郎朗代言吉利集團(tuán) 意義深遠(yuǎn)的跨界合作險(xiǎn)些毀于現(xiàn)場瑕疵

1月22日，在吉利2025年終媒體溝通答謝活動(dòng)上，吉利控股集團(tuán)官宣國際著名鋼琴家郎朗擔(dān)任全球品牌形象大使。長鏡頭當(dāng)時(shí)沒在現(xiàn)場，從朋友圈了解到這一信息，感覺這是一個(gè)挺讓人驚喜，并且意義深遠(yuǎn)的代言。掰著指頭數(shù)在世的華人，在全世界范圍內(nèi)知名度最高的（不包括政治人物），應(yīng)該算成龍、姚明和郎朗吧，但成龍已經(jīng)70高齡，逐步淡出銀幕；姚明已經(jīng)退役，高光期相對(duì)較短。只有郎朗依舊活躍在一線。這種活躍度并非虛名，要知道他的影響力，是長期且廣泛的。20多年前，我在國外就看見他的海報(bào)貼滿紐約、巴黎、柏林、維也納這樣國際大都市的街頭。他的演出場所、合作伙伴都是杠杠的世界頂流。他還在2006德國世界杯、2008北京奧運(yùn)會(huì)這樣的世界級(jí)文化場合中登臺(tái)--馬上他還將出現(xiàn)在2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)開幕式上。雖然說，古典音樂如今不算人人喜愛的大眾主流文化，但是至少他的“臉熟”程度，也絕對(duì)是世界級(jí)的華人之光。

在汽車領(lǐng)域，郎朗先后和奧迪、沃爾沃、一汽紅旗、一汽豐田等品牌以各種形式合作。那么這次為什么和吉利集團(tuán)攜手呢？首先從戰(zhàn)術(shù)上考慮。素來”潔身自好“的吉利，絕不會(huì)選擇有道德風(fēng)險(xiǎn)的純影視娛樂明星做集團(tuán)代言人。那都是旗下品牌吸引流量的操作，比如說郭富城、張柏芝、任賢齊、陳小春等略顯”老派“的明星都和吉利旗下品牌合作過。

還有值得關(guān)注的一點(diǎn)，郎朗今年44歲，和吉利年齡相近。郎朗也是年少成名，人到中年之后，他的技巧依然純熟，但他演奏的音樂更富思想內(nèi)涵。早年間，他擅長演奏莫扎特、柴科夫斯基等人的作品，更容易體現(xiàn)技巧和外露的情感。而近年來，他開始注重巴赫的作品演奏，從他的《哥德堡變奏曲》專輯中，就可以感受到，他的音樂依然保留自己技巧強(qiáng)項(xiàng)的同時(shí)，對(duì)巴赫這樣的蘊(yùn)含豐富思想內(nèi)涵的音樂，也有自己獨(dú)特的思考。這種蛻變，和吉利創(chuàng)業(yè)40年，從規(guī)模擴(kuò)張到品質(zhì)深耕的轉(zhuǎn)型精神同頻，為“一個(gè)吉利” 的成熟化提供了具象載體。可以淡化吉利“傳統(tǒng)制造業(yè)”的形象，吸引更注重精神價(jià)值與文化認(rèn)同的消費(fèi)群體。

不得不提的是，對(duì)于郎朗這樣的藝術(shù)家，國內(nèi)外市場的認(rèn)知似乎存在差異。在國外市場，郎朗和迪奧、宇舶表、軒尼詩等大牌合作，而在國內(nèi)，郎朗的形象和六個(gè)核桃、蒙牛奶酪這樣的大眾品牌綁定在一起。特別是，郎朗在演奏中夸張的表現(xiàn)力，并不完全為消費(fèi)者認(rèn)可。很多人只看他浮夸的一面，忽視他的藝術(shù)表現(xiàn)力。甚至在很多社交平臺(tái)上，有人惡意拿他和克萊德曼比較。其藝術(shù)價(jià)值被部分人簡化為流行符號(hào)。這種認(rèn)知偏差是否會(huì)拉低吉利的品牌格調(diào)？關(guān)鍵在于雙方能否實(shí)現(xiàn)雙向賦能，吉利借助郎朗全球影響力的同時(shí)，為郎朗提供國內(nèi)形象重塑與價(jià)值升華的重要平臺(tái)。