“刨豬宴”攪動熱搜 熱搜攪亂“刨豬宴”——文旅如何“抄作業(yè)”

從重慶鄉(xiāng)間一句質(zhì)樸的邀請，到全網(wǎng)追逐的流量盛宴，再到多地倉促的緊急叫停——近期，“刨豬宴”“刨豬飯”“刨豬湯”“殺豬宴”頻繁登上網(wǎng)絡(luò)平臺熱榜。微熱點研究院統(tǒng)計顯示，截至1月23日，已有267個話題登上11個網(wǎng)絡(luò)平臺的18個熱點榜單。針對“刨豬宴”快速經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)走紅與降溫的現(xiàn)象，媒體表示，文旅行業(yè)要想“出圈”，不能簡單靠追熱點、逐流量，而是要學會科學地“抄作業(yè)”。

跟著“熱搜”看“刨豬宴”

（一）“請吃刨豬湯”意外走紅網(wǎng)絡(luò)

1月9日凌晨，重慶合川女孩“呆呆”在社交平臺發(fā)布求助視頻，稱因父親年邁無法按豬，希望網(wǎng)友幫忙殺年豬并邀請吃刨豬湯。視頻迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，48小時內(nèi)獲得超過18萬點贊和14萬轉(zhuǎn)發(fā)，5個500人粉絲群全部滿員。

1月11日凌晨2點，合川文旅工作人員趕到現(xiàn)場協(xié)調(diào)活動，確保安全和秩序。上午9時42分，合川文旅發(fā)布視頻，邀請網(wǎng)友前往參加刨豬湯宴，并宣傳當?shù)芈糜钨Y源。當天，上千名網(wǎng)友從全國各地趕來，現(xiàn)場共殺5頭豬，擺流水席招待參與者。呆呆通過直播展示活動情況，在線人數(shù)超過10萬。

1月12日15時許，呆呆的社交賬號粉絲數(shù)突破100萬。當晚，刨豬湯宴圓滿結(jié)束。

梳理這一時段的話題內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，引爆話題的核心事件是“呆呆”發(fā)起的“刨豬湯”活動及相關(guān)討論。輿論關(guān)注點集中在視頻爆火現(xiàn)象，網(wǎng)友對傳統(tǒng)年俗和鄉(xiāng)村人情味的共鳴成為討論焦點。

關(guān)注活動與核心發(fā)酵的話題包括發(fā)起的最初活動、相關(guān)的現(xiàn)場記錄、參與者、文旅部門的響應(yīng)等，有82個話題上榜，占上榜話題總量的30.70%。

主要關(guān)鍵詞：呆呆、合川、邀請網(wǎng)友、流水席、萬人赴宴、志愿者、文旅介入。

（二）跟風復(fù)制多地“翻車”

由“呆呆”發(fā)起、全國各地網(wǎng)友共赴的“刨豬宴”，在多個社交平臺刷屏。多地出現(xiàn)模仿“呆呆”模式舉辦的同類活動，但因組織混亂、安全隱患、商業(yè)化過度等問題導致多個活動“翻車”。

1月13日晚，四川成都一博主宣布取消“刨豬宴”，稱因參與人數(shù)過多，為確保活動現(xiàn)場安全與客戶體驗，決定取消活動。當?shù)卮逦瘯ぷ魅藛T接受媒體采訪時表示，活動方是13日白天才到現(xiàn)場選址，隨后便計劃舉辦活動，“但‘刨豬宴’涉及很多方面，包括食品安全、環(huán)保、交通疏導、醫(yī)療保障，場地是否占用耕地、是否合規(guī)，豬是否經(jīng)過檢疫等等”。

1月15日，湖南一博主直播時宣布“刨豬宴”活動取消，并承諾為已到場者提供“最后一頓殺豬飯”。媒體報道稱，截至1月16日，已有多位博主宣布取消“刨豬宴”。取消活動的原因多是線上流量超過場地承載能力，也有部分活動未經(jīng)報備審批，食品安全與應(yīng)急保障等措施缺失。

這一時段的話題內(nèi)容顯示，“殺豬宴”等同類活動，組織混亂、安全隱患、商業(yè)化過度等問題成為話題核心。輿論聚焦于跟風活動的風險與問題，討論地方相關(guān)部門在活動管理中的兩難境地。

