最近,一場打著“公益”旗號的年貨市集在某地級市掀起熱潮。鋪天蓋地的宣傳海報、短視頻輪番轟炸社交平臺:送雞蛋、1元坐飛機、國企背書、官方媒體站臺……熱鬧非凡,仿佛不去現(xiàn)場就錯過了一個億。可當人們被“福利”吸引,躍躍欲試時,卻慢慢發(fā)現(xiàn)事情沒那么簡單,這到底是惠民年貨節(jié),還是披著公益外衣的生意經?
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據(jù)公開信息顯示,這場活動由當?shù)毓ど搪?lián)牽頭主辦,多家國企和主流媒體聯(lián)合承辦。乍一聽,陣容強大、來頭不小,老百姓自然信得過。但細究起來,問題卻接踵而至。
首先,攤位并非免費提供,而是每個商戶需繳納600元費用;更令人咋舌的是,主辦方還宣稱有工商聯(lián)的“百萬元攤位補助”。一邊收錢,一邊發(fā)補貼,資金流向成謎。按340個攤位、均價600元計算,僅攤位費收入就超過20萬元。若再算上所謂“大展位”的溢價以及百萬元級的財政或專項補助,這筆賬究竟怎么算?錢從哪里來,又到哪里去?既然是公益性質,為何還要向小商戶收費?公益與商業(yè)的邊界,在這里變得模糊不清。
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更令人不適的,是某些宣傳手段的“精妙設計”。有媒體報道稱,活動期間將組織“小記者”現(xiàn)場參與年貨銷售,體驗“銷售的樂趣”。乍看是素質教育,實則暗藏玄機。這些“小記者”多為中小學生,單獨行動幾乎不可能,勢必由家長陪同。于是,孩子成了免費的“人形廣告牌”,家長則被動轉化為潛在消費者。一邊用孩子的名義制造溫情敘事,一邊悄然引流變現(xiàn)——這種操作,與其說是創(chuàng)新宣傳,不如說是對公眾信任的透支。
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說到底,老百姓并不反感商業(yè)活動,反感的是掛羊頭賣狗肉。如果是純粹的年貨展銷會,明碼標價、自負盈虧,大家心知肚明,自然樂于參與;可一旦披上“政府主辦”“公益惠民”的外衣,卻又處處透露出逐利本質,就難免引發(fā)質疑。尤其在當前經濟環(huán)境下,普通商戶本就經營不易,若還要在“公益”名義下被收取費用,甚至可能拿不到承諾的補貼,那這種“支持”究竟是雪中送炭,還是趁火打劫?
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公益不是遮羞布,公信力更不是提款機。相關部門若真想服務民生、活躍節(jié)日市場,就該做到賬目透明、規(guī)則清晰、權責分明。否則,一場本該充滿年味的市集,反而讓人心生寒意。當“細思極恐”成為網(wǎng)友的普遍反應,說明公眾的信任已被悄然消耗。須知,民心易得,也易失,別讓一頓年貨,吃掉了老百姓對“官方”二字最后的信任。
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最后補充一點,此次活動官方聲稱有抽獎活動,2月10日至2月23日期間,消費即可參與幸運抽獎:一等獎1名:華為Mate80標準版手機一部(價值6000元),筆者上華為官方網(wǎng)站查了一下,這款華為mate 80手機頂配版才5499元,也不知到官方宣傳的價值6000元的手機是從哪里買的!
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來源:智匯滄州
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