春運“搶票大戰”漸入高潮，這些地方成旅游“黑馬”！

21世紀經濟報道記者 陳潔 實習生 王欽穎

“其實今年搶票還算順利，不過從早上10點15分開始，到搶到票的10點18分，對我來說也算‘驚險三分鐘’。”長居廣州的李婷告訴21世紀經濟報道，她在1月27日上午，成功搶到了2月10日從廣州返回老家的春運火車票。

2026年春運從2月2日開始，一直持續至3月13日，共計40天。按照提前15天開始購票計算，春運“搶票大戰”已經逐步進入高潮，其中2月1日將發售2月15日的火車票（臘月二十八）。

不僅僅是購買火車票，記者采訪了解到，一些熱門目的地的機票也并不好買。

家在河南的楊婧告訴21世紀經濟報道，今年春節她計劃和兩位同學一起去云南西雙版納過年，為了成功搶到票，她們設置了三個策略。

“春運期間直達西雙版納的機票很難搶，我們提前做了三個方案，第一個是提前40天在航空公司APP設置低價提醒，第二個是選擇除夕附近出發的早班機，價格相對便宜，第三個是準備了備選方案，如果搶不到票就全程高鐵，在昆明玩一天再轉車。”楊婧表示。

同程旅行相關負責人接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，春節前，鐵路熱門出發城市主要為廣州、重慶、北京、成都、上海、深圳等一線及區域中心城市。熱門到達城市以重慶、成都、廣州、貴陽、北京、鄭州等為主。

去哪兒旅行大數據研究院研究員楊涵對21世紀經濟報道記者表示，從目的地來看，今年春節汕頭、泉州、大理、西雙版納等文旅特色城市成為黑馬。尤其是偏遠目的地旅游熱度顯著提升，廣西欽州、寧夏中衛、新疆博爾塔拉等城市躋身預訂量增幅TOP20。

（資料圖）

“搶票大戰”漸入高潮

“今年我計劃請年假提前回家，本來以為火車票相對好買，不過其實春節前一個星期，票都挺緊張。”李婷表示，盡管在售票時間開始后就馬上購買，但她前三趟看好的車次，每次點進去都已經沒有余票，一直到第四趟火車才顯示進入購票序列，然后開始等待。

“我大概等待了2分鐘，看到等待時間從1分半鐘，過十幾秒跳到2分鐘，過十幾秒又跳到50秒鐘，時間大概來回跳了5、6次，在這個過程中我的心也七上八下的，不過最終還是成功買到票了。”李婷說。

過年前的熱門目的地機票也并不好搶。除了楊婧，家在四川成都的伍浩告訴21世紀經濟報道，今年他們全家計劃前往海南瓊海過春節，也展開了“搶票大戰”。

“我是緊盯著各大機票平臺的放票時間，提前把個人和家人的信息填好，放票瞬間就搶。本來我計劃2月14日出行，但購買機票也需要密切關注價格和余票變化，最終我們搶到了2月15日上午的機票，這天的機票相比2月14日不僅余票多一點，價格也稍低一點，避開了出行的最高峰。”伍浩表示。

從價格來看，不止一位春節前后出行的旅行者告訴記者，機票和酒店價格“尚可接受”。

李婷表示，今年往返交通費較貴，機票基本沒有打折，但住宿不算貴。“我們通過學生認證在平臺訂了景洪市區的民宿，三室一廳春節價每天500元，三人分攤很劃算。”

伍浩表示，和平時非節假日相比，這次春節預訂交通和住宿的價格都在上漲，整體支出比平時高了近一倍。

“交通方面，這次去瓊海的單程票大概1100元/人，返程票是1000元/人，價格可以接受。關鍵是春運期間航空公司臨時調整了政策，經濟艙的免費托運行李額降到了10千克，我們需要買托運行李額。住宿方面，我在瓊海市區訂了一套兩室一廳的民宿，春節期間也漲價了，尤其是額外要收清潔費和每天的水電公攤費，這兩項支出超出了我的預期。”伍浩說。

同程旅行相關負責人表示，春運期間國內機票均價超950元（不含機建燃油費），較去年同期略有上漲。春節前后高峰時段熱門航線均價可達1100—1300元以上。出境游方面，由于需求旺盛，境外酒店春節價格漲幅明顯，例如吉隆坡部分酒店房價較平日上漲約60%。

一家國際旅行社工作人員告訴記者，今年國內航線春節前一周票價同比上漲較多，部分國際航線（如東南亞）因供需失衡漲幅較大。“其中，熱門目的地酒店、車隊緊張程度達峰值，三亞、哈爾濱核心區域房源提前售罄，地接成本上漲20%—50%；導游供需缺口大，優質導游需提前鎖檔。”

