姐妹們,鹿晗這波商務歸零的熱搜,我第一反應就是,終于有人敢在國內娛樂圈玩退出比賽,35歲的鹿晗,哪里是什么代言沒人要,分明是自己撕掉了流量印鈔機的標簽, 活成了閨蜜群里我們最羨慕的那種反內卷天花板。
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你想想,十年前他能讓佳能相機一下就賣光, 手里拿著三十多個代言,而現在,肯德基十年合約到期不接著簽,Gucci悄悄說再見,這哪里是落魄,簡直是把資本的游戲規則踩在腳下擺弄,別人搶破頭的資源,他說不要就不要,姐妹們,這份自信我們好好琢磨琢磨。
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就說那個肯德基吧,合作整整十年,從頂尖狀態走到現在,居然沒續簽, 換別的流量,早就哭著叫著求續約了,可鹿晗,拍拍屁股就走,連個官方的告別都懶得發,不是品牌方不想簽,而是他根本不想玩了天天對著炸雞漢堡拍廣告,哪有在錄音棚做音樂自在
更厲害的是那個傳說中的3年5億對賭協議,姐妹們,5個億,這可是普通人十輩子都掙不到的錢,鹿晗眼睛都不眨就拒絕了,他說我是歌手不是賭徒,這話的分量還在增加,要是放到我們打工人身上,就好像老板畫大餅說干滿3年給你股份, 你直接回“不了,我怕突然死亡。
當下他的生活比較舒服
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演唱會門票32秒就賣光了,紀念冊周邊9天賣了4000萬,哪里還用得著依靠代言來證明商業價值,都讓品牌方反過來找他,LV的合約還在, 可人家選擇低調合作,不公開宣布也不炒作,「會哭的孩子有糖吃,會說話的孩子有底氣」,鹿晗現在就是那個有底氣的成年人。
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還有那檔《五哈6》,路透剛放出來就霸占熱搜榜,姐妹們有沒有發現,他不是在錄制綜藝,而是在和陳赫、鄧超這幫老朋友一起搞團建,把賺錢變成和朋友打打鬧鬧的事情, 這才是最高明的打工智慧,和在鏡頭前硬撐著樹立人設相比,這種放松的感覺才是真正能吸引粉絲的。
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最讓我比較有感觸的,是那13座足球場,別的明星做公益,恨不得買個熱搜掛三天,可鹿晗,默默地建了13個足球場,還是被網友偶然碰到才被發現,這種「做了就做了,沒必要讓全世界知道」的勁頭,比任何代言都要合適,球場上的笑聲,可比廣告牌上的名字更有價值。
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不過,姐妹們,我們也要說說這背后的資本游戲,所謂的商務歸零,實際上就是內娛的唯數據論在慢慢崩塌,品牌方以前看流量,現在看轉化率,以前看粉絲花錢,現在看藝人穩定性,鹿晗減少曝光在數據上不太好看,但對于品牌而言反而是降低風險不惹事不翻車, 這比什么都強。
最讓我感嘆這事情的是,鹿晗活成了打工人最向往的樣子, 別人35歲焦慮被優化,他35歲實現利息自由,銀行卡里存著巔峰期積攢下的錢,一天的利息夠普通家庭吃喝大半年,這不就是我們閨蜜群天天喊的存夠300萬就退休的頂配版本
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不過,姐妹們,我們也要警惕這種佛系敘事的陷阱,鹿晗能這么瀟灑,是因為他在頂流時期賺到了普通人幾十輩子都掙不到的錢財, 他的退路是足球場和存款,我們的退路只有花和信用卡,這種清醒選擇的雞湯,普通人喝了容易就會中毒。
說到底,鹿晗商務歸零這件事給大家提個醒,在現在這個人人都在販賣焦慮的時代,少就是多已經變成最奢侈的炫富了。
當其他流量還在為代言數量內卷之時,他已經實現了不用為錢妥協的自由
姑娘們,別羨慕他的足球場和利息, 倒不如想想怎樣在自己的賽道上,賺到說不的資本。
畢竟對于我們而言,真正的反卷天花板,不是躺平,而是有選擇地站起來
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