外國游客不再只逛故宮、頤和園！商家：體驗京劇的增超一倍

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入境游客來京旅游，已不再局限于故宮、頤和園等傳統入境游熱門景區(qū)。隨之而來的是一批深度體驗項目。

北京商報記者丨吳其蕓

隨著“短停留、深體驗”成為入境游新趨勢，外國游客在北京的行程正悄然轉向更富文化沉浸感的非遺工坊、文化體驗場所。

近日，北京商報記者從多家旅行社及文化體驗場所獲悉，傳統景區(qū)之外，唱京劇、畫兔爺等體驗項目受到越來越多海外游客的青睞。其中，部分旅行社文化體驗類預約同比增長20%左右，部分京劇體驗人數甚至增長超一倍。面對這一變化，旅游企業(yè)與文化場所正共同推動服務升級與產品創(chuàng)新，以更具深度與互動性的體驗內容，迎接入境游市場從“觀光”到“體驗”的結構性轉變。

深度體驗需求激增

“我做的這個兔爺怎么樣？”來自英國的游客安妮向北京商報記者展示著剛剛上完色的“老北京兔爺”。 安妮說，這已經是她第三次來到北京了，原計劃是去韓國首爾，過境北京停留2天，于是安妮增加了北京的游玩體驗。“之前聽說北京中軸線申遺成功了，于是就增加了中軸線的游覽，順便來體驗一下楊梅竹斜街的‘老北京兔爺’制作。”

安妮坦言，之前兩次來北京去了故宮、長城、頤和園等景點，這次更多想體驗老北京的非遺特色。

像安妮一樣來北京“短停留、深體驗”的外國游客并不在少數。在老北京胡同里，北京商報記者看到，一些文化體驗工坊傳出細密的琢石聲。幾位外國游客俯身案前，在老師的指點下，執(zhí)刀的手小心推進，青石碎屑間漸漸浮現漢字雛形。而在隔壁院落，彩繪風箏的朱紅與靛藍正躍然紙上，外國游客的指尖描摹著燕形輪廓。

圖片來源：受訪者供圖

點絳唇京劇新空間主理人劉振介紹道，2025年以來，隨著入境游客的增加，點絳唇京劇新空間也接待了不少外國游客，相比2024年，過去一年來點絳唇體驗京劇的外國游客增長了超一倍，一些外國游客甚至專程來體驗京劇，感受中國國粹的文化魅力。

深藍智庫聯合攜程發(fā)布的“240小時免簽政策下的入境游”調研報告顯示，2025年三季度，北京入境游客中停留時長僅1天的占比達27.94%，較2024年同期顯著上升。與此同時，北京入境游熱門景區(qū)中，不僅僅包含故宮、長城，北京環(huán)球度假區(qū)、泡泡瑪特城市樂園也躋身北京十大入境游熱門景區(qū)中。

北京神舟國旅集團假日公司副總經理張靖觀察到，近一段時間以來，入境游客來京旅游，已不再局限于故宮、頤和園等傳統入境游熱門景區(qū)。隨之而來的是一批深度體驗項目，例如同仁堂健康體驗、酒文化探訪以及北京環(huán)球度假區(qū)主題游等。相較于傳統旅游觀光而言，一些文化體驗類項目預訂量有較大增長，增幅達到20%左右，由景區(qū)觀光轉向深度體驗正在成為入境游市場新趨勢。

定制化推動服務接待升級

隨著入境游客對文化體驗深度需求的日益增強，市場對接待服務的專業(yè)化、精細化水平提出了更高期待。

“當前，入境游客對書法、漢字寫作、剪紙等文化體驗興趣濃厚，相關需求持續(xù)增長。”張靖表示，這要求接待場所在雙語服務、文化闡釋等方面進一步完善，以更好匹配日益增長的國際游客體驗需要。

圖片來源：受訪者供圖

劉振對此深有體會。他以京劇體驗為例指出，京劇作為國粹蘊含深厚的文化內涵，在向外賓講解時，需要導游既具備準確的雙語轉換能力，也需對京劇藝術有相當的理解，這對服務人員的綜合素養(yǎng)提出了更高要求。

“例如‘景泰藍掐絲工藝’這類專業(yè)表述，對外語導游的知識儲備確實構成一定考驗。”張靖坦言。在實際接待中，針對深度體驗團組，旅行社往往會提前安排經驗更豐富、準備更充分的導游帶隊，這背后需要更長的籌備周期與更細致的服務設計。

劉振還提到，目前如京劇體驗等項目，仍以散客參與為主。一方面，許多境外游客尚未充分了解北京擁有此類深度文化體驗場所；另一方面，體驗項目本身也需要提前協調師資、翻譯等配套資源，短期內承接大規(guī)模團隊存在現實考量。此外，各類文化體驗點分布相對分散，如何將其有機串聯，形成流暢而富有內涵的游覽線路，也成為地接社在產品設計中的重要課題。

串聯優(yōu)質點位，形成主題線路

面對入境游客從“觀光打卡”到“文化沉浸”的需求升級，如何提升體驗場所的接待能力也成為業(yè)界共議的話題。

國家金牌導游、京騎文化聯合創(chuàng)始人竇俊杰談到，當前入境游客游覽習慣正在發(fā)生轉變，這就促使導游的文化知識積累不能僅局限于故宮、長城等傳統景點，而是歷史、人文及各類信息的有機集成，要跨界了解健康、飲食、娛樂，甚至是酒文化，形成一種跨越領域的綜合性文化底蘊。

圖片來源：受訪者供圖

聚焦場景端的升級，東四胡同博物館主理人陳天舒說到，為應對入境游市場向小團化、定制化與個性化體驗轉變的趨勢，博物館在持續(xù)優(yōu)化大眾化產品（胡同游覽）的雙語服務基礎上，正逐步拓展更豐富的文化體驗內容，例如在掐絲琺瑯、篆刻、點茶等深度傳統文化項目中，進一步完善雙語服務，以適應多樣化的游客需求。

圍繞文化資源的整合與推廣，張靖建議，可由政府部門牽頭，系統性梳理與更新非遺體驗點位，并通過國際推廣平臺擴大優(yōu)質項目的海外知名度，“讓更多境外游客了解北京除了故宮、長城之外的文化體驗選擇”。

對于產品的設計，劉振還建議，入境地接社可以篩選一些優(yōu)質體驗項目，將其串聯為特色主題線路。“這不僅能為游客提供更具深度的行程安排，也有助于提升體驗場所的客流穩(wěn)定性與運營效能。”

北京市文化和旅游協會理事、百達旅游總經理游旭公認為，文化體驗正成為入境旅游的核心吸引力。游客需求日益多元，但對優(yōu)質文化消費的追求是共通的。旅游業(yè)者應持續(xù)創(chuàng)新產品、深化服務，通過更具沉浸感的體驗項目，提升入境游的品質與收益。

編輯丨汪乃馨

圖 片丨北京商報、受訪者供圖