今年春節的年貨清單,如果讓長輩看見,估計得皺起眉頭。媽媽們的購物車里,依然是雷打不動的米面糧油、堅果牛奶,主打一個“家里有糧,心中不慌”。
但轉頭看看年輕人的后備箱,畫風突變:全是些“不能當飯吃,但能讓心里爽”的神奇東西。
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比如最近火出圈的“麻將印章糕點”。原本平平無奇的糯米糕,一旦印上了“杠上開花”、“發財”的字樣,身價和熱度瞬間翻倍。買它的理由根本不是為了果腹,而是為了把那份“發財”的好彩頭擺上桌。拍照出片率100%,聚會時往桌上一端,既是點心,又是話題。
還有被玩壞的“養生酒”。以前喝勁酒是長輩的專利,現在年輕人發明了“花式調酒法”。35度的勁酒兌上氣泡水、乳酸菌,口感微醺不沖,兼顧了養生與氛圍感。獨居時小酌一杯,或者閨蜜聚會時碰個杯,買的不是酒,是那種松弛的微醺治愈感。
連花草都要講究“口彩”。寓意“發財”的發財樹、錢串子多肉成了頂流。電商的數據很誠實,這類情緒化商品在最近的銷量直接翻倍了。
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這屆年輕人辦年貨,不再執著于“囤夠吃穿”,而是追求“買得開心”。消費邏輯從“實用主義”徹底轉向了“情緒至上”。
在這種追求“治愈感”的浪潮下,另一種更高級的“情緒年貨”也開始在唯品會悄悄爆發。
如果說麻將糕點提供的是“一時的樂呵”,那唯品會特賣頻道里的“新年戰袍”,提供的則是“持續的快樂”。
那些平時舍不得下手的紅色系大衣、羊絨衫,在唯品會年貨節的驚喜折扣下,成了年輕人犒賞自己的首選。
道理也很簡單,花幾千塊買件大牌紅大衣可能心疼,但如果用三折的價格拿下,這種快樂加上穿新衣的自信,就是雙倍的多巴胺。
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比如鄂爾多斯的紅運氣羊絨衫,或者周大福的轉運金珠,在特賣節點入手,不需要像在專柜那樣精打細算。幾百塊就能給自己置辦一身“紅運當頭”的行頭。
穿在身上暖和,照鏡子看著喜慶,這種“悅己”的滿足感,是任何零食都替代不了的,這不叫亂花錢,這叫“情緒投資”。
所以年輕人在2026年的年貨市場,終于想通了一件事:
年味不是靠堆滿倉庫的米面油撐起來的,而是靠那份熱氣騰騰的希望和開心聚起來的。只要能讓自己笑出來,這錢花得就值。
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