AI紅包“鬧”春節：騰訊拋出10億元，百度也要發5億

蛇年春節臨近，互聯網紅包大戰如期而至，只是今年的戰場已全面轉向 AI 賽道。騰訊與百度兩大巨頭率先亮劍，分別拋出 10 億元與 5 億元現金紅包，以 AI 為核心重構春節互動玩法，讓 “搶紅包” 這一傳統年俗煥發科技新活力。這場紅包盛宴的背后，是巨頭們對 AI 時代用戶入口的激烈爭奪。

（圖片由AI生成）

騰訊宣布，將于 2 月 1 日在元寶 App 上線春節分紅包活動，10 億元現金池覆蓋全周期，單個紅包最高金額達 1 萬元，且獎金可直接提現至微信，依托社交生態實現高效裂變。

百度則同步開啟文心助手紅包活動，自 1 月 26 日起至 3 月 12 日，用戶通過百度 APP 使用文心助手即可參與瓜分 5 億元現金，同樣設置萬元大額紅包，同時借助成為北京廣播電視臺春晚首席 AI 合作伙伴的身份，擴大活動影響力。

極客網注意到，相較于往年單純的 “搖一搖”“集福卡”，今年的紅包玩法深度綁定 AI 技術。這種 “AI + 紅包” 的模式，徹底改變了過往紅包活動 “重裂變、輕體驗” 的弊端。

其中，百度文心紅包將 AI 交互融入核心流程，用戶需通過與文心助手對話、完成 AI 任務等方式獲取紅包資格，在搶紅包的同時體驗生成式 AI 的便捷與趣味。騰訊元寶 App 也暗藏 AI 彩蛋，結合智能推薦算法為用戶匹配個性化紅包任務，強化互動粘性。

回溯春節紅包大戰的演變，其早已超越單純的節日營銷。2015 年微信以 5 億元紅包撬動移動支付格局，此后阿里、百度、快手等巨頭相繼入局，巔峰時期全行業紅包總額超 180 億元。但隨著流量紅利見頂，紅包大戰逐漸從 “拼金額” 轉向 “拼技術”。從 2019 年百度借春晚紅包推廣產品全家桶，到如今全面綁定 AI，核心邏輯已從 “拉新促活” 升級為 “培養用戶 AI 使用習慣”。

值得注意的是，今年巨頭的紅包投入較巔峰期明顯理性。2021 年全行業春節紅包總額曾突破 180 億元，而截至目前，包括騰訊、百度在內的主要平臺紅包總額約 34 億元。這種變化背后，是行業從 “燒錢換流量” 到 “技術換粘性” 的認知轉變。AI 紅包不僅能降低獲客成本，更能通過沉浸式體驗沉淀核心用戶，為后續 AI 產品推廣鋪路。

對于用戶而言，AI 紅包讓春節互動更具趣味性。以往單純的點擊抽獎升級為 AI 對話、任務挑戰等多元玩法，搶紅包的過程變成體驗 AI 技術的過程。而對企業來說，這場紅包大戰是 AI 技術落地的絕佳試煉場。百度借紅包強化文心助手的用戶認知，騰訊則通過元寶 App 搭建 AI 服務新入口，最終都指向 AI 時代的生態布局。