直播售假、冒用正品鏈接，最高檢揭露侵犯商標權犯罪新動向

南都訊 記者劉嫚 發自北京 1月28日，最高檢對外發布《侵犯商標權犯罪呈現新動向 檢察機關依法懲治助力知識產權強國建設》類案公開材料。其中提到，侵犯商標權犯罪涉案領域由線下交易向網絡電商等新業態拓展，利用網絡實施侵犯商標權、制假售假現象多發，特別是依托跨境電商平臺實施侵犯商標權犯罪，通常以團伙形式作案，部分通過直播售假、付費推廣引流、冒用正品鏈接等手段增加銷量。

數據顯示，2025年1至11月，全國檢察機關受理審查起訴侵犯商標權犯罪19050人。檢察辦案發現，當前侵犯商標權犯罪除在食品藥品、日化用品、服裝箱包、香煙白酒等傳統領域仍較為多發外，隨著市場經濟發展與信息網絡技術進步，呈現一些新趨勢新特點，治罪與治理難度更大。

商標使用方式由物理使用向電子化使用演進。隨著智能手機、藍牙耳機等物聯網產品的普及，商標標識的使用不再局限于傳統的印刷、貼附、激光刻印等方式，也不必具有傳統物理載體。一些不法分子在電子設備開機、連接配對等環節，通過在彈窗、屏幕中顯示電子化商標標識的方式侵犯他人商標權，技術性和隱蔽性更強，容易導致消費者對商品來源產生混淆、誤認等。如檢察機關辦理的劉某某等人銷售假冒注冊商標的商品案。劉某某等人未經權利人甲公司授權，從他人處購入假冒甲公司注冊商標的藍牙耳機并對外銷售牟利，銷售金額共計100余萬元。其中，部分假冒的藍牙耳機產品外觀上沒有標注注冊商標，但連接電子設備終端時，會在電子設備彈窗界面顯示甲公司注冊商標，并配套印有上述商標的包裝盒出售，致使消費者產生錯誤認識。

犯罪對象從商品商標向服務商標延伸。服務商標已被納入刑事保護范圍。各地檢察機關辦理了一批假冒服務商標犯罪案件，涉及教育培訓、酒店住宿、家電維修、時裝走秀等領域。行為人為謀取非法利益，在服務場所、店鋪招牌、廣告資料等載體上冒用他人服務商標，“照搬”他人經營模式，導致權利人商譽與品牌價值貶損。如檢察機關辦理的黃某等人假冒注冊商標案。黃某等人未經權利人乙公司授權，在自行組織的兒童時裝表演活動現場，以及向客戶發放的招募文件、海報、邀請函等多處突出使用乙公司注冊商標，使相關公眾對時裝表演活動的組織者和來源產生混淆。黃某等人通過報名費等方式收取服務費用，違法所得共計80余萬元。

涉案領域由線下交易向網絡電商等新業態拓展。當前，利用網絡實施侵犯商標權、制假售假現象多發。特別是依托跨境電商平臺實施侵犯商標權犯罪，通常以團伙形式作案，部分通過直播售假、付費推廣引流、冒用正品鏈接等手段增加銷量，犯罪鏈條較長，涉案金額較大，涉案交易存在真假混同、“貨不對板”等情況，嚴重影響商品品牌信譽和經濟秩序。如檢察機關辦理的陳某某等人銷售假冒注冊商標的商品案。該犯罪團伙在電子商務平臺上開設店鋪并上傳正品鏈接，通過廣告代理商合作進行付費推廣獲取流量，再將電子商務網站店鋪正品鏈接與自建網站上的仿品鏈接關聯跳轉，向消費者出售假冒耳機、運動鞋等商品，非法經營數額1.6億元。

犯罪手段由傳統制假售假向“舊貨翻新再售”升級。近年來，在手機、汽車等數碼產品、耐用消費品等領域，以更改產品序列號等關鍵性識別信息、更換核心零部件等方式，將二手商品“翻新”后冒充新品再次出售等現象多發常見。行為人多通過非法辦理資質證件、簽訂虛假銷售合同等方式掩蓋犯罪行為，形成覆蓋生產、回收、改裝、交易等多環節的黑灰產業鏈，破壞二手商品流通秩序，損害權利人與消費者合法權益。如檢察機關辦理的張某等人假冒注冊商標、銷售假冒注冊商標的商品等案。張某等人未經權利人丙公司授權，購入大量二手丙公司品牌光調制解調器（俗稱“光貓”），通過拆解、保留并清洗主板，將含有丙公司注冊商標的“光貓”外殼、天線等零部件進行組裝，未按規定標注為翻新產品，而是更改產品“三碼”（即SN碼、MAC碼、PROID碼）等關鍵性識別信息，在部分外殼貼附含丙公司注冊商標標簽，以冒充新品方式出售，非法經營數額800萬余元。

最高檢表示，下一步，檢察機關將進一步緊跟新技術、新業態發展，重點關注新的侵權領域、侵權對象、技術手段和商業模式，依法加大侵犯商標權犯罪懲治力度，強化商標權刑事司法保護，維護公平競爭的市場秩序，服務知識產權強國建設。同時，檢察機關提醒商品生產者和銷售者，依法規范經營，維護商標信譽、保證商品質量，推動商標管理使用規范化；也呼吁廣大消費者，強化商標保護意識，提高商標辨識力，主動選擇正版產品，全社會共同凝聚起強大的反侵權力量，共建尊重知識、鼓勵創新的良好氛圍。