河南
“食品級”三個字一出來，我朋友圈的寶媽直接炸鍋：能把唇膏當輔食？我娃差點啃光半支！
三天后，市監局通報立案調查，代言人是郭晶晶。消息蹦上熱搜那一刻，我腦子里先閃過的不是罰款數字，而是霍啟剛去年在采訪里那句“我太太接廣子，我比她還緊張”。得，怕啥來啥。
連夜把娃哄睡，我翻出那支同款唇膏。背面小字寫著“不可食用”，海報卻大字喊“食品級”，廠家把紅線當鞋帶系。郭晶晶團隊聲明說“只負責形象，不參與宣傳文案”，聽起來像甩鍋，但誰讓她臉就印在最顯眼位置？網友不買賬：你拿跳水皇后的信譽給娃嘴上的生意站臺，出事就想潛水？
我扒了扒她過去八年的代言，攏共不到十單，全是奶粉、尿不濕、銀行，清一色“穩”字當頭。港媒曾爆料，霍家內部有“三審機制”，品牌財報、輿情、質檢一個不能少。可這回偏偏栽在一句廣告詞，估計連她自己都懵：審了工廠、審了成分，沒審住文案的嘴。
更撓頭的是，嬰童化妝品根本不允許宣傳“可食用”。規定擺在那兒，品牌還硬蹭，無非看準了家長怕孩子吃進化學劑的心理。郭晶晶不是科學家，但她一定懂“信用”倆字怎么寫。奧運冠軍的光環+豪門媳婦的低調，攢了二十年，一支唇膏三天就刮掉一層金粉。
我私信做公關的朋友，她甩來一句大實話：明星代言就像租房子，住進去才發現隔壁是垃圾站，你能說跟自己無關？尤其郭晶晶這種“稀缺人格”，公眾對她的期待值高到離譜，別人翻車是事故，她翻車是故事，連帶霍家股價都能抖三抖。
聽說她已主動配合調查，線下海報連夜撤，代言費原路退一半。霍啟剛在朋友圈發了一張黑白照，配文“自省”。我腦補他回家第一句話：老婆，以后咱還是接點跳繩、游泳班吧，至少孩子不會把跑道啃了。
事件本質一句話：當“信任”被拿去做營銷燃料，燒得快，灰也多。郭晶晶能不能邁過這道坎，得看她敢不敢把審查標準再抬高一寸——畢竟，跳水池的水深可以量化，市場的水深得用心量。
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