體育營銷Top10|鄭欽文代言阿里千問 騰訊電競攜手亞奧理事會

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是1月19日-1月25日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.Visa成為2027年沙特亞洲杯官方全球合作伙伴

1月23日消息，近日，全球數字支付領導者Visa成為2027年沙特亞洲杯及2026年沙特U23亞洲杯的官方全球合作伙伴。

此次合作延續(xù)了Visa對全球體育事業(yè)的長期承諾，彰顯其致力于提供安全、便捷、創(chuàng)新支付解決方案的理念。作為東道國，沙特阿拉伯將迎接來自亞洲各地的球迷、球隊及合作伙伴，Visa將助力提升球迷互動體驗，增強賽事可及性，打造更具聯結感的賽場內外觀賽體驗。

9.CLEAR清揚與ORACLE紅牛車隊達成全球合作

1月21日，全球男士洗護發(fā)品牌CLEAR清揚今日宣布與ORACLE紅牛車隊達成全球合作伙伴關系，成為車隊首個官方頭發(fā)護理合作伙伴。

從2026賽季開始，CLEAR清揚將攜手ORACLE紅牛車隊，在亞洲、歐洲、中東、非洲及拉丁美洲同步啟動全球合作計劃，打造新銳創(chuàng)新的多方位互動體驗，涵蓋品牌故事講述、新媒體傳播、零售機制及粉絲互動等。在中國，清揚也將在三月攜手ORACLE紅牛車隊在上海舉辦一場盛大的沉浸式賽車主題體驗活動，為中國消費者帶來特殊場景下頭皮護理的卓越體驗。

8.YONEX與中國網球協(xié)會延續(xù)合作 共助中國網球新發(fā)展

1月22日消息，經中國網球協(xié)會與YONEX雙方協(xié)商并簽訂協(xié)議，達成為期4年的戰(zhàn)略合作。YONEX成為中國網球協(xié)會主辦賽事唯一官方比賽用球品牌以及中國網球協(xié)會授權賽事唯一官方穿線服務品牌，比賽用球型號為YONEX TB-TS3、TB-TS4。

自2022年以來，YONEX已攜手中國網球協(xié)會走過4個年頭，雙方再續(xù)合作，并將繼續(xù)發(fā)揮各自優(yōu)勢，助力中國網球走上新的臺階。此次續(xù)約標志著雙方戰(zhàn)略合作的延續(xù)與深化，回顧過去四年，YONEX與中國網球協(xié)會的戰(zhàn)略伙伴關系日益緊密，持續(xù)為協(xié)會主辦或承辦的各項賽事提供專業(yè)產品與技術支持。

7.乒乓球世界冠軍林高遠出任潘多拉品牌大使

1月20日消息，近日，丹麥珠寶品牌Pandora潘多拉珠寶宣布，乒乓球世界冠軍林高遠正式擔任其品牌大使。賽場上，林高遠以汗水、速度與堅持堅守熱愛，不斷突破與超越，展現出無畏挑戰(zhàn)、全力以赴的體育精神。

自創(chuàng)立以來，Pandora潘多拉珠寶始終秉持“BE LOVE為愛行動”的品牌宗旨，鼓勵每個人用行動詮釋真實自我。雙方理念高度契合，將攜手以“火馬新章”為序，共同邁向更高遠的旅程。

6.薩巴倫卡成為阿聯酋航空網球大使

1月21日消息，近日，阿聯酋航空與世界排名第一的網球選手阿麗娜·薩巴倫卡達成里程碑式合作，她由此成為該航空公司首位網球大使。此次合作標志著阿聯酋航空作為全球四大滿貫賽事官方航空公司的長期承諾再上新臺階。

為慶祝此次合作，薩巴倫卡揭幕了特別涂裝的阿聯酋航空A380客機。這架飛機以網球為主題的涂裝設計，彰顯了航空公司對澳網、法網、溫網和美網四大滿貫賽事的贊助支持。薩巴倫卡與阿聯酋航空同樣秉持追求卓越、勇于創(chuàng)新和永不言敗的精神。

5.巔峰之約，并肩同行 迪桑特發(fā)布全新雪季國家隊靈感系列

1月19日消息，近日，高端專業(yè)運動品牌DESCENTE迪桑特發(fā)布2026國家隊靈感系列。該系列立足真實冰雪競技場景，通過面料科技、結構版型與細節(jié)設計，將迪桑特在專業(yè)滑雪裝備領域的深厚積淀，轉化為面向雪季全場景的專業(yè)解決方案。

作為中國國家單板滑雪U型場地隊、中國國家高山滑雪隊的長期合作伙伴，迪桑特持續(xù)以專業(yè)裝備支持國家隊的訓練與賽事需求。國家隊靈感系列正源于這一長期并肩同行的合作實踐，凝結了賽場之上的真實反饋與競技體系中不斷驗證的經驗，陪伴中國冰雪健兒一次次踏上征途，奔赴屬于他們的巔峰之約。

