訂單大增51%，年輕人花小錢去縣城旅游成潮流了？

最近幾年，旅游市場的紅火可以說是備受市場關注，各種冷門的賽道和玩法持續成為熱點，從進淄趕烤到爾濱大火再到如今的廣德三件套，各地旅游的新玩法都讓人感覺非常新奇，就在最近年輕人花小錢去縣城旅游又開始火了起來，訂單大增51%，這到底是怎么回事？

一、縣域旅游突然大火

據三聯生活周刊的報道，出去玩，去的是一個地級市，沒著急訂房，下午訂房的時候就遇到了麻煩。趕忙在附近的縣城找酒店，想不到是一次驚喜之旅。

縣城里有一個巨大的餐飲娛樂城，邊吃飯還可以欣賞當地戲曲，雖然就餐環境有點太過熱鬧了，卻是挺新鮮的體驗。酒店要比上一級城市便宜一大截，晚上酒店還表演了一場煙火秀，煙花近距離炸開，很是震撼。酒店里遇到來自南方的游客，告訴我們已經在這里住了好幾天，還有點納悶，原來他們是奔著這里的地熱資源而來，專門泡溫泉的。一早起來沿街是走不到盡頭的大集市，當地特產核桃和栗子的炒貨攤一個接一個，又是一次山貨之旅。就連街邊的羊湯店，食材也特別新鮮。

隨著高鐵的觸角伸向全國的各個角落，全國的文旅格局呈現“高線穩規模、低線高增長”的結構性變化，反而三、四線及縣域城市成為增長主力。有數據為證：美團數據顯示，今年國慶中秋假期，大城市周邊縣域目的地預訂單量同比增長51%，縣城五星酒店訂單人次同比增長近18%。《全國縣域旅游發展研究報告2025》顯示，2024年我國縣域旅游平均接待游客總量為580.79萬人次，同比增長14.26%，旅游總收入增長9.96%。自2024年以來，中國縣域旅游呈現爆發式增長，成為文旅市場的重要增長極。

尤其是，Z世代與千禧一代，即Y世代成為縣域旅游主力。縣域旅游的核心客群以18-34歲的年輕人為主，其中“90后”“00后”占比最高，達39.87%。

二、年輕人花小錢去縣城旅游成潮流了？

曾經被視為旅游“配角”的縣城，如今正吸引著越來越多年輕人的目光，成為旅游新潮流的引領者。那么，究竟是什么原因促使年輕人紛紛選擇去縣城旅游呢？

首先，縣城對于年輕人而言，是陌生又新奇的“新大陸”。在大眾的普遍認知中，縣城對于父輩那一代人來說，承載著濃厚的鄉愁記憶，是他們成長和生活過的地方。然而，對于大部分在城市中成長起來的年輕人而言，情況則截然不同。他們自幼生活在繁華的大都市，習慣了高樓大廈林立、交通四通八達的城市景象，習慣了快節奏的生活方式和模式化的商業氛圍。城市里的生活雖然豐富多彩，但也逐漸變得千篇一律，缺乏新鮮感。相比之下，縣城對他們來說是一個相對陌生的存在。他們平日里很少有機會深入了解縣城的風土人情、文化特色和生活方式。這種陌生感激發了他們的好奇心和探索欲，促使他們渴望走進縣城，去揭開這片神秘土地的面紗，體驗一種與城市截然不同的生活。這種對未知的向往和探索精神，是年輕人選擇縣域旅游的重要內在驅動力。

其次，縣城旅游保留著本土特色，讓年輕人感受真實生活。過度商業化是當前一二線城市旅游面臨的一大問題。為了迎合游客的需求，許多城市在旅游開發過程中，逐漸失去了自身的特色和個性。步行街、網紅景點、連鎖餐飲等商業元素充斥其中，雖然滿足了游客的消費需求，但卻讓旅游變得缺乏深度和內涵，給人一種千城一面的感覺。而縣城則不同，由于人口流動性相對不大，其旅游發展往往更加注重本土文化的傳承和保護。在縣城，游客可以感受到濃厚的地方文化氛圍，體驗到原汁原味的民俗風情。無論是古老的建筑、傳統的手工藝，還是獨特的飲食文化，都能讓年輕人感受到一種真實而純粹的生活。這種真實感是城市旅游所無法比擬的，它讓年輕人能夠暫時擺脫城市的喧囂和浮躁，沉浸在一種寧靜而質樸的生活中，獲得心靈的放松和滋養。

第三，縣城旅游各具特色，呈現小而美的獨特魅力。大城市在發展過程中，為了追求規模效應和經濟效益，往往會出現同質化競爭的現象。無論是商業街區的布局，還是旅游景點的打造，都存在著嚴重的模仿和復制現象。這使得大城市的旅游景觀變得千篇一律，缺乏個性和特色。而縣城則因其地理位置、歷史文化和自然環境的不同，各自擁有獨特的旅游資源和魅力。有的縣城以自然風光取勝，擁有秀麗的山川、清澈的河流和廣袤的草原；有的縣城則以歷史文化見長，保存著眾多的古跡遺址和歷史建筑；還有的縣城以民俗文化為特色，舉辦著豐富多彩的民俗活動和節慶慶典。這些各具特色的縣城旅游景點，就像一顆顆璀璨的明珠，散落在全國的大地上，吸引著年輕人的目光。年輕人可以根據自己的興趣和喜好，選擇適合自己的縣城旅游目的地，體驗一種小而美的獨特旅游方式。這種個性化的旅游體驗，是城市旅游所無法提供的，也是年輕人選擇縣域旅游的重要原因之一。

第四，不可忽視的是，縣城旅游在經濟層面展現出極強的性價比優勢，契合了當下年輕人“理性悅己”的消費邏輯。在大城市，一次周末短途游動輒花費上千元：酒店貴、餐飲貴、門票貴，甚至連停車費都讓人肉疼。而在縣城，百元預算就能住進干凈舒適的民宿，幾十塊錢能吃上地道的本地菜，很多景點甚至免費開放。更重要的是，這種“花小錢”并不意味著“低體驗”，反而常常帶來超預期的滿足感。一杯五塊錢的豆漿配上剛出鍋的油條，可能比網紅西餐更讓人感到踏實；一條沒有商業招牌的老街，可能比精心設計的步行街更令人流連。年輕人并非不愿花錢，而是拒絕為虛高的溢價買單。他們追求的是價值與價格的匹配，是體驗的真實度而非表面的光鮮。縣城恰好提供了這樣一種“高獲得感、低負擔感”的消費場景。

可以說，年輕人涌向縣城，并非一時興起的“下沉消費”，而是一場關于生活方式、審美取向與價值判斷的集體轉向。當大城市的光環逐漸褪色，那些曾被忽視的縣域空間，正以它們樸素而堅韌的生命力，重新定義著“旅行”的意義。訂單增長51%只是一個信號，背后折射的，是整個消費趨勢正在從“炫耀式”向“內省式”演進。未來，誰能真正讀懂年輕人，才有可能抓住這一波新的消費密碼。