網購958克堅果禮盒只有33克堅果

網購958克堅果禮盒只有33克堅果

圖片由AI生成

　　近期，特定消費市場領域出現商品標注重量與內容物實際構成存在顯著差異的現象。這一情況多集中于具有禮品屬性的包裝商品。

　　事實觀察

　　據現代快報消息，一款在電商平臺銷售的“百草味堅果大禮盒”標注總重為958克，售價32.9元。消費者發現，禮盒內實際僅包含33克核桃仁，其余為70克花生、660克飲料以及餅干等零食。這意味著標注中的堅果占比約為3.4%，而飲料占比接近69%。

　　百草味官方旗艦店客服對此回應稱，該系列禮盒確實包含品牌特色飲品，并已將相關質疑記錄反饋。

　　概念百科

　　禮品屬性溢價。這一概念指消費者為商品的禮品屬性支付的、超出其基礎使用價值的額外費用。在禮盒經濟中，商品定價不僅包含實物成本，更整合了包裝設計、節日寓意、社交饋贈便利性及品牌信譽擔保等無形價值。消費者支付的對價中，有相當一部分用于購買“送禮得體”的心理確信和儀式感。具體到堅果禮盒，其價格通常顯著高于散裝堅果，溢價部分即用于覆蓋精美包裝、預設搭配的便利性以及作為禮品所承載的情感表達功能。

　　然而，當禮盒內核心價值物（如高價堅果）被大量低價值替代品（如普通飲料、餅干）填充時，便產生了“溢價支付”與“價值兌付”之間的錯配，禮品屬性溢價的經濟合理性因此受到質疑。

　　價值邏輯

　　在政策層面，商品標注重量的合規性由《零售商品稱重計量監督管理辦法》等法規進行約束。該辦法對食品稱重偏差有明確規定，例如單價高于每公斤100元的食品，每500克的負偏差不得超過1克。同時，《商業、服務業誠信計量行為規范》指出，經營者銷售稱重商品時，除必要的內包裝外，應去除包裝物，不得將包裝物作為商品進行計量并銷售。對于預包裝的禮盒商品，其標注重量通常指總凈含量，行業慣例與消費者普遍認知是，產品名稱中的主導詞（如“堅果禮盒”）應能反映內容物的主要特征和構成。

　　以事件中32.9元的958克禮盒為例，其中堅果實際重量僅約103克（33克核桃仁加70克花生）。作為對比，市場上標注明確的純堅果禮盒價格可作為參考：據新浪看點消息，一款1220克的純堅果禮盒價格約為79至90元，另一款1110克的全堅果禮盒價格約為73元。單純以單位重量堅果成本進行粗略測算，混合禮盒中堅果部分的成本占比可能遠低于消費者的直觀感知。

　　通過搭配低成本高重量的物品（如飲料）來達成較大的標注重量，是一種將單位價格顯著降低的營銷策略。這種策略的核心是將消費者對“每元購得克數”的注意力，從“每元購得核心價值物（堅果）的克數”上轉移開。

　　最終，這種商業模式所產生的價差，并非由單一環節吸收。它可能轉化為渠道更豐厚的利潤空間，也可能作為市場營銷和廣告投放的預算來源。

百草味是國內休閑零食頭部品牌 ，總部位于杭州，是一個以休閑食品研發、加工、生產、貿易、倉儲、物流為主體，集互聯網商務經營模式、新零售為一體的渠道品牌和綜合型品牌。