關(guān)注跟風、復(fù)制并引發(fā)混亂的話題包括各地模仿活動中出現(xiàn)的混亂、翻車、沖突、商業(yè)化糾紛、活動取消等現(xiàn)象，有74個話題上榜，占上榜話題總量的27.70%。

主要關(guān)鍵詞：翻車、取消、哄搶、場地費、沖突、報警、道歉、準備不足、臨時取消。

（三）“刨豬宴”的安全底線與治理

面對跟風亂象，官方與媒體及時回應(yīng)，引導活動理性開展。據(jù)新京報報道，1月17日，重慶兩江新區(qū)蔡家崗街道舉人樓舉辦“刨豬湯”活動，現(xiàn)場人員聚集擁擠，發(fā)生多人摔倒情況。18日，蔡家崗街道辦工作人員告訴記者，事發(fā)原因為一名老人摔倒，導致后方人員接連摔倒，相關(guān)部門包括街道、派出所及消防已到現(xiàn)場處置，并已叫停該活動。

1月18日，重慶、四川、湖南等地多場“刨豬宴”也因“人數(shù)遠超預(yù)期”“安全隱患突出”“未規(guī)范報批”等被緊急叫停，強調(diào)需確保安全與合規(guī)。

這一時段的話題，主要涉及政務(wù)部門及媒體對事件的回應(yīng)、評論、引導或安全警示等內(nèi)容，突出秩序、合規(guī)與理性。輿論聚焦于地方取消活動的原因，及對此類活動的管理建議。

關(guān)注官方、媒體回應(yīng)與治理的話題包括政務(wù)部門、權(quán)威媒體對事件的回應(yīng)、評論、引導、安全警示與治理措施。有57個話題上榜，占上榜話題總量的21.30%。

主要關(guān)鍵詞：叫停、媒體、人民日報、安全底線、報備、地方政府、文旅。

（四）年味與鄉(xiāng)土文化的延伸討論

“刨豬宴”火爆網(wǎng)絡(luò)，也引發(fā)文化、社會、經(jīng)濟等層面話題的延伸討論。

此類話題內(nèi)容包括年味、鄉(xiāng)土情結(jié)、流量經(jīng)濟、商標搶注等內(nèi)容。輿論聚焦于相關(guān)活動喚起的是人們內(nèi)心深處的鄉(xiāng)土記憶，提出此類活動應(yīng)加以支持。

關(guān)注衍生話題與文化現(xiàn)象的話題，有20個話題上榜，占上榜話題總量的7.50%。

主要關(guān)鍵詞：年味、鄉(xiāng)土情誼、文化尋根、經(jīng)濟效應(yīng)。

隨著“刨豬湯”“刨豬宴”等活動火爆網(wǎng)絡(luò)，多個平臺出現(xiàn)了相關(guān)策劃內(nèi)容，并登上平臺熱榜，如話題“秀出你的殺豬宴”，在快手熱搜榜第一名，在榜時長1013分鐘，此類話題推動網(wǎng)民持續(xù)的關(guān)注和討論，加大了提升相關(guān)活動的傳播熱度。

話題數(shù)據(jù)分析

分析統(tǒng)計時段的話題數(shù)量走勢可見，1月9日“呆呆”社交平臺喊話兩日后，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵事件于11日開始登上平臺熱榜，并隨著更多相應(yīng)活動的增加，1月13日，75個話題登上各平臺熱榜。之后，上榜話題數(shù)量整體呈下降趨勢。

統(tǒng)計時段內(nèi)，上榜話題內(nèi)容出現(xiàn)63次省、直轄市名稱和44個市級及以下地區(qū)名稱，其中“重慶”出現(xiàn)頻率最高，為6次。

統(tǒng)計上榜話題所在平臺及熱榜，11個平臺的18個熱點榜單有相關(guān)話題上榜，其中微博實時上升榜上榜話題數(shù)量最多，占相關(guān)話題數(shù)量的43.4%。