4.LISA加入耐克大家庭 與品牌達成長期合作

1月21日消息，耐克官方在社交媒體正式歡迎LISA加入耐克大家庭。據悉，耐克與LISA簽訂的是長期合作協(xié)議。

耐克在官宣文案中表示：作為當代流行美學的集大成者，LISA是真正的全能型藝人： 說唱歌手、歌手、舞者、演員、時尚偶像。

3.朱一龍成為lululemon品牌大使

1月20日，lululemon官方宣布，演員朱一龍正式成為其品牌大使。

官宣文案表示：歡迎演員@朱一龍 正式成為#lululemon# 品牌大使，并共同詮釋 lululemon 2026新春主題短片《春天，重復如新》。全新身份，全新篇章，敬請期待。

2.騰訊電競成為亞奧理事會官方電競技術合作伙伴

1月22日消息，亞洲奧林匹克理事會（亞奧理事會）與騰訊電競近日共同宣布，雙方正式達成一項為期十年的全新戰(zhàn)略合作。根據協(xié)議，騰訊電競成為亞奧理事會官方電競技術合作伙伴。

此次合作標志著雙方關系從賽事項目合作升級為體系化共建。作為合作深化的關鍵安排，騰訊電競總監(jiān)張雅緹已被任命為亞奧理事會電子競技協(xié)調人。

1.鄭欽文成為阿里千問全球代言人

1月19日，阿里旗下AI助手千問官方消息，鄭欽文正式成為阿里千問全球代言人。

鄭欽文昵稱“Queenwen”與千問英文名“Qwen”高度契合，讀音相似且均含“Q/Wen”元素，被網友稱為“天選之名”。鄭欽文賽場硬實力、多才藝特質及全球軌跡，分別對應千問的模型能力、多場景任務處理（如外賣、行程安排）和全球生態(tài)布局。

國內外體育營銷匯總

◆美凱地板成為天津榮鋼俱樂部官方贊助商

1月22日消息，近日，美凱地板與天津榮鋼籃球俱樂部達成深度合作，正式成為球隊2025-2026賽季官方贊助商！

美凱地板表示：這一合作既是美凱地板深耕籃球生態(tài)、賦能職業(yè)賽場的暖心聯動，也是雙方以專業(yè)為紐帶、共促津門籃球發(fā)展的全新開端。

◆PUMA成為邁凱倫車隊官方合作伙伴

1月21日消息，全球知名運動品牌PUMA與邁凱倫車隊共同宣布，雙方正式締結多年期全球戰(zhàn)略合作伙伴關系。此次合作匯聚了兩個以社群和創(chuàng)新為核心的高性能品牌，旨在讓車迷更近距離感受賽事激情，體驗純正競速精神。

作為戰(zhàn)略合作的重要一環(huán)，PUMA將為車隊研發(fā)設計專業(yè)比賽裝備，以尖端科技賦能賽道表現。此次合作將覆蓋邁凱倫賽車全體系陣容，包括：萬事達邁凱倫F1車隊，艾睿邁凱倫印地車隊、F1學院杯賽中的兩支邁凱倫車隊、邁凱倫F1賽車電競車隊，并自2027年起延伸至邁凱倫 United AS世界耐力錦標賽車隊。

◆巴黎圣日耳曼與WWE達成合作

1月21日消息，近日，巴黎圣日耳曼與WWE達成合作，將在倫敦推出多層次零售與娛樂活動，配合WWE SmackDown在OVO溫布利體育館的賽事舉行。

合作核心是“Paris brings the SmackDown”限量聯名系列，該系列將把巴黎圣日耳曼標志性視覺元素與WWE娛樂形象巧妙融合。該系列首次推出以WWE傳奇巨星約翰·塞納為形象代言的標志性T恤。

◆H.I.S.成為托特納姆熱刺官方合作伙伴

1月21日消息，近日，托特納姆熱刺與日本知名旅行社H.I.S.達成合作，使其成為俱樂部的官方合作伙伴，合作期將持續(xù)至2027/28賽季結束。

俱樂部將攜手H.I.S.為日本球迷打造獨特體驗，包括尊享活動、傳奇球星見面會及專屬球場導覽，充分激發(fā)英超足球的激情魅力。雙方還將攜手開展可持續(xù)發(fā)展教育之旅及會議，彰顯熱刺作為英超最環(huán)保俱樂部的地位。

◆美洲杯帆船賽與LV續(xù)簽冠名協(xié)議

1月23日消息，近日，美洲杯帆船賽與LV續(xù)簽合作協(xié)議，使其繼續(xù)擔任2027年那不勒斯舉辦的第38屆賽事冠名合作伙伴。1983年，LV首次與美洲杯帆船賽建立體育合作關系，通過創(chuàng)立挑戰(zhàn)者選拔系列賽——路易威登杯，使賽事向更多隊伍開放，從而徹底改變了這項賽事的格局。

如今賽事迎來新篇章，美洲杯管理機構（ACP）的成立標志著賽事治理模式聚焦現代化、開放性與包容性。品牌持續(xù)參與其中，助力賽事邁向新時代。

注：本文所用圖片來自網絡