年輕人的年貨新選擇

今年春節的年貨清單，如果讓長輩看見，估計得皺起眉頭。媽媽們的購物車里，依然是雷打不動的米面糧油、堅果牛奶，主打一個“家里有糧，心中不慌”。

但轉頭看看年輕人的后備箱，畫風突變：全是些“不能當飯吃，但能讓心里爽”的神奇東西。

比如最近火出圈的“麻將印章糕點”。原本平平無奇的糯米糕，一旦印上了“杠上開花”、“發財”的字樣，身價和熱度瞬間翻倍。買它的理由根本不是為了果腹，而是為了把那份“發財”的好彩頭擺上桌。拍照出片率100%，聚會時往桌上一端，既是點心，又是話題。

還有被玩壞的“養生酒”。以前喝勁酒是長輩的專利，現在年輕人發明了“花式調酒法”。35度的勁酒兌上氣泡水、乳酸菌，口感微醺不沖，兼顧了養生與氛圍感。獨居時小酌一杯，或者閨蜜聚會時碰個杯，買的不是酒，是那種松弛的微醺治愈感。

連花草都要講究“口彩”。寓意“發財”的發財樹、錢串子多肉成了頂流。電商的數據很誠實，這類情緒化商品在最近的銷量直接翻倍了。

這屆年輕人辦年貨，不再執著于“囤夠吃穿”，而是追求“買得開心”。消費邏輯從“實用主義”徹底轉向了“情緒至上”。

在這種追求“治愈感”的浪潮下，另一種更高級的“情緒年貨”也開始在唯品會悄悄爆發。

如果說麻將糕點提供的是“一時的樂呵”，那唯品會特賣頻道里的“新年戰袍”，提供的則是“持續的快樂”。

那些平時舍不得下手的紅色系大衣、羊絨衫，在唯品會年貨節的驚喜折扣下，成了年輕人犒賞自己的首選。

道理也很簡單，花幾千塊買件大牌紅大衣可能心疼，但如果用三折的價格拿下，這種快樂加上穿新衣的自信，就是雙倍的多巴胺。

比如鄂爾多斯的紅運氣羊絨衫，或者周大福的轉運金珠，在特賣節點入手，不需要像在專柜那樣精打細算。幾百塊就能給自己置辦一身“紅運當頭”的行頭。

穿在身上暖和，照鏡子看著喜慶，這種“悅己”的滿足感，是任何零食都替代不了的，這不叫亂花錢，這叫“情緒投資”。

所以年輕人在2026年的年貨市場，終于想通了一件事：

年味不是靠堆滿倉庫的米面油撐起來的，而是靠那份熱氣騰騰的希望和開心聚起來的。只要能讓自己笑出來，這錢花得就值。