統(tǒng)計話題排名，榜單最高排名第一的話題有26個，占上榜話題總量的9.7%。榜單排名前十的話題133個，占上榜話題總量的49.81%。

文旅啟示：流量的作業(yè)該怎么“抄”？

（一）“抄熱點”不是流量密碼

合川“刨豬宴”的走紅，也給各地的文旅部門提了個醒：出圈不能簡單靠追熱點、追流量。1月20日，中新網(wǎng)發(fā)表評論文章稱，合川“刨豬宴”的走紅，始于一句帶著求助意味的真誠邀約。它之所以讓人動容，在于觸動了人們心底對質(zhì)樸情感的向往，在于其中蘊含的鄉(xiāng)土溫情和煙火氣。從某種層面來說，這樣的熱點很難復(fù)制。簡單復(fù)刻形式，反而可能丟掉這場“刨豬宴”中的珍貴元素——源自日常的真實場景和鄉(xiāng)土人情的溫暖傳遞。

湖北日報評論員文章《殺豬宴翻車：盲目追逐熱度只會被熱度灼傷》更表示，殺豬宴本是傳統(tǒng)年俗，承載著豐收的喜悅與鄉(xiāng)鄰的情誼。合川“呆呆”“刨豬宴”走紅，靠的正是那份樸實的真誠，“來幫忙按豬，我請你吃刨豬宴”。如果僅僅將“宴”當成吸引眼球的內(nèi)容，把“席”當成流量入口，一切就容易變味。“請客吃飯”一旦變成一門“流量生意”，寶貴的情感聯(lián)結(jié)很可能就會蕩然無存，最終只留下一地雞毛。

（二）文旅該怎么“抄”作業(yè)？

多家媒體表示，“刨豬宴”這樣的傳統(tǒng)民俗，有很強的感染力，地方文旅部門的確可以借此進行文旅推介。紅網(wǎng)評論認為，各地取消宴席不是否定年俗，而是給過熱的流量降降溫。當流量退去，那些能守住本心、把細節(jié)做足的民俗，才能真正打動人心。解放日報文章認為，殺年豬和年豬宴很可能成為鄉(xiāng)村文旅的固定項目，但同時強調(diào)，殺豬宴的熱鬧背后是人們對鄉(xiāng)愁的眷戀和思念，而真正可持續(xù)的熱鬧，來源于對情緒價值的關(guān)切、對文旅市場的判斷，更根植于對當?shù)靥厣幕蛡鹘y(tǒng)的傳承與演繹。畢竟，鄉(xiāng)村振興的故事，從不依賴偶發(fā)的、難以控制的流量曇花一現(xiàn)。上觀新聞評論文章分析文旅到底該怎么“抄作業(yè)”時稱，文旅“抄作業(yè)”雖然容易熱熱鬧鬧出效果，但文旅營銷實際上卻是個一方水土養(yǎng)一方風景的事。一處的鄉(xiāng)情人情紅了，并不意味著它就可以完全被照抄走。或許形式可以被快速復(fù)制，但地方的基層治理能力、公共服務(wù)能力無法“快進”。如果只是簡單地抄作業(yè)，難以為繼幾乎是一件必然的事情。人民日報強調(diào)，對于網(wǎng)絡(luò)熱點活動，若要跟進，也要注意依法履行報備程序，事先完善衛(wèi)生、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，嚴格落實安全監(jiān)管，制定周詳應(yīng)急預(yù)案。想辦一場有當?shù)靥厣摹芭儇i宴”，就得因地制宜、用心組織。跟風模仿甚至一哄而上，是辦不好的。

吸引上千名網(wǎng)友參與的合川“刨豬宴”之所以能順利舉行，與當?shù)貏訂T大量人力維持秩序密不可分，離不開當?shù)卦诮煌ㄊ鑼А⑹称钒踩?yīng)急保障等方面的扎實準備。多地跟風活動的“翻車”，恰恰暴露了報備缺失、預(yù)案不足、管控缺位的短板。文旅“抄作業(yè)”，抄不來瞬間提升的基層治理能力，卻能學來“凡事預(yù)則立”的嚴謹態(tài)度——依法履行報備程序、完善基礎(chǔ)設(shè)施配套、落實安全監(jiān)管責任，才是讓流量熱度落地生根的可靠保障。

文旅營銷不是“復(fù)制粘貼”的簡單游戲，而是“因地制宜、內(nèi)外兼修”的系統(tǒng)工程。脫離了文化內(nèi)核，流量也能成為轉(zhuǎn)瞬即逝的泡沫。缺少了合規(guī)支撐，熱度也可能走向混亂的結(jié)局。文旅活動若想借流量東風，必須扎實做好事前規(guī)劃、風險管控與公共服務(wù)配套，將民俗內(nèi)核與當代體驗妥善結(jié)合，將熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的認同與參與。