新腕兒報(bào)道
2025年是短劇發(fā)生深刻變革的一年。多元化的爆款題材層出不窮,更打動(dòng)人心的人物、更耐人尋味的故事、以及更有設(shè)計(jì)感的鏡頭美學(xué),讓新的觀眾人群不斷入場(chǎng)。
行業(yè)的升級(jí),離不開做出突出貢獻(xiàn)的精品短劇廠牌們,聽花島便是其中最具代表性的短劇第一廠牌。數(shù)據(jù)顯示,2025年全網(wǎng)口碑與熱度兼得的精品短劇中,近半數(shù)出自聽花島。
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《家里家外》在小屏幕里照見大情懷,獲得全民好評(píng)的同時(shí),入選中宣部“優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作扶持計(jì)劃”。
紅果站內(nèi)熱度值TOP10短劇中,聽花島一家占9席,其中《十八歲太奶奶駕到,重整家族榮耀3》是唯一一部熱度值破2億的短劇。
紅果站內(nèi)播放量雙破億的共9部,聽花島占8部;播放量破20億的短劇有14部,聽花島占6部;破30億的短劇有15部,聽花島占5部。
然而,數(shù)據(jù)僅是表象。
聽花島真正讓人佩服的,并非它創(chuàng)造了多少“爆款”,而在于對(duì)行業(yè)格局和上限的改變。大家只知道聽花島的對(duì)外呈現(xiàn),包括他們所做的短劇,培養(yǎng)的演員,鮮少有人知道在短劇之外,他們還做了些什么能讓“聽花島”成為短劇行業(yè)品質(zhì)、品味標(biāo)準(zhǔn)的符號(hào)。
對(duì)于一家堅(jiān)持長期主義的公司,但看市場(chǎng)價(jià)值,略顯單薄。如果說市場(chǎng)價(jià)值是團(tuán)隊(duì)在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)工作結(jié)果的體現(xiàn),那么一家公司的內(nèi)核,則決定他們究竟能走多遠(yuǎn)。
創(chuàng)新為先,創(chuàng)新是道
數(shù)據(jù)之外,如果談起聽花島在哪些品質(zhì)下,成為業(yè)內(nèi)知名短劇廠牌,那應(yīng)該是“創(chuàng)新”了。
聽花島廠牌下的短劇語言已經(jīng)形成一種獨(dú)特的風(fēng)格,在質(zhì)感足夠細(xì)膩之外,以有形之物詮釋著無形的情感故事。
對(duì),是情感,而非情緒。
自短劇風(fēng)刮起,情緒價(jià)值一直是業(yè)內(nèi)心照不宣的事情。而聽花島的短劇,有點(diǎn)不一樣。
聽花島短劇就原本的短劇從質(zhì)感、題材、劇本創(chuàng)新和情緒價(jià)值方面,進(jìn)行了綜合水平的升級(jí),一系列升級(jí)中也展現(xiàn)了聽花島超強(qiáng)的創(chuàng)新能力--以新的類型、新的人物、新的故事不斷打破外界對(duì)于短劇的偏見,詮釋著短劇新的可能。
以《家里家外2》為例,這是行業(yè)里第一個(gè)四川方言、生活流年代短劇。全劇使用懷舊色調(diào),包括現(xiàn)場(chǎng)
所有服裝、道具、場(chǎng)地搭配都統(tǒng)一指向80年代的四川。在敘事中會(huì)有留白空間,引發(fā)觀眾的思考和好奇心時(shí),劇情處理得很順暢,并無刻意留白,以豐富的故事吸引觀眾看下去。還有鏡頭美學(xué),例如《家里家外2》中蔡曉艷在手術(shù)室里動(dòng)手術(shù),家人樓道等待著,樓道昏暗,只能看到人型,手術(shù)室上的那站燈暗喻著最后的希望,也是大家心里最后的支撐。
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為了避免一本多拍問題導(dǎo)致的同質(zhì)化,聽花島尤其注重原創(chuàng)劇本的開發(fā)。
2025年,聽花島上線短劇原創(chuàng)劇本13部,包括《破曉》《沒關(guān)系是家人啊》《家里家外1、2》《督軍如此多嬌》《正義之刃》《法官的榮耀》等。
