本文來源:時代財經 作者:林心林
一筆之差,“意外”攪動了茅臺生肖酒市場。
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圖源:貴州茅臺官微
據時代財經了解,自1月24日下午起,多地消費者遭遇馬茅線下門店暫停提貨的情況。供給端收緊疊加錯版話題持續發酵,馬茅市場價格出現一波上漲行情。
這場風波的起點,源自一場意外的印刷烏龍。今年1月5日,貴州茅臺酒(丙午馬年)生肖系列產品(簡稱“馬茅”)正式發布,推出經典版、禮盒裝、珍享版三款不同規格。
不同于以往生肖酒上市即遭熱炒的景象,2026款馬茅上市初期市場反應平淡,熱度不及往年同期產品。
轉折發生在上市半個月后。1月21日,有網友爆料稱,馬茅包裝盒側面印制的二十八星宿圖中,將“昴宿”的“昴”(mǎo)字錯印為“昂”字。
該消息迅速引發市場關注與討論,當晚,“i茅臺”官方公眾號發布聲明稱,經第一時間查證,相關包裝確實缺少了一個“丿”,導致“昴”字變成了“昂”字,并稱已緊急聯系供應鏈部門,正在加班加點對模具進行修改;已經提到貨的消費者,如有意調換可就近前往當地茅臺自營店進行更換。
1月23日,i茅臺方面再發聲明稱,經過兩日全鏈路的緊密協作,貴州茅臺酒(丙午馬年)經典版的包裝已修正,并于當日恢復產品生產。
盡管茅臺官方已火速下場回應,但事情仍不斷發酵。
時代財經注意到,2026年馬茅的提貨渠道已明顯收緊。據悉,在錯版問題聲明發布后的1月22日至23日,對舊版包裝印刷失誤不介意的消費者,仍可憑訂單及提貨碼正常到店自提。
但自1月24日下午起,多地消費者陸續在社交平臺反饋,已無法在茅臺線下專賣店正常自提馬茅。“1月24日下午收到客服電話,稱茅臺總部要求召回錯版馬茅,需要延期等通知取貨。”一名成功在i茅臺搶購馬茅經典版的廣東清遠消費者稱。
另一名黑龍江消費者同樣告訴時代財經,其原本先后成功訂購了兩箱馬茅,其中一箱于1月21日獲得提貨碼,但在1月24日下午2點收到茅臺專賣店電話稱“暫時不能提貨”。據悉,部分消費者甚至驅車一兩百公里前往門店取貨,最終仍無奈“撲空”。
1月26日,一位茅臺專賣店員工向時代財經證實,門店的確于1月24日下午才收到酒廠下發的緊急召回通知,要求門店停止辦理馬茅提貨業務,“具體什么時候可以恢復提貨,門店也是未知的。”
據其透露,在接到暫停通知前,門店首批到店的馬茅已基本由中簽消費者提走,當前店內剩余的4瓶錯版馬茅,將按酒廠要求統一退回。
同日,時代財經以消費者身份致電廣東某茅臺專賣店,相關工作人員回復稱,門店已通知部分消費者,錯版馬茅目前暫無法提貨,即便消費者明確表示可以接受錯版包裝,也無法辦理提貨手續。此外,該工作人員補充,新版馬茅目前尚未到貨,具體到貨時間暫不明確。
線下提貨渠道收緊后,已有部分消費者于 1月25日收到“i 茅臺”推送的短信通知。通知明確,消費者所購的貴州茅臺酒(丙午馬年)正處于備貨階段,相關訂單將作延期處理且不會失效;待備貨完成后,平臺會第一時間以短信形式告知提貨事宜。
不確定的提貨期限,讓不少消費者感到困擾,“本來計劃節前送禮用,現在全被打亂了。”1月25日,有消費者還發現,i茅臺提貨頁面一度將提示內容調整為“若超過60天仍未生成提貨碼,可聯系門店提貨”,而此前該時間期限則顯示“14天”,隨后當天下午又改回之前“14天”的表述。
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i茅臺提貨頁面提示
值得一提的是,此次“錯版烏龍”反而催生了一輪漲價潮。
白酒分析師肖竹青曾對時代財經指出,近年茅臺持續加大直銷、放量抑價,黃牛套利空間被大幅擠壓;加之市場購買力隨消費大環境變化回落,生肖酒已逐漸脫離投資品和金融屬性范疇。不過,其指出,此次出現錯版的馬年生肖茅臺酒,可能因稀缺性與不可復制的特點,在未來擁有一定的升值空間與收藏價值。
據悉,此次馬茅經典版官方零售價為1899元/瓶,1月6日正式開售后,市場價格普遍溢價在200-300元左右。
而隨著錯版消息發酵及提貨渠道收緊,馬茅市場價格出現反彈。據第三方平臺“今日酒價”1月26日的批發價顯示,馬茅經典版價格報2350元,較前一日上漲100元。
另一平臺“酒趣知識”則顯示,1月26日馬茅經典版終端成交價為2550元,較前一日上漲200元,而在1月21日成交價為2250元。
“馬茅市場價已連續上漲兩天,可能迎來節前最高行情。”一名專做白酒的回收商稱,1月24日、25日馬茅經典版價格都在往上走,目前回收價為2550元。另一名長期售賣茅臺酒的酒商同樣告訴時代財經,當前(1月26日)馬茅經典版的對外售價為2550元,“因為錯版(烏龍),現在銷售行情更好了。”
另據時代財經查詢某二手交易平臺發現,該批次所謂錯版馬茅已被不少賣家以“絕版”“錯版現貨”等名義上架銷售,普遍報價在2500元-3000元之間,較官方發售價1899元溢價在600-1000元之間。
不過對于當前的上漲窗口及炒作空間,也有人持謹慎意見。“在大批新貨到貨之前還有漲價空間,新版一到貨肯定跌。”上述酒商稱。有急需用酒的消費者則可能承受價格上漲的成本壓力,“現在要么花高價從二手市場買,要么放棄用馬茅送禮。”
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