齊白石筆下的馬變身文創爆款 這只“潦草小馬”為何火出圈？

封面新聞記者 李雨心 實習生 王怡彤

黑色的豆豆眼顯得呆萌可愛，四蹄騰空的姿勢活潑跳動，再加上一頭蓬松凌亂的飄逸毛發……在馬年春節即將到來之際，來到山東美術館的齊白石IP文創專區，就能看到這樣一群小馬，它們扎著雙馬尾、麻花辮、朝天辮等不羈發型，成為文創臺上最搶眼的存在。此時，將目光投向短視頻社交平臺，會發現這群小馬已經“刷屏”了。

近日，文創“馬彪彪”成為生肖文創界的新晉爆款。這款由北京畫院和淄博小蝦米軟陶藝術館聯合推出的文創產品，一亮相山東美術館便成了話題的中心。網絡上，網友們一邊感慨其像極了當下打工人的潦草原型，發出“像極了周一早上的我”的評價；一邊又自發為小馬扎雙馬尾、編麻花辮，在線分享二次創作成果，讓這款文創的熱度居高不下。

這款“潦草小馬”的文創，為何能破圈走紅？“馬彪彪”火了之后，是否還會進行創作升級？就在“馬彪彪”熱銷之時，封面新聞記者采訪到了北京畫院文創負責人劉霄，在她的講述中，能看到文創背后的深厚文化底蘊，和與當代觀眾的精神共鳴。

走紅的“馬彪彪” 圖據文旅山東

靈感源于齊白石的《如此千里》

這樣潦草的小馬你見過嗎？

頂著凌亂的羊毛“秀發”，再配上不羈的神態和潦草的氣質……面對這樣可愛的“馬彪彪”時，也許難以聯想到這款文創的設計靈感，源自享譽世界的一代大師——齊白石。

“‘馬彪彪’的設計靈感，來源于齊白石創作的奔馬圖《如此千里》?！眲⑾鼋榻B，這款文創的創作緣起，是正在山東美術館舉辦的“學我者生——齊白石與山東弟子”特展。

伴隨著展覽的開啟，館內開辟文創專區推出了400余款文創產品，其中不少文創結合了山東當地特色的非遺代表性項目。而走紅的軟陶小馬文創“馬彪彪”，正是其中的一款。

“馬彪彪”的百變造型。圖據文旅山東

《如此千里》，是齊白石稀見的“馬”題材代表作之一。與大眾印象中奔騰馳騁、桀驁不凡的馬畫不同，齊白石的這幅馬畫有著黑色的豆豆眼和大寫意的飄逸鬃毛和尾巴，看起來妙趣橫生。“齊老爺子畫的馬非常有特點。首先，這是一匹脫韁的馬，韁繩是斷了的，它很自由、很快樂。其次，它的毛發處理得很寫意，卻能感覺馬的每一根發絲都傳達出快樂奔放的氣息?！?/p>

劉霄表示，齊白石是一位具有童心童趣的畫家，所以在創作這幅作品時沒有因循守舊，而是帶著童心創作出了極具個人特色的《如此千里》。文創“馬彪彪”正是以該畫作為原型，對畫中之馬做了進一步的夸張呈現，更結合了山東淄博市非遺代表性項目泥塑（軟陶制作）制作而成?！芭c非遺結合，也是我們文創的一大特色。這款軟陶文創是手工捏制的，一位泥塑師傅每天只能捏制20只小馬，所以每一件都是獨一無二的?！?/p>

齊白石畫作《十二生肖之如此千里》。 圖據北京畫院公眾號

因抽象出圈的“馬彪彪”

“仿佛在潦草小馬上看到自己”

“它透著一股潦草但自由的氣質”“像極了周一早上的我”“仿佛看到我自己”……在網絡平臺上，這只從齊白石畫作中走出的小馬，引發了不少年輕人的共鳴，也收獲了無數的喜愛。有趣的是，劉霄告訴記者，“馬彪彪”的名字來源于網友，也有人稱其為“潦草小馬”。

為何這款文創能從全國如此多的產品中脫穎而出，成為當下最為火熱的文創之一呢？在劉霄看來，首先“馬彪彪”精準地捕捉到了齊白石原作中的神韻。“它呈現出了齊白石作品中特有的童趣，尤其是毛發處理得隨意又飛揚，撲面而來一股快樂與奔放的氣息?！备鼮橹匾氖?，馬彪彪擊中了受眾的心理，為大家提供著“情緒價值”。

“馬彪彪”的百變造型。圖據文旅山東

“它的那種潦草的形象和‘反精致感’，很符合當下打工人的心境。它捕捉到了大部分網友的情緒體驗，又把這種情緒很好地表達了出來?！眲⑾鎏寡?，自己也非常喜歡“馬彪彪”衍生的表情包，并且從收到的用戶反饋來看，不論是什么年齡段的上班族，都能成為“馬彪彪”的忠實粉絲。正因此，也有網友調侃道，“仿佛在潦草小馬身上看到我自己，頭發凌亂著，但始終向前奔。”

“包千里”帆布袋。圖據北京畫院公眾號

據山東美術館藝術服務部主任崔廣麗透露，隨著軟陶文創“馬彪彪”的走紅，目前商品供不應求，館內的文創區早已售罄?！艾F場已經沒有庫存了?！迸c此同時，同款的冰箱貼也成了線下銷售的“爆款”，還有一款名為“包千里”的帆布包也銷量不錯。“未來，我們肯定還會對‘馬彪彪’進行升級和創新?！眲⑾鐾嘎叮?月中旬山東美術館將展出齊白石的畫作《如此千里》，也就是“馬彪彪”的出處。