剛剛上線的《大叔羅曼史》,也是原創(chuàng)本。這部短劇講述了三組情侶在各自的情感生活中遇到問題,又逐漸成長,找到各自答案。該劇以溫和的方式反映了都市生活中的情感、家庭、職場(chǎng)等議題,口碑持續(xù)發(fā)酵。
今年,聽花島告訴新腕兒,會(huì)將原創(chuàng)本與改編本的比例定位5:5,進(jìn)一步提高原創(chuàng)比例,“創(chuàng)新是道,是不能變的。短劇最酷的一點(diǎn)就是能被觀眾看到,創(chuàng)新一定會(huì)被看見。”春節(jié)檔由韓雨彤主演的《愛我萬歲》原創(chuàng)本短劇會(huì)上線,這同樣是一部非常創(chuàng)新的都市情感題材。
題材的創(chuàng)新對(duì)一家公司內(nèi)容能力要求更高,畢竟是個(gè)無人走過的新賽道,沒有任何經(jīng)驗(yàn)可以參考。而聽花島一直在做題材類型的創(chuàng)新,年代溫情短劇《家里家外》、古裝輕喜劇《請(qǐng)君入我懷》、鄉(xiāng)村法制題材《法官的榮耀》、懸疑推理題材《破曉》、奇幻友情題材《沒關(guān)系是家人啊》、雙女主題材《我的姐妹三千歲》等,都是讓人記憶深刻的作品。
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《法官的榮耀》劇照
當(dāng)單部短劇爆款速生速朽,他們便以“系列化”,拓展短劇的影響力。《夫人她專治不服》系列、《十八歲太奶奶駕到,重整家族榮耀》系列、《家里家外》系列短劇,都已初見成效。
在各種形式的爆款劇產(chǎn)出中,聽花島已在不覺中拉高了短劇行業(yè)的內(nèi)容天花板。很多人在朋友圈分享短劇,也已不再是件羞恥的事情。
短劇信念感,學(xué)習(xí)型組織
內(nèi)容創(chuàng)作是一個(gè)很玄妙的過程,只有先相信能成,才會(huì)真的能成。同樣的,聽花島團(tuán)隊(duì)的信念感,是一切創(chuàng)作的源頭。
信念感體現(xiàn)在,早在2024年的春節(jié),聽花島就已經(jīng)開始做精品短劇,現(xiàn)在來看,《我在八零年代當(dāng)后媽》對(duì)于行業(yè)的發(fā)展方向具有非常大的影響,催生了行業(yè)精品化的變革。后來當(dāng)被問及為什么會(huì)拍出行業(yè)里從沒見過的作品,聽花島的回答很簡(jiǎn)單——因?yàn)橄嘈哦虅】梢耘某龊霉适隆?/p>
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《我在八零年代當(dāng)后媽》劇照
短劇是一種全新的內(nèi)容格式,人類歷史上所有的經(jīng)典故事都值得用短劇的格式重新拍一遍。這個(gè)觀點(diǎn)如今已快成了業(yè)內(nèi)業(yè)外的共識(shí),然而當(dāng)聽花島在兩年前提出來的時(shí)候,應(yīng)該并沒有幾個(gè)人會(huì)這么認(rèn)為。
在日常的選題策劃中,聽花島總會(huì)站在行業(yè)角度思考問題。“做這個(gè)項(xiàng)目,能讓觀眾認(rèn)為短劇比他們想象中更好看嗎?能給觀眾更好的體驗(yàn)嗎?能把短劇的上限拉高嗎?如果不能的話那就不做。”
在信念感的驅(qū)動(dòng)下,聽花島為了保證短劇語言的準(zhǔn)確性,他們?nèi)湕l培養(yǎng)短劇人才,其中包括演員、策劃、編劇、導(dǎo)演、制作、后期運(yùn)營。
目前聽花島共簽約演員24名,其中包括“短劇一姐”李柯以、王道鐵、曾輝、韓雨彤、王培延等。2025年11月,李柯以、曾輝、韓雨彤還作為短劇班成員參加2025年星辰大海青年演員優(yōu)選計(jì)劃,被視為短劇演員“上桌”的重要一步。
聽花島廠牌在內(nèi)容壁壘足夠強(qiáng)的情況下,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)以項(xiàng)目帶人,而公司各個(gè)崗位的員工也在一個(gè)個(gè)項(xiàng)目中得到成長和歷練。正是這一個(gè)個(gè)短劇項(xiàng)目,令其簽約演員有機(jī)會(huì)嶄露頭角。
