國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng),蘋(píng)果和華為一直處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位,雖然糧廠粉絲一直在吹噓高端成了,但慘遭數(shù)據(jù)打臉。博主“芯片智慧案內(nèi)人”爆出了2025年國(guó)內(nèi)各品牌高端手機(jī)出貨量占比,蘋(píng)果毫無(wú)懸念拿下第一,華為緊隨其后,雖然糧廠排名第三,但占比不足華為的一半,不足蘋(píng)果的1/4,也低于平均值,何談高端成了。
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受益于國(guó)補(bǔ)的拉動(dòng),2025年國(guó)內(nèi)高端手機(jī)占比有所提升,平均值為35%。蘋(píng)果專注于高端手機(jī)市場(chǎng),2025年高端手機(jī)占比高達(dá)98%。華為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中唯一超過(guò)50%的品牌,高端占比為56%,高出平均值20個(gè)百分點(diǎn)以上。糧廠在安卓陣營(yíng)中確實(shí)領(lǐng)先,以20%的占比排名第三,vivo以17%的占比排名第四,OPPO以12%的占比排名第五,榮耀以10%的占比排名第六。
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根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),2025年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng):華為出貨量4670萬(wàn)臺(tái),蘋(píng)果出貨量4620萬(wàn)臺(tái),vivo出貨量4610萬(wàn)臺(tái),糧廠出貨量4380萬(wàn)臺(tái),OPPO出貨量4340萬(wàn)臺(tái)。將出貨量和高端手機(jī)占比結(jié)合,我們可以計(jì)算出,蘋(píng)果高端手機(jī)出貨量超4500萬(wàn)臺(tái),華為高端手機(jī)出貨量超2600萬(wàn)臺(tái),安卓4大品牌都不足1000萬(wàn),糧廠約為870萬(wàn),vivo約為780萬(wàn)臺(tái),OPPO約為520萬(wàn)臺(tái)。
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從數(shù)據(jù)看,安卓陣營(yíng)的高端手機(jī)都談不上成功,雖然沖擊高端多年,但由于核心技術(shù)缺乏,一直沒(méi)能實(shí)現(xiàn)突破。安卓陣營(yíng)的4大品牌的高端手機(jī)都采用高通/聯(lián)發(fā)科旗艦芯片,都搭載Android系統(tǒng),體驗(yàn)非常接近,而且同質(zhì)化嚴(yán)重,沒(méi)有自己的品牌特色,高端市場(chǎng)自然難成。糧廠在安卓陣營(yíng)中屬于優(yōu)等生,但高端手機(jī)出貨量不足千萬(wàn),占比僅20%,顯然談不上高端成了。
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一款高端手機(jī)算不算成功,全系銷量能否突破千萬(wàn)是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。蘋(píng)果機(jī)型全系銷量基本在3000萬(wàn)以上,華為絕大部分高端機(jī)型全系銷量都能輕松破千萬(wàn),而安卓4大陣營(yíng)中,目前沒(méi)有一款高端手機(jī)全系銷量突破千萬(wàn)。糧廠這2年有所進(jìn)步,成功突破了500萬(wàn),但離千萬(wàn)相差甚遠(yuǎn),其他3大品牌別說(shuō)千萬(wàn),500萬(wàn)都遙不可及。
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4大安卓品牌的高端手機(jī)占比低,樂(lè)觀來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)潛力巨大,但現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的。從高端往低端走易,從低端邁向高端則是困難重重。安卓陣營(yíng)若想真正躋身高端,不能僅靠營(yíng)銷造勢(shì)或參數(shù)堆砌,而須在芯片架構(gòu)、操作系統(tǒng)底層、影像算法等核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主可控,真正做好產(chǎn)品做好體驗(yàn)提升口碑。否則,縱使口號(hào)喊得再響,腦殘粉再怎么上躥下跳,也掩蓋不了銷量不佳的事實(shí)。
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