萬元機翻倍！2025，智能投影量額雙降超10%的背后出現“新拐點”

近日，洛圖科技新鮮出爐了2025年度中國投影智能投影市場報告。數據顯示，去年（2025），中國智能投影市場（不含激光電視）的全渠道銷量為520.3萬臺，同比下降13.9%；銷額為83.6億元，同比下滑16.5%。這是繼2023年首次規模負增長后，行業遭遇了又一波“大減產”！

對此，一位行業人士向《視聽圈》分析表示，2025年國內智能投影的整體表現有兩個特性的值得“深思”。其一，量額雙雙遭遇“大規模下滑”，同比下跌齊超一成，這意味著智能投影從體量上進入一個新“冰點”。

其二，同比大規模下滑并非某個季度的意外波動，而是全年持續性的疲軟。這個市場事實的背后，則可能表示智能投影在整體規模上的后勁則面臨巨大的波動，這個角度來看，智能投影這個品類在市場認可度遭遇到了信任危機。

智能投影市場從曾經的“大熱”到現在“低迷”，甚至到了“市場信任”危機，這值得行業反思。那么接下來在市場端到底如何“謀定而動”呢？

從數據來看，國內投影市場進入了新一輪“低迷”期。在這個節點的市場特性下，指望市場大規模起量可能“不太現實”。因此，市場將如何演進，答案或許能從智能投影產品的結構性變革中探尋到“真相”。

從產品價格段走勢來看，2025年，智能投影市場有個極為敏感的特性就是“越貴越香”。據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，500-999元價位段成為主銷區間，銷量份額達到31.8%，較2024年上漲了7.2個百分點；而此前占據市場主流的0-499元低價段產品逐步失去競爭力，份額從2024年的29%降至2025年的23%。

從以上這份數據可以看到，智能投影最大主體板塊千元以下1LCD投影在價格帶上開始出現“反轉”，那就是500元以下超低價投影在“縮水”，而500元以上帶有一點品質感的L1CD投影在市場端占比提高。

此外，在大眼橙、小明、哈趣等1LCD先鋒品牌的主動沖高下，也帶動千元以上高品質1LCD投影也在逐步起勢。數據顯示，2025年，1000~2000元區間高端1LCD投影也相比2024年也有了一定比例的提升。此舉背后，折射出1LCD投影從價格戰向價值戰轉型，這對于行業來說是“好消息”！

除了1LCD投影出現“價格向上”的跡象，在DLP陣營這邊也是呈現“越貴越香”的走勢。洛圖數據顯示，在極米、堅果、當貝、Vidda等國產頭部DLP投影品牌強勢沖擊萬元高品質投影的涌動下。2025年，中國萬元以上超高端旗艦產品的銷量實現了翻倍增長。

這一趨勢表明，萬元高端投影憑借4K分辨率、激光光源、光學變焦等技術優勢，成功吸引了對畫質和體驗有更高要求的用戶。

萬元+高端投影在翻倍，這表明消消費者對高品質投影的需求仍在提升。也折射出一個事實，投影市場正從"唯價格論"向"品質優先"轉變。

后記點評：有業內專家表示，2025年，中國智能投影市場“量額齊跌”的背后，卻呈現出投影價格向上的趨向。這背后或將預示著兩層市場含義值得“揣摩”。

一方面，投影銷量向下，品質向上。這表明消費者不再盲目追求低價，而是更關注產品的實際體驗。未來，品牌若想贏得市場，必須在畫質、亮度、智能化等核心技術上持續突破，而非依賴低價策略。

另一方面，投影市場規模下跌，品質結構升級在加快，這或將加速行業洗牌進程加速。這注定一些技術研發與供應鏈整合能力不足、規模勢力不大的中小品牌將面臨被“淘汰”的命運。

據洛圖科技數據顯示，2025年，TOP10品牌的合計銷量份額達到66.5%，相較于2024年提升了11.3個百分點，這也是自2021年以來該份額再次回升至60%以上。頭部TOP10品牌的集中度上升，這預示著2025年投影市場或許將迎來產品結構升級階段的新拐點。這場變革可能會淘汰一批投機者。可以想象，2026年投影圈或將迎來一場品牌格局大“震蕩”！