廣東
又到了一年一度羨慕光明村的時候了。
1月26日，京東2026年“我給老家送年貨”活動正式啟動，第一站毫無意外，仍是劉強東的老家——江蘇宿遷來龍鎮(zhèn)光明村，屬實是把鄉(xiāng)情拉滿了。
網(wǎng)傳的年貨清單也隨即曝光，OPPO和華為手機、電熱毯、微波爐、筋膜槍，乃至蛋白粉、血糖儀等十幾樣，把村里的大爺大娘、大姑小姨、叔舅孩子、親朋好友全都考慮到了，實用又貼心。
更顯心意的是，今年不止送物資，還要在村里建一間AI教室，讓鄉(xiāng)村娃也能體驗到前沿科技。
圖源：微博
除了沉甸甸的年貨，在1月28日，光明村還將迎來一場別開生面的“村晚”，全程直播邀全國網(wǎng)友云過年。
在這“村晚”里，既有京東青春采銷團隊的歌舞熱場，也有地道的宿遷民俗兜底，更有機器人跳舞、AI互動這些精彩環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)年味和未來感撞在一起，想想就熱鬧。
圖源：小雷截圖
說起來，給老家送年貨，早已成了東哥一年一度的傳統(tǒng)節(jié)目。
2024年，他給村里1300多戶鄉(xiāng)親每戶送了羽絨服和堅果禮盒；
2025年更豪橫，給1500戶村民發(fā)了總價值超3000萬元的年貨，60歲以上老人每人1萬元現(xiàn)金紅包，當年的小學(xué)老師每人10萬元感恩紅包，連合并進來的鄰村鄉(xiāng)親都沒落下。
這份偏愛背后，藏著最樸素的感恩。
圖源：九派新聞
這份持續(xù)多年的偏愛，源于一個大家耳熟能詳?shù)墓适隆?/p>
1974年出生的劉強東，在光明村長大，后來以優(yōu)異成績考上中國人民大學(xué)，貧困家庭難以負擔費用，光明村鄉(xiāng)親們得知后，湊了500元和76個茶葉蛋送他進京。
“當時村里條件不好，聽說大強子考上大學(xué)，每家都主動湊錢湊東西”，一位參與湊雞蛋的村民回憶道。
劉強東也曾對村民坦言：“我從小生活在這里，沒有各位鄉(xiāng)親父老的關(guān)心愛護，我也走不出這個村子，也就沒有今天的我，這次回家過年看望大家，只是表達一點點心意，希望大家過個好年！”
這份情誼他記了幾十年，如今功成名就，便用最實在的方式回饋——不僅年年送年貨發(fā)紅包，還在宿遷投建產(chǎn)業(yè)園，給老家拉投資，帶動當?shù)鼐蜆I(yè)，讓鄉(xiāng)親們在家門口就能掙到體面工資。
比起單純的“送錢”，這種回報顯然更具長遠眼光。
看到這，估計大家也就知道東哥為什么會成功，他完全則用行動詮釋了什么叫“鄉(xiāng)親扶我凌云志，我送鄉(xiāng)親萬兩金”。也正是這份老實和接地氣的形象，讓眾多網(wǎng)友都對他就有不少好感。
圖源：微博
值得一提的是，光明村的熱鬧只是開端。而“我給老家送年貨”的活動，也從光明村走向了更廣闊的舞臺。
京東這次聯(lián)動了百大品牌和一眾明星，雷佳音、蔡明分別走進上海、北京、成都送年貨，迪麗熱巴、范丞丞、李現(xiàn)等還會參與京東MALL痛樓活動，把年貨福利撒向全國。
有人說這不過是精心策劃的品牌營銷，但小雷覺得，即便是作秀一場，這也是一場讓鄉(xiāng)親得實惠、讓品牌接地氣、讓公眾感受到溫暖的多贏的秀。
因為它讓大家都知道——走得再遠，不忘來路；過得好了，不忘鄉(xiāng)親。
1月28日的光明村晚注定熱鬧非凡，不知道直播時會捕捉到東哥的多少畫面？
話說回來，你身邊有這樣不忘本的能人嗎？評論區(qū)聊聊～
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