另外一家位于重慶的旅行社工作人員表示，今年春節市場非常火熱，整體預訂量比去年同期有大幅的增長。“機票價格受春節出行旺季影響出現明顯波動，熱門航線機票價格漲幅顯著。這直接影響團隊游產品的整體成本，進而推動團隊游產品定價做出相應調整，是團隊游產品成本變動的核心影響因素之一，我們主要通過提前鎖位、設計‘機票+酒店’聯運方案來盡量控制。”

“南北互跨”旅游熱度飆升

那么，哪些地方酒店、機票的訂單最熱？

楊涵表示，截至1月26日，從春節期間酒店預訂量來看，熱門目的地分別是：北京、廣州、深圳、福州、上海、西安、成都、重慶、昆明和哈爾濱。

而圍繞著“年味”來搶客源，成為春節旅游的關鍵因素。

“在年味之城廣東汕頭，可以看非遺英歌舞等民俗活動、喝茶、吃牛肉，是今年的黑馬目的地之一，截至目前的春節期間酒店預訂量同比增長超過7成。泉州巡境等特色民俗活動帶動當地酒店預訂量增長近8成，兩地酒店預訂量均躋身全國TOP15。此外，可以看魚燈、登高祈福的安徽黃山增速達1.5倍。”楊涵進一步表示。

同程旅行發布《2026年春節旅行趨勢報告》顯示，截至1月27日，廣東省春節酒店預訂熱度較去年春節同期增長169%，省會廣州以迎春花市、煙花匯演等吸引大波客流，春節機票預訂熱度排在全國TOP5。此外，廣東清遠市表現亮眼，截至1月27日，清遠市春節酒店預訂熱度同比上漲342%。

在追尋年味之外，一些特色小城成為今年旅游的“黑馬”。

同程報告指出，云南旅游市場火的不僅是知名城市，今年春節德宏傣族景頗族自治州、迪慶藏族自治州、紅河哈尼族彝族自治州等寶藏小城被更多用戶看見。

楊涵表示，遼寧盤錦、廣西欽州、西藏山南、甘肅張掖、貴州安順、山東臨沂、安徽宣城等地酒店預訂增速也在全國排名靠前，均有1倍及以上增長。此外，縣域旅游方面，吉林安圖縣、廣西陽朔縣等進入小城預訂量TOP20，云南羅平縣、新疆新源縣等預訂量增幅顯著。

各種“寶藏小城”熱度提升背后，與親子游、銀發游的火熱分不開，春節旅游也更多從“打卡”模式進入“度假”模式。

楊涵表示，今年家族出游、親子游熱度攀升，“銀發族” 出游需求迎來大幅增長。

“從春節期間機票預訂數據來看，31—40歲和41—50歲群體共同構成春節出游的核心中青年群體，占比約45%。12歲以下兒童占比16%，用戶、票量增幅均超20%，反映出親子游需求旺盛。60歲以上‘銀發族’占比約10%，增幅超35%，51—60歲群體增幅也近20%，反映出銀發群體成為春節出游市場的重要增長極。”楊涵表示。

與此同時，“南北互跨”旅游也在今年春節的熱度飆升。

同程旅行的數據顯示，今年南下避寒游和北上賞冰玩雪均是熱門。截至1月27日，海南省春節酒店整體預訂熱度同比上漲191%。其中，海口、三亞、陵水黎族自治縣春節酒店預訂熱度分別同比漲超227%、167%和169%。此外，吉林、遼寧、新疆等地滑雪場預訂不斷走熱。

位于重慶的旅行社工作人員表示，今年他們旅行社最火爆的主要是三條旅游線路：一是北方冰雪游，哈爾濱、長白山等地人氣暴漲；二是南方暖冬游，三亞、西雙版納等是避寒首選；三是海外旅游，比如泰國、馬來西亞的預訂量較去年也有大幅增長。

“今年最典型的旅游特征是‘南北互跨’，甚至有一些游客會同時選擇去北方玩雪、再去南方過暖冬。其次是一些小眾目的地崛起，像國內的騰沖、海外的塞爾維亞。另外大家更追求‘年味和文化體驗’，比如去西雙版納過傣歷新年，不再只是走馬觀花，更多的去感受當地的風土人情。”上述重慶旅行社工作人員表示。

上述國際旅行社工作人員也表示，今年春節的趨勢是“南北對流”：北方游客南下避寒，南方游客北上玩雪。同時，大家有更多深度體驗需求。“春節旅游市場的火熱需求將持續，但形態會不斷演進。市場將向更深度的‘在地化’體驗和更智慧的旅行服務發展，這對旅行社的供應鏈彈性和產品創新能力提出了更高要求。”

（應采訪者要求，李婷、楊婧、伍浩均為化名）