海普諾凱1897攜手小紅書母嬰，共啟未來增長

作為時下熱門的網絡社交平臺，小紅書一直以超高人氣而受到大眾的關注。而作為母嬰行業的熱銷品牌海普諾凱1897，為了讓更多的母嬰家庭通過海普諾凱了解更多育兒知識。近日，海普諾凱1897品牌與小紅書團隊成功召開高層戰略溝通會（T2T），與會雙方圍繞小紅書平臺母嬰趨勢、品牌2025年投放復盤及2026年合作規劃等議題展開深入交流，共謀母嬰行業發展新方向，推進嬰幼兒營養健康行業蓬勃發展。

洞悉平臺趨勢，滿足“研究型”父母核心需求

會議伊始，小紅書母嬰行業平臺專家分享了小紅書平臺及母嬰行業趨勢報告。報告指出，小紅書成為當代父母的育兒百科全書，當前母嬰正呈現出“高月活、強早階、高凈值”三大核心增長趨勢。新一代父母一邊精細喂養一邊興趣育兒，不僅是“成分黨”，更是“科研黨”和“體驗派”，他們極度信賴來自真實用戶的“口碑”與“分享”，追求產品在專業性、安全性與情感價值上的高度統一。

報告還顯示，嬰幼兒奶粉的核心消費人群--新生代父母，在決策時呈現出高度“研究型”特征。他們不僅關注品牌，更深度探究奶粉的奶源地、配方科學性與真實用戶反饋。

平臺指出，如今的母嬰營銷正從“流量思維”轉向“心智思維”，從“產品經理”轉向“人生階段解決方案經理”。這一趨勢為我們定位高端的進口奶粉品牌提供了與目標用戶建立深度溝通的重要方向。

復盤2025年投放，“專業科普+真實體驗”內容路徑獲驗證

會上對2025年海普諾凱1897品牌在小紅書平臺的投放成果進行了系統復盤。數據顯示，通過精準的KOL/KOC矩陣布局、干貨筆記內容，以及高互動性的話題運營，海普諾凱在目標人群中實現了顯著的聲量提升與心智占領，關鍵指標如搜索量、互動率及轉化效率均超額達成預期。

過去一年，海普諾凱聚焦于孕晚期及0-3歲新生兒人群，通過與專業營養師、資深育兒師等博主合作，集中輸出了關于“如何看懂奶粉配方”“荷蘭頂奢A2蛋白奶源的品質優勢”以及“解決寶寶提升免疫力、長高長肉問題”等一系列專業科普與真實體驗內容。

復盤結果表明，這條以“建立品牌高端、產品專業”為核心的內容策略是有效的。它不僅顯著提升了品牌在目標人群中的口碑和搜索量，也為電商渠道輸送了高質量流量。過程中，我們始終緊盯筆記互動率、用戶畫像匹配度和轉化路徑流失率這三個關鍵數據，確保投放效果的最大化。

借鑒行業案例，啟發母嬰賽道創新思路

為進一步拓寬思路，雙方還就過去一年中小紅書母嬰行業的多個現象級爆款案例進行了拆解分析。從“奶粉品牌進階，億元玩家深度搶奪母嬰人群”到“多品線成為品牌核心投放策略，以品線差異卷動人群滲透”，生動的案例揭示了在新消費環境下，品牌如何通過打造“人設感”、挖掘“場景痛點”、構建“內容資產”來實現跨越式增長。這些寶貴的經驗都為我們26年的營銷創新提供了豐富的靈感來源與策略依據。

此外，基于對趨勢的共識和過往經驗的總結，雙方在會議上還就2026年的合作方向進行了熱烈的討論并達成了高度一致。

作為母嬰營養和生活方式分享雙領域的領軍品牌，本次戰略溝通會為海普諾凱1897和小紅書2026年的合作打下堅實基礎。展望未來，海普諾凱1897和小紅書雙方團隊將以會議共識為指引方向，迅速推進各項合作計劃有效落地實施。相信，通過此次深度攜手，海普諾凱1897將更精準地為中國母嬰家庭提供更好的營養和服務，助力品牌實現可持續增長。