最典型的是李柯以,她在紅果平臺(tái)雙破億的作品有四部,破20億、30億的有4部,是數(shù)量最多的女演員。同時(shí),李柯以還是古裝現(xiàn)代短劇紅果熱度值最高記錄保持者,也是紅果首位粉絲量破百萬的女演員。
還有曾輝,一部紅果播放量破20億的作品,四部播放量破10億短劇,紅果粉絲量超180萬,是紅果平臺(tái)首位點(diǎn)贊量破億的演員。
韓雨彤有兩部紅果播放量破20億作品,六部播放量破10億短劇,是短劇播放量破10億最多的女演員。
一個(gè)值得留意的地方,聽花島很重視研究報(bào)告,可以說是個(gè)“學(xué)習(xí)型組織”。
他們以周為單位全員拉片,團(tuán)隊(duì)會(huì)鉆研劇中的妝造、鏡頭語言等細(xì)節(jié),再寫成報(bào)告。例如他們?yōu)榱搜芯磕甏鷦。牷◢u編劇拉片《請(qǐng)回答1988》,拆解單集結(jié)構(gòu)、單獨(dú)串聯(lián)、小事件的大寫法等,梳理出數(shù)十個(gè)維度,寫了10萬字報(bào)告。還有王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)拍攝的劇版《繁花》同樣進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匮芯俊?/p>
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團(tuán)隊(duì)研究不僅限于電視劇,對(duì)于去年爆火的《好一個(gè)乖乖女》《盛夏芬德拉》等作品也會(huì)拉片學(xué)習(xí)。讓人尊敬的一點(diǎn)是,對(duì)于同行的優(yōu)秀作品,聽花島是欣賞的、敬畏的,在行業(yè)會(huì)議中,聽花島從不吝嗇對(duì)于同行優(yōu)秀作品的贊賞。
除了從行業(yè)中、作品中學(xué)習(xí),聽花島還特別重視從觀眾中學(xué)習(xí)。無論是觀眾的高贊評(píng)論,還是某個(gè)階段最流行的爆款短視頻、全網(wǎng)最熱門的話題,聽花島創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)總是能如數(shù)家珍。因?yàn)橛兄鷮?shí)的研究分析,能看出聽花島的短劇來源于生活,又高于生活,以大眾語言表達(dá)一個(gè)故事。每當(dāng)觀眾有新需求,他們都會(huì)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),“短劇是給大眾看的,因此要有「普適價(jià)值」,不需要特別標(biāo)新立異的個(gè)人化的表達(dá)”。在這之外,短劇又不能重復(fù)性敘述,而是能讓觀眾看每部劇時(shí)有新鮮感。
早前跟聽花島制作部門溝通時(shí)了解到,他們拍攝《家里家外》時(shí),為了最大程度還原真實(shí)場(chǎng)景,為了一個(gè)道具,會(huì)在當(dāng)?shù)氐教幩褜ぃ瑢⒓?xì)節(jié)質(zhì)感拉到最高。《家里家外》中,兩次蛋烘糕攤位在不同年份出現(xiàn),臺(tái)面上擺放的菜品豐富程度也設(shè)計(jì)了相應(yīng)的變化。還有女兒陳爽床頭的海報(bào),隨著后來女排奪冠,增加了郎平和隊(duì)友們捧杯的海報(bào)。這份對(duì)細(xì)節(jié)的認(rèn)真、對(duì)作品的較真,體現(xiàn)的是團(tuán)隊(duì)對(duì)于短劇內(nèi)容的敬畏心,對(duì)觀眾的尊重。
當(dāng)問及今年如何應(yīng)對(duì)要求越來越高的短劇市場(chǎng)時(shí),聽花島的回答是:“尊重觀眾,相信觀眾,跟上觀眾。”
尊重觀眾的智商和審美,是短劇精品化3.0階段必須做到的功課。只有尊重觀眾的作品,才會(huì)贏得觀眾的尊重,才能誕生讓觀眾尊重的短劇廠牌。
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