北京市政協委員郎曉雷：以“鄉村文創”激活農文旅體融合新動能

新京報訊（記者王思煬）2026年北京市兩會期間，來自農業界別的北京市政協委員、中國對外貿易理事會副理事長、北京市鄉村振興專家咨詢委員會專家委員郎曉雷為北京農文旅體融合消費建言獻策。在他看來，探索“游客消費-村民增收-服務提質”的良性循環中，可以把“鄉村文創”作為突破口，用鄉土文化賦能鄉村振興。

來自農業界別的北京市政協委員、中國對外貿易理事會副理事長、北京市鄉村振興專家咨詢委員會專家委員郎曉雷。新京報記者 王貴彬 攝

郎曉雷認為，在北京大力提振消費、建設國際消費中心城市進程中，鄉村仍有較大空間有待探索。推動農文旅體商展的深度融合，不僅能有效拉動當地消費，也能在智慧農業、農產品外貿等環節創造鄉村新職業機會。他建議，依托北京鄉村“好山好水好近好美”優勢，創新打造“京郊可漫步、山水可閱讀、田園可療愈”的多元場景，強化韌性鄉村建設，創新鄉村資產盤活機制，探索“農業類融合用地”，釋放鄉村消費潛能，形成“游客消費-村民增收-服務提質”的良性循環。

農文旅體商展的融合中，郎曉雷認為鄉村文創具有“點睛”作用。調研中他看到，結合北京人才優勢，當下很多鄉村會選擇與大學生或專業人士共創文創，將非遺元素與現代設計融合，既有老匠人的底蘊，又有年輕人的時尚，讓文化產品“既接地氣，又契合時代”，有效講述北京故事。

“伴隨我國擴大高水平對外開放，入境游服務便利化水平持續提升，越來越多外國游客來華旅行，他們很喜歡中國傳統文化和帶有中國元素的產品。而鄉村文創恰恰是最具本土化特色的產物。”郎曉雷稱，這些具有符號性的文創產品可以帶動更多人走進鄉村、促進鄉村綜合消費。“年輕帶頭人帶著百姓一起設計文創，通過文創講好他們的鄉村故事，也是和美鄉村建設的一個很好展示。”

郎曉雷指出，當前的“鄉村文創”還需要進一步從“有產品”向“有品牌”、從“有場景”向“有內涵”轉變。這一過程需要多維施策，要深化“生活—創作”融合，推動高校鄉村聯動、吸引高端創意人才；打造產業支持平臺，培育本土運營主體、搭建產銷對接平臺；強化品牌引領與國際傳播，培育北京特色品牌、借新媒體講好文化故事；加強政策統籌，制定專項政策，健全多部門協同機制；強化品牌建設與市場推廣，可開展“北京鄉村文創國際合作發展論壇”，交流國際經驗，拓展線上線下銷售渠道，以文產融合賦能鄉村文化振興。

編輯 唐崢

校對 穆祥桐