“春節(jié)檔”這三個(gè)字,過去像一聲發(fā)令槍,誰(shuí)搶到位誰(shuí)就躺贏;今年卻像一面照妖鏡,裸泳的、劃水的、真下苦功的,一上岸全現(xiàn)形。十二部新片擠進(jìn)七天跑道,數(shù)字刷新紀(jì)錄,可觀眾臉上的表情比票房曲線還精彩:有人看完《澎湖海戰(zhàn)》直接原地起立鼓掌,有人走出《美人魚2》連吐槽都提不起勁,只剩一聲嘆息——“星爺怎么把招牌砸自己腳面了?”
最慘烈的對(duì)比發(fā)生在同一片海域。鄭保瑞把三年光陰砸在廈門海邊,一比一的戰(zhàn)船釘?shù)媒Y(jié)結(jié)實(shí)實(shí),海浪拍上來(lái)真能把人掀翻,IMAX鏡頭里每一發(fā)炮彈都像往觀眾臉上扔銅錢,生疼。王學(xué)圻瘦得顴骨能切開海風(fēng),易烊千璽把康熙的起居注啃到能背,朝堂之上一個(gè)抬眼,彈幕齊刷“這才是年輕的九五之尊”。真金白銀、真跌打損傷,換回來(lái)的掌聲也結(jié)實(shí),像船板釘了銅釘,一點(diǎn)不含糊。
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另一邊,星爺?shù)膬刹坷m(xù)集卻像趕工的外賣,包裝還是熟悉的紅紙袋,打開卻涼了。聽說《美人魚2》劇本改了十七版,越改越像拼圖丟了關(guān)鍵一塊,故事漏風(fēng);而《熊貓計(jì)劃2》后期只剩四個(gè)月,特效師估計(jì)咖啡當(dāng)氧氣,最后畫面糊成毛玻璃,豆瓣4.2分,創(chuàng)個(gè)人新低。觀眾不是不念舊情,只是舊情填不飽今天的肚子,情懷票也退不了現(xiàn)金。
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更扎心的是“流量”二字的褪色。張藝興的名字曾經(jīng)能讓預(yù)售票秒沒,今年體育題材卻空出一大片座位,像球場(chǎng)里突然熄燈的看臺(tái)。相反,蔣奇明這種“臉熟名不熟”的演員,靠一張“會(huì)演戲”的臉把觀眾拉回影院。貓眼數(shù)據(jù)悄悄改寫排序:演技第一次壓過知名度,流量終于讓位給留量——留下來(lái)的留。
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動(dòng)畫那邊也悄悄升級(jí)。《熊出沒》像隔壁家年年考穩(wěn)定前三的學(xué)霸,今年直接搬出虛幻5引擎,熊毛的根數(shù)都能數(shù)清,少林武僧進(jìn)來(lái)教功夫,熊大熊二打起拳來(lái)帶著風(fēng)聲。首日三億,不靠尖叫,靠穩(wěn)扎穩(wěn)打的技術(shù)加法,家長(zhǎng)看得舒服,小孩看得熱鬧,雙贏。
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有業(yè)內(nèi)老哥在酒桌上總結(jié):觀眾不是變刁了,是變“窮”——時(shí)間窮、注意力窮,錢包也窮。窮讓人精打細(xì)算,先看口碑再掏手機(jī),爛番茄一紅就劃走。場(chǎng)均人次掉一成五,單廳收益反漲八個(gè)點(diǎn),翻譯過來(lái)就是“少而精”:座位空得快,但每一張賣出的椅子都更值錢。觀眾用電影票投票,把“內(nèi)容為王”從口號(hào)投成了硬通貨。
春節(jié)檔散場(chǎng),海面恢復(fù)平靜,留下幾條再明顯不過的航線:肯下笨功夫的,船越造越結(jié)實(shí);想靠老本吃空餉的,浪一打就漏水;流量的大帆說破就破,演技的槳雖然沉,卻能一直劃到對(duì)岸。下一輪檔期不過百日,風(fēng)繼續(xù)吹,觀眾手里那張薄薄的票,已成了最鋒利的斧,看誰(shuí)還敢拿鈍刀上陣。
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