河北
許多父母在下單母嬰用品時，一看到“郭晶晶推薦”，便像吃顆定心丸，幾乎沒再懷疑成分、工藝那些復雜細節。畢竟，幾十年來，這位奧運金牌得主一直以干凈、可靠著稱，無論臺前幕后都樹立了純粹與正派形象。但今年1月下旬的一個消息讓整個輿論場風向突變：她代言的嬰童品牌戴可思因違規宣傳“食品級”潤唇膏，被無錫市監管部門立案調查，也讓她本人意外卷入了信任危機。
郭晶晶的公眾形象是在歲月打磨中鍛造起來的。12歲被選入國家隊，14歲征戰國際賽場，后來一頭扎進跳水訓練館，終于拿下31個世界冠軍。她的故事很像家長群茶余飯后的勵志談資，成名后也依舊生活低調，結婚生子，逛平價超市，用幾十塊的鞋子。婚后，她很長時間刻意遠離商業代言，也是因為顧忌名聲。直到近幾年，她才恢復少量合作，只選那些產品安全和市場口碑都過關的牌子。
戴可思自2017年創立以來，業務增長飛快，獲得多輪投資。這種公司拉到郭晶晶和劉濤代言，給的自然不是小數目。據知情人士透露，她光這一個合同就拿到千萬級年薪。大額酬勞的背后，卻藏著不為大眾察覺的品牌風險。1月23日，戴可思因旗下兒童唇膏宣傳“食品級”字樣，被查實為廣告詞違規，事件發酵，郭晶晶的形象瞬間被拉進輿論漩渦。
國家市場監管總局早在2022年1月明確禁止兒童化妝品使用“食品級”等表述。戴可思在禁令發布之后，仍在宣傳頁面使用該詞，最終以“推廣人員誤用”解釋，但道歉聲明并未平息外界質疑。品牌此前曾因廣告法問題多次被罰，這一次，公眾的關注點很快轉向了郭晶晶：一部分聲音質問“是不是為錢不擇手段”“只顧賺錢不顧消費者安全”，甚至波及她的家庭。
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