為多個連續(xù)場景，更接近“行走式閱讀”。

《木蘭傳奇》燈組

工藝層面，自貢彩燈依然以絲架立體造型為基礎(chǔ)。與此同時，稻草、瓷器、衍紙等材料被系統(tǒng)性引入燈組制作中，豐富了視覺語言。這幾類材料在近幾屆燈會中已多次出現(xiàn)，今年被更大規(guī)模地運用到燈組制作中。

技術(shù)元素的使用同樣有所增加。無人機表演、智能燈控系統(tǒng)、LED互動裝置被應用于多個區(qū)域，主要用于夜空展示、燈效變化和互動體驗。從整體效果看，這些技術(shù)更多承擔氛圍營造功能，并未改變彩燈仍是主角的呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)。

從節(jié)慶活動到消費入口，燈會如何融入城市經(jīng)濟體系

在各地密集布局文旅項目的背景下，一場燈會本身已不足以形成長期吸引力。自貢的應對方式，是將燈會作為春節(jié)期間文旅消費的重要入口，而非單一目的地。

今年燈會期間，自貢同步引入了多個線上娛樂與潮流IP元素。《王者榮耀》主題燈區(qū)、虛擬歌手洛天依相關(guān)內(nèi)容以及與潮流品牌合作的燈組和快閃店，被納入整體游覽路線之中。這些內(nèi)容并非獨立存在，而是與燈會主體形成交叉，增強年輕游客的參與感。

《王者榮耀》主題燈區(qū)

從消費結(jié)構(gòu)看，這類IP合作更容易延長游客在園區(qū)及周邊的停留時間。看燈之外，游客會在拍照、打卡、購買聯(lián)名商品、參與互動中產(chǎn)生額外消費，也更愿意將行程延伸至餐飲、住宿等環(huán)節(jié)。

在城市層面，自貢圍繞燈會推出了“樂享票根聯(lián)盟”，將門票與餐飲、零售、文創(chuàng)消費進行聯(lián)動。全市近200家商戶參與其中，嘗試把集中到來的游客人流分散至更廣泛的消費場景。

這一策略在春節(jié)檔期尤為關(guān)鍵。每年春節(jié)期間，自貢燈會都會吸引大量外地游客專程前來觀燈。如何將短時間內(nèi)聚集的人流，轉(zhuǎn)化為更高效的城市消費，是擺在地方政府面前的現(xiàn)實問題。

燈會現(xiàn)場展示的作品

為此，自貢在配套設(shè)施和服務保障上進行了集中投入。園區(qū)內(nèi)部完成了游步道改造和水面浮橋建設(shè)，新增停車場；園區(qū)外，通過優(yōu)化交通組織、增設(shè)接駁班次、設(shè)置志愿服務點，緩解高峰期客流壓力。這些措施的核心目標是提升高峰接待能力，降低因擁堵和體驗下降帶來的消費流失。

（本文圖片均由每經(jīng)記者畢媛媛攝）