《2025年中醫藥文化旅游產業白皮書》在京發布

1月23日下午，《2025年中醫藥文化旅游產業白皮書》（簡稱“白皮書”）在中國文化傳媒集團舉辦的中央媒體資源對接與業務交流會上正式發布。作為全面解析中醫藥文化旅游產業發展現狀與趨勢的權威報告，白皮書系統梳理了我國中醫藥文化旅游產業發展成果，明確了未來發展路徑，為推動中醫藥文化傳承創新與文旅產業高質量發展提供了重要參考。

本次發布立足“健康中國”戰略與文旅消費升級雙重背景，中國文化傳媒集團文旅中國研究中心負責人趙婷表示，白皮書的編撰與發布，旨在搭建產業交流橋梁，強化中央媒體資源賦能，推動中醫藥這一中華優秀傳統文化瑰寶與現代旅游深度融合，助力產業實現標準化、特色化、國際化發展。

白皮書顯示，近年來，我國中醫藥文化旅游產業規模持續擴大，已形成“政策引導、市場驅動、科技賦能、文化支撐”的良性發展格局。截至2024年底，全國已建成中醫藥健康旅游示范基地超200家，涵蓋中藥材種植觀光、中醫康養體驗、中醫藥文化研學等多元業態，年接待游客量突破3.5億人次，帶動相關產業營收超1800億元。其中，山東東阿阿膠文化旅游區、湖北李時珍文化旅游區等一批標桿項目，成功實現了“文化傳播+健康服務+旅游消費”的良性循環，成為產業融合的典范。

在政策支撐與產品創新方面，白皮書重點解讀了《“十四五”中醫藥發展規劃》《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》等相關政策的落地成效。各地通過將中醫“辨證施治”“四季養生”等理念融入文旅服務，打造了一批特色鮮明的差異化產品：海南推出“氣候康養+中醫理療”的入境游線路，年接待外國游客超2萬人次；四川依托44家示范基地，為境外游客量身定制中醫藥文化體驗線路，打造“國潮+文旅”的特色名片。

針對當前產業存在的服務標準不一、專業人才短缺等挑戰，白皮書提出了三大解決方案：一是加快建立中醫藥康養服務標準化體系，規范體質辨識、理療服務、藥膳配制等核心環節；二是強化科技賦能，推廣AI體質辨識、VR（虛擬現實）本草科普等數字體驗場景；三是大力培育“懂中醫、通外語、善服務”的復合型人才，夯實產業發展根基。中國工程院院士張伯禮在書面寄語中指出，中醫藥文化旅游的核心價值在于“讓傳統智慧融入現代生活”，需通過科學規劃、標準引領與體驗創新，實現文化傳承與產業發展的雙向賦能。

值得關注的是，白皮書還聚焦“一帶一路”倡議下的國際化發展機遇，提出構建“中醫藥+跨境旅游”的文化交流新模式。目前，廣東深圳、云南等地已探索建立中醫藥入境游服務平臺，2024年，深圳各中醫院接待外國游客及港澳臺患者超10萬人次，中醫藥理療、藥膳食療等成為入境消費新熱點。專家表示，全球健康旅游市場規模預計于2029年突破2300億美元，中醫藥文化旅游有望成為中國文化“走出去”的重要載體。

白皮書的發布在現場及業界引發了積極反響。多位與會的地方文旅部門代表表示，報告內容詳實、指引清晰，對各地規劃中醫藥文旅項目、打造特色品牌具有直接的參考價值。發布現場還邀請了東阿中醫藥文化旅游區作為優秀案例代表，分享了景區在“產品體驗化、服務標準化、品牌國際化”方面的具體實踐，包括如何將“四季養生”“藥食同源”等理念轉化為游客可感知、可參與的文旅項目，以及如何借助數字化手段提升康養旅游體驗。這些來自一線的經驗總結，為白皮書中關于“科技賦能、標準建立、人才培育”等方面的建議提供了切實支撐。

未來，隨著白皮書所倡導的“文化活化、科技賦能、生態共生”發展路徑逐步落地，中醫藥文化旅游將進一步打破產業邊界、拓展消費場景，既為人民群眾提供更具內涵的健康生活選擇，也為中華優秀傳統文化的傳承創新開辟更廣闊空間，在文旅融合的深度實踐中，書寫“以旅載道，以養潤心”的時代答卷。

（圖片來源：盧旭）

責編：勾曉慶